Codes couleurs
Marque et Packaging
[...] En l'espèce, les codes couleurs - jaune et rouge pour l'emballage - utilisés pour les produits pharmaceutiques permet au personnel hospitalier d'identifier aisément les différentes catégories de produits en vue d'éviter des erreurs dans leur utilisation (10). [...] Les agissements parasitaires en matière d'emballages, de conditionnement et de codes couleurs appartiennent à la deuxième catégorie de pratiques, à savoir ceux qui utilisent les efforts intellectuels et les investissements d'un concurrent. [...] d) la reprise d'une combinaison de couleurs constitue un agissement parasitaire, sauf si le recours à ces couleurs résulte de la nature des produits, des usages ou des nécessités techniques (notamment code couleur) (6). [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
[...] Heinz décline différents codes couleurs pour ses gammes. [...] Récemment, Weight Watchers a choisi d'harmoniser au niveau international sa charte graphique, en utilisant la couleur verte comme dominante. Nous avons décidé d'alléger nos packagings, auparavant trop chargés, et de nous repositionner ainsi sur le segment minceur explique Christel Delasson. [...]
Monsavon
[...] Des codes couleurs qui, bien que le design de la marque ait évolué, s'inscrivent dans une continuité qui porte ses fruits. jouissant toujours d'une excellente notoriété, Monsavon est reconnu de 89% des Français. Identité, fidélité et authenticité obligent. [...] Sous le nom générique de Monsavon Parfums, sont ainsi introduits cinq savons de couleurs et de parfums différents. Cette série ne fait aucune référence au lait ou a la lavande. De meme, profitant de la voie ouverte par Monsavon Super, une autre marque, Monsavon Prestige, se positionne comme le savon de luxe aux trois couleurs et parfums différents. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] Le thé est un univers plein de références pour le consommateur avec des codes couleurs établis depuis plusieurs années. Twinings est le seul en France à vendre du Darjeeling en GMS. La vente se fait à 85 % sous forme de sachets et à 15 % en vrac. [...] Inscrite dans la tendance de la naturalité et du bien-être depuis la fin des années 1990, la gamme Thés Verts amène de nouveaux consommateurs, plus jeunes, en quête de produits diététiques, explique Marie-Laure Rouaud, directrice du marketing Twinings. Le lancement, en 2004, d'un nouveau packaging aux couleurs de l'Asie avec des sachets hermétiques participe de la volonté de rajeunir la cible vers les 25 ans et plus. [...]
Carte Noire
[...] Carte Noire chamboule les codes couleurs traditionnels du café, vert pour l'arabica, rouge pour le robusta et les mélanges, bleu pour le décaféiné. Avec ses couleurs noir, blanc et or, le nouveau venu fait entrer le café dans l'univers de la sophistication, du luxe et de la sensualité. [...] Une bille de verre en équilibre sur deux fils symbolise équilibre et maîtrise. Elle se retrouve dans un film publicitaire mettant en scène une femme en équilibre sur un fil. Enfin, les codes couleurs sont en rupture, blanc et vert pour évoquer le bien-être et marquer la différence, tout en conservant le noir. [...] René Monnier, remarque Bruno Luisetti, a pris des risques de créativité en choisissant des codes de parfum, qui tranchent avec ceux du marché du café. [...]
Coca Cola
[...] En janvier de cette année 2007, c'est au tour de Coca-Cola Zero de faire son apparition en France après avoir été lancé, en Australie en janvier 2006. Avec Zero sucres, comme l'indique son nom, aux codes couleurs noires et blanc, modernes et attractifs, Coca-Cola Zero vient compléter l'offre des boissons sans sucres en apportant une nouvelle solution pour les jeunes hommes entre 15 et 25 ans,qui retrouve grâce à ce nouveau produit, le goût authentique du Coca-Cola en toute légèreté. [...] Le rouge et le blanc seront désormais les couleurs emblématiques de la marque. L'ours polaire apparaît dans les publicités en 1993. [...] Aujourd'hui la marque est présente dans 200 pays. La proximité se décline également sur le plan culturel. La dernière campagne de Coca-Cola représente, en affichage,la bouteille d'où jaillissent des illustrations haute en couleurs et des pictogrammes figurant les territoires d'expression de la marque. [...]
Apple
[...] (7) Coup de génie du fondateur L'iMac, troisième grande rupture technologique de la marque, casse, le 15 août 1998,les codes du marché avec ses rondeurs, sa coque translucide, ses couleurs vives (fraise,myrtille, raisin, mandarine et citron vert) et la suppression de l'unité centrale intégrée à l'écran. [...] Avec sa demi-sphère, son bras articulé, qui lui donne la forme d'une lampe de chevet et sa couleur blanche, ce nouvel iMac parie sur l'utilisation ludique de l'ordinateur aux antipodes de l'informatique de bureau. Si,pour son lancement, la signature Think different est conservée, elle change en juin 2002 pour Voilà pourquoi votre prochain PC devrait être un Mac. [...] L'Apple I voit le jour le 1er avril 1976 mais il faut entrer 3 000 caractères de code avant de démarrer. Sa diffusion restera donc confidentielle. Nous étions dans un champ d'orchidées, dans l'Etat de l'Oregon, quand Steve a choisi le nom Apple, se souvient Steve Wozsniak. [...]
Garnier
[...] Commercialisé en 1996, Fructis est le premier shampooing fortifiant aux concentrés d'actif de fruits. Cette nouvelle marque rompt avec les codes traditionnels du marché en jouant la carte du naturel et de la douceur quand le discours est alors très technologique. [...] La marque casse les codes du marché notamment par les couleurs, jaune et orange et par une approche très sensorielle. Les formules de Body Cocoon comprennent des micro-huiles de fruits, celles de Body Tonic, des essences d'agrumes. [...] Selon les gammes de produits figure sur le packaging une feuille verte ou bien une goutte stylisée. La couleur des packaging évolue vers des couleurs vives et acidulées (orange, jaune, vert,bleu), les flacons sont plus pratiques pour la prise en main (Ambre Solaire revient à la forme crantée de ses origines pour le spray Clear protect) et plus innovants (flacons-pompes). [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
[...] En revanche, le dépôt d'une combinaison de couleurs (assemblage de couleurs dans un ordre déterminé, selon une certaine composition en bandes, en damiers etc.(5)) ou d'une disposition de couleurs (présentation particulière de plusieurs couleurs ou d'une couleur unique dans une forme ou un dessin) a été rapidement admis. [...] Encore faut-il cependant que ces combinaisons ou dispositions de couleurs répondent aux conditions de validité des marques. la protection au titre du droit des marques étant limitée à la seule combinaison qui est déposée, il convient donc d'expliquer dans le dépôt dans quel ordre ou arrangement sont assemblées ou associées les couleurs. [...] Le nombre des couleurs fondamentales étant restreint, il n'est pas possible de tolérer qu'une personne puisse s'approprier l'une de ces couleurs par un dépôt de marque. [...]