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Des marques métisses
L'anecdote nous plonge au coeur de la vie des marques internationales. Une marque réussit quand elle donne des occasions de réussite, de jubilation, quand elle règle des dilemmes, quand elle fait résonner des territoires de sens, parfois enfouis, contradictoires, à fleur de peau. [...] La réussite de la marque émerge de situations déclics comme celle que connaissent Sue et Sean, qui réconcilient des dimensions identitaires diverses et définissent de nouveaux rapports aux autres. [...]
La relation, clé du succès
L'innovation, la vraie, est au coeur de la réussite des marques. Celles qui savent innover au bénéfice du consommateur voient leur valeur croître fortement. [...] ce sont les marques qui se concentrent sur le renouvellement de leur offre et sur les moyens de le faire connaître (notamment en publicité) qui tirent le plus de bénéfices. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach
Au début de leur parcours, ils se préoccuperont d'abord des marques commerciales qui attestent de leurs attentes pour le futur. Ils seront obligés d'intégrer ensuite les marques employeurs qui conditionnent leur possibilité d'être acteurs de leur vie. [...] Le premier valorise la réussite, les seconds brandissent le plus souvent le sceptre de l'échec. Les marques disposent donc, très logiquement, d'une attractivité forte pour les jeunes. [...]
Bacardi Martini
Cette réussite, nous la devons, en premier lieu, à une collection de marques dont l'histoire est souvent la rencontre d'une famille, d'un savoir-faire et d'un goût unique. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier. [...] À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence. En cinquante ans, les marques de luxe ont donc elles aussi fait leur petite révolution. [...]
Le nouveau luxe, enjeux et perspectives
Les marques qui ont mesuré ce risque, gèrent de manière optimale le mix des catégories de produits et des magasins. Hermès, exemple de réussite, a la moitié de ses magasins en propre et l'autre en franchise. [...] L-A P. La marque doit s'interroger sur sa légitimité (ses attributs) et son savoir-faire. Vuitton, symbole du voyage, pourrait faire des voitures à condition de pouvoir continuer à vendre des sacs et des malles. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse
Dans un marché mondialisé, le véritable défi des marques réside bien dans ce double niveau, dont la perception doit être de plus en plus fine. Nous ne sommes plus toujours dans le 20-80 mais dans le 25-65,25 % de consommateurs pour 65 % du chiffre d'affaires. [...] S'il y a, en effet, une mauvaise complexité, il faut bien, pour exister, jouer sur la différenciation. En témoigne la réussite de marques de niche dans un ultrafrais sinistré, Petit Basque, Malo ou Mamie Nova, qui s'en sortent très bien. [...]
Ambre solaire
Sur le plan publicitaire, peu de marques peuvent se prévaloir d'une idée aussi marquante et aussi pérenne que celle des pin-up. A l'origine de cette réussite, un chimiste alsacien, Eugène Schueller, fondateur en 1908 d'un groupe aujourd'hui numéro un mondial du marché des cosmétiques. [...] Un de ses meilleurs succès d'ailleurs est sa place de numéro un en Grande-Bretagne. En effet, le pays est traditionnellement plus accessible aux marques anglo-saxonnes, et de plus, il est bien connu que le type de peau que l'on y rencontre est un de ceux qui a le plus besoin d'être protégé. [...]
Fidélité chaude ou froide
Si le panachage de marques est la règle de conduite la plus générale, comment expliquer alors des comportements de monofidélité à l'égard d'une marque Lorsque nous sommes fidèles à une marque, n'avons-nous pas propension à la considérer comme Claude, cette inconnue (…) épousée pour ses principes (alors qu') elle n'était ni la plus belle, ni la plus intelligente, ni la plus sensuelle de mes prétendantes, elle était beaucoup mieux. [...] Parler de fidélisation impose à minima de savoir ce que recouvre exactement le vocable de fidélité à la marque. Que n'a-t-on d'ailleurs dit ou entendu à ce propos, sans pour autant répondre de façon claire à des questions lancinantes. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
Le fameux value for money a un sens pour toutes les marques qui réussissent. [...] Une fonction transactionnelle. en avoir pour son argent. Les consommateurs n'achètent pas des images (même dans les marques de luxe) mais des produits et des services, pour lesquels ils peuvent accepter de payer un prix plus élevé, à condition d'en comprendre la raison. [...]