Coeur + Capitale + Champ de Mars + OMO + Journalistes
Omo
[...] C'est du coeur de la capitale, le Champ de Mars, que la vague Omo va déferler sur la France. Le 15 octobre, sous les yeux des journalistes, les voitures des 125 voyageurs, des 6 étalagistes et des 13 inspecteurs des Savonneries Lever s'élancent, départ spectaculaire salué par un concert de klaxons. [...] Animée d'une combativité de commando, cette troupe ne mettra que deux semaines pour investir la capitale et sa périphérie. Il faudra deux ans et demi pour faire d' Omo un produit national. En 1952, le succès [...] 1954, grâce à la construction d'une nouvelle unité de production. [...] Au bleu de travail succède le Jean. Le vieux marin cède le petit écran à un jeune architecte, l'agriculteur à une jeune femme reporter. Omo Liquide permet de regagner le terrain perdu. La décennie 90 débute en fanfare. Successivement apparaissent Omo Micro Poudre (1990), suivi d' Omo Micro liquide (1992), deux variantes concentrées, puis Omo Micro Plus. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Reste que même mondiales, les marques peuvent conserver leur ancrage historique et territorial. Ainsi, avec son slogan Forever London since 1820, le gin Beefeater (marque acquise avec Allied Domecq) joue de sa localisation londonienne. C'est en effet la seule marque de gin à être distillée au coeur de la capitale britannique, à un kilomètre de Westminster. [...] Marseille et Londres. C'est la France en bouteille, remarque Martin Riley. Même si sa méthode de consommation avec de l'eau peut constituer un frein à la consommation, rien n'est exclu. Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste [...] rhum (Havana Club), les liqueurs dites modernes (Malibu, Kahlúa), elle s'étend aux vins, avec de véritables marques comme l'australien Jacob's Creek et le néozélandais Montana, et au champagne avec Mummet Perrier-Jouët. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] (6) C'est le Royaume-Uni qui donne le là en termes d'innovation avec Mars Fun Size (1972), Mars King Size (1985), Mars Snack Size et barre Mars Easter Egg (1988), Celebrations (1998), Mars 5 Little Ones en 2000 pour les femmes ainsi que Mars Big One. Une boisson lactée au goût Mars est lancée en 1990, des glaces à la fin des années 1980 et Mars active energy drink en 1996.-. [...] Adaptation aux goûts locaux oblige, une nouvelle recette de Mars Classic est lancée en janvier 1998, pour la France et l' Europe du sud, plus légère afin de satisfaire les consommateurs en attente de produits moins satiétants (le coeur de la barre plus aéré) mais le [...] Pourquoi ne pas enrober de sucre un bonbon dont le coeur, en chocolat, fondrait dans la bouche [...] trouvé et, à l'instar des barres Milky Way et Mars, les bonbons M & M's connaissent un succès fulgurant. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La nutrition au coeur de la santé publique. Les Echos 5 mars 2007. [...] Agroalimentaire et assureurs. un petit tour et puis…….CB News 5 mars 2007. [...] Bernard Arnault force la porte de Carrefour. Le Figaro 8 mars 2007. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Au coeur de la marque. Créer, gérer, développer et évaluer sa marque. Géraldine Michel. Editions Dunod. Mars 2004. [...] L'intelligence intuitive. Francis Cholle. Préface de Mercedes Erra, postface de Valérie Gauthier. Eyrolles. Editions d'Organisation. Mars 2007. [...] Passion-Communication. Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation. Jean-Claude Boulet. Le Cherche Midi. Mars 2003. [...]
Campagne SOS enfance mal-logée
[...] C'est ainsi qu'une vente de Pampers a pu permettre de collecter 20 000 euros en trois jours. De même, une kermesse annuelle est organisée par la société afin d'établir un dialogue et une implication entre les employés et les bénéficiaires. Cette année, La Fondation de France, avec le soutien de Procter & Gamble France ont décidé de construire un labyrinthe géant au coeur de la capitale, point fort de sa campagne SOS enfance mal-logée. [...] Une opération à laquelle s'associe une marraine de charme et de coeur, l'actrice Chiara Mastroianni. [...]
