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Résultat de votre recherche : Code de la consommation, Publicités, Consommateurs

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

121-8 du Code de la Consommation au motif que ce texte ne viserait que les publicités s'adressant aux consommateurs, auxquels ne pouvaient être assimilés les médecins en leur qualité de prescripteurs.  [...] La Cour d'Appel de Versailles a confirmé cette ordonnance en adoptant toutefois une position plus nuancée, puisqu'elle a estimé qu'il n'était pas possible de tenir sans plus ample examen au fond les médecins prescripteurs destinataires de la publicité, personnes forcément éclairées, pour de simples consommateurs appelant, contre les risques d 'erreurs, une protection telle que doivent être adoptées les règles spécifiques invoquées.  [...] qu'une telle appréciation échappe en tout cas au juge des référés, juge de l'évidence inapte à dire si un corps professionnel légalement détenteur d'un monopole de prescription peut avoir sur les associations vitamino-calciques et sur leurs vertus, un degré de connaissance ou d'ignorance interdisant ou commandant de l'assimiler à un public de consommateurs.  [...]

Promotions et risques juridiques - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri

Promotions et risques juridiques - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri

L'article L. 121-35 du Code de la consommation pose un principe d'interdiction de toute vente de produits ou de services aux consommateurs s'accompagnant immédiatement ou à terme de la remise gratuite d'une prime, la sanction accompagnant cette disposition étant une amende de cinquième classe.  [...] Néanmoins, les ventes jumelées sont considérées comme licites lorsque les consommateurs disposent de la faculté d'acquérir séparément chacun des éléments composant le lot.  [...] La vigilance est de mise, car le moindre paiement effectué par les consommateurs peut conduire à une requalification en loterie illicite.  [...]

Marque et étiquetage : indépendance ou confusion ? PAR MARC SUSINI

Marque et étiquetage : indépendance ou confusion ? PAR MARC SUSINI

Pour écarter cette argumentation, la Cour de cassation énonce, dans son arrêt du 21 janvier 2014, le principe selon lequel la marque a pour fonction de garantir au consommateur ou à l'utilisateur final l'identité d'origine du produit désigné par la marque, en lui permettant de distinguer sans confusion possible ce produit de ceux qui ont une autre provenance, tandis que l'étiquetage a pour objet de fournir à l'acheteur et au consommateur des informations sur les caractéristiques du produit concerné.  [...] 112-1 et R.112-7 du Code de la consommation. La Cour de cassation confirme ainsi l'arrêt de la cour d'appel de Paris qui avait retenu que la marque Confi'Pure, notamment au regard de ses éléments figuratifs, ne présentait aucun caractère trompeur, au motif que le consommateur d'attention moyenne ne perçoit pas le vocable pure comme désignant une qualité particulière que les produits concurrents ne posséderaient pas mais comme constituant avec le terme confi et l'élément figuratif, un terme de fantaisie ne présentant aucun caractère trompeur.  [...] En définissant ainsi la marque par son objet, l'identification de l'origine du produit – en l'occurrence de son fabricant –, la Cour de cassation la distingue nettement de l'étiquetage qui, lui, sert à fournir des informations aux consommateurs sur les caractéristiques du produit.  [...]

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Il trouve de nouveaux terrains dans la téléphonie mobile, tout en renouvelant les médias traditionnels pour un meilleur ciblage des consommateurs.  [...] R.A.. On peut définir le marketing direct, notion inventée en 1961 par le publicitaire Lester Wunderman, par l'ensemble des techniques qui touchent directement les consommateurs, ceux-ci pouvant eux-mêmes répondre directement.  [...] Protéger le consommateur passe par une meilleure connaissance de ses besoins, pour mieux cibler et lui adresser des campagnes adaptées.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

le concept de bottes en caoutchouc a émergé, puis ce sont les consommateurs qui en ont fait la promotion, à l'aide d'un concours de mode sur les réseaux sociaux.  [...] L'Institut a oeuvré pour rééquilibrer les pouvoirs entre les consommateurs et les professionnels grâce à l'information rendue accessible à tous.  [...] depuis la création du code de la consommation en 1993, les réglementations se sont multipliées et le consommateur n'est pas toujours en mesure de s'y retrouver.  [...]

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Sous l'égide de Paul Polman, CEO d'Unilever depuis 2009, une nouvelle stratégie, mondiale, baptisée The Compass, fixe au groupe l'objectif de doubler ses ventes (39 milliards en 2009) et de compter un milliard de consommateurs supplémentaires dans les pays émergents d'ici 2020, tout en réduisant son empreinte environnementale.  [...] En France, nous sommes moins connus des consommateurs car, contrairement à ce qui se produit dans d'autres pays, nous ne signons toujours pas nos publicités avec le sigle Unilever, mais cela pourrait évoluer.  [...] On n'y peut rien, c'est ainsi. Il faut donc utiliser le digital comme une opportunité pour communiquer autrement, plus directement, avec nos consommateurs, multiplier les points de contacts avec eux, augmenter l'affinité.  [...]

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Pour les premiers, la publicité doit être a minima encadrée, sinon purement et simplement combattue (c'est-à-dire interdite pour certains produits), car elle participerait de la surconsommation actuelle.  [...] .. alors que le Medef considère qu'il serait pertinent de passer à une logique associant les différentes parties prenantes à l'évolution et à la mise en oeuvre d'un code de bonne conduite via la constitution d'un conseil des parties prenantes du développement durable adossé au BVP et ouvert au collège des ONG et associations de consommateurs.  [...] En effet, le problème ne sera pas tant de savoir si les publicités pour vendre ces produits sont limite greenwashing que de savoir si ces publicités donnent envie aux consommateurs de les acheter.  [...]

La société mosaïque

La société mosaïque

Le consommateur attend une nouvelle simplicité,à la place de toutes les fausses sophistications qui ont caractérisé le marketing des années 1980.  [...] Les marques fortes de demain seront davantage dans l'interaction transparente avec les consommateurs, voire dans une posture de co-création ou encore dans des programmes d'éco-gestes partagés entre la marque et le consommateur.  [...] Celles qui dialoguent, celles qui sont capables de créer un mouvement communautaire Ce sera un marketing où la promotion des marques sera faite en grande partie par les consommateurs eux-mêmes.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Le développement des éco-formats est également pertinent si l'on se place du point de vue du consommateur qui est progressivement amené à changer ses modes de consommation.  [...] Nous communiquons également en presse, affichage, publicité télévision (Young & Rubicam) et internet pour expliquer aux consommateurs notre démarche responsable vis-à-vis de l'environnement et nos actions.  [...] Nous lançons la première bouteille interactive avec une étiquette munie d'un QR code qui permet aux consommateurs, là aussi, de comprendre les engagements de Volvic en matière de développement durable.  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Oui, mais voilà. Depuis, quand on interroge nos consommateurs, c'est cette saga qui est citée et les suivantes n'ont laissé aucune trace, confie Stanislas de Parcevaux, directeur marketing Orangina Schweppes France.  [...] Un constat confirmé par Fred et Farid. Malgré le même investissement publicitaire en achat média et en campagne publicitaire, toutes les publicités depuis la fin des années 1990 n'ont pas été retenues dans la mémoire des consommateurs, donc vues.  [...] Ajoutons que durant cette période, la marque a été quelque peu secouée, par la tentative de rachat, avortée, de Coca-Cola en 1999, la fusion avec Pampryl en 2000, le rachat par Cadbury Schweppes en 2001, puis par un consortium composé des fonds d'investissements The Blackstone Group et Lion Capital en 2006, avant d'entrer dans le giron du groupe japonais Suntory en 2009.   [...]