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Résultat de votre recherche : Coca Cola, Stratégie de communication

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Après une période de communications hétérogènes, Coca-Cola décide, en juillet 2005, de fédérer ses prises de paroles au travers d'une plate forme mondiale commune de communication développée par Atlanta et les équipes des différents pays.  [...] On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ).  [...] Cette fois, la communication de la marque invitera les Francais a faire la fete cote rugby et mettra en avant la convivialite si chere a Coca-Cola depuis plus de 120 ans.  [...]

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

La force de notre communication réside précisément dans la simplicité de notre message et dans sa déclinaison autour du thème Zero contrainte (un thème d'ailleurs protégé comme marque, au même titre que Zéro prise de tête ).  [...] Pour l'instant, notre stratégie concernant Coca-Cola Zero est de continuer à installer la marque en augmentant sa pénétration, qui atteint déjà 14 %,et en s'assurant de la fidélité des jeunes adultes à ce nouveau territoire de marque.  [...] Elle se caractérise par des valeurs d'optimisme qui évoluent suivant les générations, comme sa forte affinité avec les jeunes consommateurs de Coca-Cola Zero a permis de le vérifier.  [...]

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

En collaboration avec des professeurs de sport et des conseillers municipaux, Coca-Cola France propose le programme Le sport ça me dit, pour inciter les jeunes à pratiquer une activité physique régulière en fin de semaine.  [...] 81), prolonge son engagement avec le programme Le sport, ça me dit, qui entend répondre à des enjeux de santé et d'éducation, dans le cadre de la stratégie Activate your life.  [...] la tolérance, le respect, la persévérance, la responsabilité et la confiance en soi, souligne Philippe Marty, directeur de la communication et des affaires publiques de Coca-Cola France.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

A condition, bien sûr, d'avoir conservé des traces mémorielles aussi bien en termes de souvenir de collaborateurs, de produits, de communication.  [...] l'histoire de sa bouteille contour, de ses affiches, ses plaques émaillées, ses tableaux dont celui de Norman Rockwell et trois peints pour les 125 ans, ses films publicitaires, ses musiques, ses objets collectors mis en scène dans un décor de diner américain des années 1950, une robe conçue par Castelbajac pour les 125 ans, une compression de César, des animations ludiques, une boutique, un loft privatisé (3), un espace dédié à l'engagement de Coca-Cola en matière sociétale ( le sport, ça me dit, passeport pour l'emploi, le recyclage avec un bijou conçu à partir d'une bouteille en verre d'1,5 l.  [...] Deuxième territoire d'expression, un film TV spécifique de 10'' annonce les 90 ans et rappelle l'univers de la Fabrique, nouvelle plateforme de communication, développée en 2010, axée sur la bonne humeur et la qualité des ingrédients de la célèbre portion.  [...]

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Bien communiquer ses différences (la marque en tant que telle a un beau rôle à jouer), créer de l'attachement pour développer de la préférence reste le meilleur levier de croissance pour les marques.   [...] Quand le client a décidé d'acheter, va-t-il se rendre en magasin pour en disposer immédiatement et avoir une vraie prise en main, va-t-il aller sur les comparateurs de prix et finir son achat sur un site de e-commerce Avec son ordinateur, son mobile, sa tablette Chez lui ou dans les transports Bref, on voit que les questions et la compréhension de ces nouveaux mécanismes d'achats sont un réel enjeu pour les marques.   [...] Certaines marques vont (comme Coca-Cola avec ses distributeurs) à la rencontre des consommateurs en étant présents dans les distributeurs automatiques.  [...]

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Comment distinguer ce qui relève du mythe et ce qui est réellement possible, afin de fonder une stratégie pérenne sur des éléments tangibles.  [...] La boisson Redbull, par exemple, aurait-elle eu la moindre chance de réussir si elle avait essayé de lutter avec les mêmes armes que Coca-Cola ou Pepsi La stratégie alternative utilisée par la marque lui a permis de devenir la première marque d'energy drinks dans le monde, passant de un million à un milliard de cannettes vendues en seulement quatre ans distanciant très largement tous ses concurrents.  [...] Les marques leaders, également soucieuses de leur ROI, trouvent aussi dans cette pratique un moyen efficace de combler la principale lacune de leurs campagnes de communication traditionnelles.  [...]

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Infineo est le fruit d'une coentreprise (1) créée par Coca-Cola Entreprise et l'APPE, leader en France du PET recyclé (polyethylene terephtalate, en anglais) apte au contact alimentaire, à Sainte-Marie-la-Blanche (Côte d'Or) depuis 1998.  [...] Coca-Cola Entreprise, qui a déjà conclu un accord similaire en Grande-Bretagne en 2011, devient, en France, la première entreprise agroalimentaire à investir directement dans la filière industrielle et la recherche et développement en matière de recyclage.  [...] Pour sa part, Coca-Cola Entreprise s'est fixé comme objectif de réduire d'un tiers l'empreinte de ses boissons à l'horizon 2020, or 51 % de l'empreinte carbone des boissons viennent des emballages.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Quelques décennies plus tard, alors qu'il assurait les fonctions de Vice-président Corporate Communications pour Coca-Cola, Carlton Curtis1 fit l'observation suivante.  [...] Il a appris à être vigilant pour ne pas dire méfiant. Quand bien même ses connaissances seraient incomplètes, l'explosion de l'offre médiatique et plus encore l'avènement du puissant vecteur de communication universel qu'est l'Internet, contribuent à placer les entreprises sous le feu permanent des micros et des caméras de l'information.  [...] Mais quelle est réellement la valeur d'un chèque, quel que soit son montant, dans une ambiance de surenchère et de manque d'infrastructure pour une gestion totalement transparente et durable Quelle valeur peut-il réellement permettre à la marque de capitaliser La communication de marque ne peut plus être aujourd'hui le reflet de ce que souhaiterait être l'entreprise ou de ce que lui dictent les media ou la concurrence.  [...]

Coca-Cola mise sur le bonheur - Benoît Jullien

Coca-Cola mise sur le bonheur - Benoît Jullien

L'Observatoire du bonheur, c'est avant tout une aide à la recherche apportée par Coca-Cola sur le thème du bonheur, explique Jean-Pierre Ternaux, neurobiologiste, directeur de recherche honoraire au CNRS.  [...] Mais pourquoi (la revue des marques - n°78 - avril 2012 - page 85 Coca-Cola soutient des travaux a priori très éloignés de son territoire.  [...] Mais pourquoi Coca-Cola L'université, le CNRS, les chercheurs, nouent de nombreuses collaborations avec des industriels, rappelle Jean-Pierre Ternaux, y compris dans des domaines de recherche qui, à terme, bénéficieront à des applications dans le champ de l'armement.  [...]

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Son fils,décide, en 1897,d'ajouter le pétrole à ses importations et crée la Shell Transport and Trading Company avec comme emblème…une coquille Saint Jacques.   [...] Illustréde nombreux témoignages (Maurice Lévy, Michel-Edouard Leclerc…) et anecdotes, ce livre raconte comme Coca-Cola est devenue une marque populaire.  [...] Soixante-dix stratégies sont passées aucrible, aussi bien celle de McDonald's, Coca-Cola, l'Oréal, Kodak ou Apple.  [...]