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Résultat de votre recherche : Collaborateurs, Marque

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

C'est aussi l'assurance d'une certaine pérennité – pour nombre de collaborateurs, travailler pour une marque qui existe depuis longtemps est aujourd'hui une forme d'assurance.  [...] Ainsi, pour une même entreprise, selon que la marque apporte plus ou moins de sens aux collaborateurs, ceux-ci adopteront des comportements différents.  [...] Ce point est crucial, car les collaborateurs sont particulièrement sensibles à ce qu'on appelle la dissonance cognitive – la différence entre les valeurs affichées par la marque et la réalité des situations vécues en interne.  [...]

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Voilà qui devrait réjouir les marques évoluant dans les domaines du médical et du paramédical, de l'agro-alimentaire, de la nutrition ou encore de la dermo-cosmétique.  [...] La liste des coups durs portés à l'image des marques de santé est trop longue pour la dresser ici de manière exhaustive, mais le résultat est là.  [...] Premièrement, aussi lapalissade que puisse paraître le propos, être pleinement convaincu, des instances de direction à l'ensemble des collaborateurs, que le positionnement client et patient au centre est bien aujourd'hui le seul porteur de développement et de pérennité de la marque.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Les collaborateurs sont donc tous concernés par la marque, et peuvent, dans certaines circonstances, être amenés à prendre la parole en son nom.  [...] Ensuite, plusieurs dispositifs d'acculturation peuvent être mis en place pour renforcer le lien entre la marque et les collaborateurs.  [...] À travers sa marque, l'organisation s'engage, mais elle engage aussi toutes les parties prenantes envers sa marque, les collaborateurs en interne, mais aussi les clients, les distributeurs et les fournisseurs.  [...]

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

T. G.. Un questionnaire conçu par l'Institut Great Place to Work comprenant quelque soixante questions a été adressé, de manière anonyme, aux deux mille cent collaborateurs des quatre entités.  [...] Les collaborateurs sont, chez Mars, appelés associés. S'ils ne le sont pas au capital, du moins bénéficient-ils, cadres et non cadres, de primes d'intéressement et de participation indexées aux résultats.  [...] Parallèlement à l'attachement à la famille Mars, la société se distingue aussi par un véritable esprit de famille des collaborateurs, où la bienveillance n'est pas un vain mot.  [...]

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

C'est la somme de ces moments de vie des consommateurs qui, de génération en génération, crée leur attachement à nos marques.  [...] Comment relégitimer la marque aux yeux de ses pourfendeurs et de certains consommateurs Comment expliquer la pérennité de certaines marques.  [...] Qu'implique, au sein de l'ensemble des collaborateurs du groupe, le changement de la marque corporate Kraft Foods pour Mondelez.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Un exemple avec Pernod Ricard. La ligne éditoriale Trans/mission de l'exercice 2013 marquait une transmission des valeurs du groupe au niveau de la gouvernance mais, et surtout, s'incarnait dans un travail de collaboration photographique.  [...] Une artiste, Vee Speers, y mettait en scène des collaborateurs venus du monde entier, qui s'étaient transmis un savoir-faire depuis des années.  [...] Un tel travail déclenche un cercle vertueux dans l'entreprise et rencontre un réel engouement de la part des collaborateurs.  [...]

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

La marque, c'est donner un nom, faire reconnaître. Elle est porteuse de la culture de l'entreprise, de la fierté de ses collaborateurs, d'une image collective.  [...] Cela a été un évènement extrêmement important, marquant la volonté d'offrir aux créateurs un espace européen de marketing.  [...] Chaque année, l'INPI récompense les stratégies de propriété industrielle des PME-PMI et des laboratoires français qui font de l'innovation un élément de leur stratégie de développement.   [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Il revient à la marque d'organiser le raisonnement collectif, non pas pour conduire les consommateurs à penser ce que la marque veut qu'ils pensent, mais pour réfléchir avec eux, entendre les arguments de chacun, en intégrant toutes les parties prenantes, tous les acteurs de la chaîne économique, sociale, technique et politique.  [...] Que faire quand on a 300 000 collaborateurs et 22 000 agences Pour sa part, la Bundespost a choisi, en rachetant DHL, de devenir leader mondial du transport des colis, qui, à la différence du courrier, ne passent pas par Internet.  [...] La vraie question pour la marque et l'entreprise est. comment créer une culture de responsabilité et de solidarité à tous les étages entre collaborateurs, mais aussi entre elle-même et ses fournisseurs, ses clients, ses consommateurs, les citoyens et la société dans son ensemble.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Il en résulte qu'il est crucial de déterminer si ces actions créent de la valeur pour vos clients, vos collaborateurs et vos actionnaires.  [...] de fournir aux managers locaux et mondiaux un outil actionnable permettant d'éclairer et de guider les décisions marketing, de responsabiliser le management sur la base d'insights en faveur de la mise en oeuvre de la stratégie de marque.  [...] Connecter transformation des clients, de l'entreprise, des collaborateurs et de la marque pour générer une croissance pérenne.  [...]

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

La force de la marque est sa faculté à rassembler les collaborateurs d'une même entreprise ainsi que les consommateurs qui se l'approprient et qui vont coécrire son histoire et ses valeurs, et donner un sens stratégique aux actions.  [...] Cette dernière pourra ainsi assurer sa pérennité tout en augmentant financièrement sa valeur ainsi que celle de sa marque.  [...] Mais peut-on espérer une vie éternelle à la marque D'un point de vue juridique, elle peut être renouvelée indéfiniment par son titulaire.  [...]