Mumm
[...] Sise à Reims, au 14, rue de la Grosse-Bouteille, un nom prédestiné. aujourd'hui, rue du Champ-de-Mars, la société, gérée par G. Heuser ses partenaires sont restés en Allemagne, s'approvisionne en vins et en raisins auprès des fins lieux, les meilleurs terroirs de la région tels Cramant, Ay, Verzenay et Bouzy, et les champagnise dans son propre réseau 2. [...] La Champagne transformée en champ de bataille durant quatre ans, les caves [...] chapelle. La maison parvient néanmoins à produire un million de bouteilles par an et l'un des meilleurs millésimes du XXe siècle, le 1914. [...] En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale. La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 et une autre célèbre marque de champagne d'origine allemande, Heidsieck et C° Monopole, en 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Enfin, l'adaptation aux attentes des consommatrices et à l'évolution du modèle familial. Positionné en entrée de gamme, Persil propose trois variétés coeur de gamme. Persil fraîcheur bouquet de Provence enrichi au véritable Savon de Marseille, Persil fraîcheur amande douce et, depuis mars 2006, Persil fraîcheur Alpes du sud. [...] Avec pour logo un bouquet de Persil, le savon Le Persil est créé le 22 février 1906 par Jules Ronchetti, à Marseille, capitale de la savonnerie depuis Colbert. En 1917, il fonde la Société Marseillaise de la marque Persil mais, faute de capitaux suffisants pour distribuer ses détergents, il cède sa société à Lever. [...] Les raisons du succès Nicolas Simon, responsable des marques Persil et Omo, en distingue trois. une identité forte fondée sur l'efficacité naturelle du savon de Marseille. Une grande constance dans le respect [...] ton très proche, ni hégémonique, ni dominant, la promesse de blancheur, la qualité des produits et le discours publicitaire comparatif. [...]
Kronenbourg
[...] Pour peu de temps, puisque, deux ans plus tard, au moment du lancement de sa nouvelle bière baptisée Bière Primeur en mars 2009,elle les abandonne au profit d'une campagne toujours réalisée par TBWAParis, axée sur des valeurs de qualité et d'authenticité, le savoir-faire des maîtres brasseurs, amorçant un recentrage sur son coeur de cible, les hommes de 35-54 ans. [...] Il loue puis achète en 1669 la brasserie Zur Carthaunen, aujourd'hui brasserie Au Canon. Sise, place du Corbeau, à Strasbourg, elle devient le berceau d'une dynastie familiale qui durera plus de trois siècles. Au coeur des Brasseries Kronenbourg, le musée du premier [...] 2008, Kronenbourg a renoué en CHR avec le rendez-vous traditionnel de la bière de mars en créant la Bière Primeur, une bière plus ambrée avec des malts plus caramélisés qui titre à 5,5° d'alcool(8). Afin de répondre aux attentes des consommateurs, Kronenbourg multiplie les initiatives en termes de praticité(9) et de fraîcheur. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] La nouvelle lessive ne peut souffrir une communication médiocre. Internet sera donc au coeur de la campagne de lancement de Skip Petit et Puissant, avec trois volets. le blog, la création d'un site spécifique et l'opération plantez un arbre. Sur fond de révolution technologique (haut débit), de démocratisation et de féminisation d'Internet, Skip réalise une prouesse technologique en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...] La deuxième étape fut marquée par l'ouverture, le 12 mars, du site produit petitetpuissant. fr au [...] pour drainer du trafic. Parallèlement, une opération événementielle de street et buzz marketing fut réalisée du 19 au 31 mars par l'agence Ubi Bene. Où l'on pouvait voir dans les neuf plus grandes villes de France, huit Mini tirant un attelage de linge (357 jeans) et distribuant quatre millions d'échantillons en forme de bouchon adaptés à l'innovation. [...]