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E-commerce, la crise connaît pas - Marc Lolivier
Avec internet, le commerce ne sera plus jamais comme avant. La manière de consommer change, portée par l'essor du e-commerce. [...] M.L.. Tous les secteurs sont destinés au ecommerce. Le luxe, longtemps réfractaire, s'est lancé, lui aussi dans ce nouveau commerce, preuve que l'un et l'autre ne sont pas, comme certains le prétendaient, incompatibles. [...] M.L.. Ils sont très importants comme le prouve l'étude que nous avons récemment réalisée avec l'Ecole polytechnique de Lausanne d'où il ressort que le e-commerce réduit par quatre les émissions de gaz à effet de serre. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
P.G.. Une vingtaine de techniques existent (voir tableau) au nombre desquelles on peut citer, comme méthode la plus connue, les bannières publicitaires. [...] en contrepartie du trafic apporté et des transactions réalisées, les affiliés sont rémunérés au moyen de commissions rétribuées par l'affilieur. [...] Dans l'e-commerce, les sites vont eux aussi évoluer avec, pourquoi pas, des programmes nous aidant à sélectionner nos futurs achats. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
Que penser d'une classe thérapeutique où plus de dix médicaments ont la même composition Ainsi le Brufen à base d'ibuprofène a été mis sur le marché en 1974. [...] La fluidité du nom est fondamentale. Le nom ne doit présenter que des connotations positives ou pour le moins, toute connotation négative doit être soigneusement évitée. [...] Ainsi que penser du nom Gift pour du lait maternisé pour la France, pas de difficulté mais pour l'Allemagne, ce nom est tout simplement impossible (das Gift. [...]
Réputation ou image de marque ? - François Laurent
Difficile, aujourd'hui, à Paris, de dialoguer avec son charcutier surtout si, établi dans la Nièvre, il commercialise ses produits préemballés chez Carrefour ou chez Auchan. [...] Comment réagir dans ce nouveau paysage, quelle stratégie adopter Déjà, et c'est un préalable important, être réellement quelqu'un de présentable, de recommandable. [...] Ce n'est pas parce que l'on conjugue les deux modes de la verticalité et de l'horizontalité sur le plan de la communication qu'on peut dé velopper une personnalité bicéphale, c'est-à-dire schizophrène. [...]
La fin du modèle béhavioriste
La télévision commence à se réinventer. Rupert Murdoch, le célèbre patron du groupe News Corporation, a pronostiqué le déclin de l'industrie télévisée si elle ne s'adaptait pas à la nouvelle donne de l'Internet. [...] Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV. [...] Le film publicitaire télévisé est construit autour de cette idée, qui est aussi déclinée sur le site Internet de la marque. [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
En atteste la place qu'elle prend désormais dans leurs rapports annuels d'activité ou sur leur sites institutionnels et commerciaux. [...] Le secteur automobile,en pleine croissance,y jouit d'un crédit d'image très favorable, car il apparaît avant tout comme générateur d'emplois et facteur important d'amélioration de la qualité de vie. [...] Dans l'ensemble des pays couverts, la lutte contre l'effet de serre et les rejets de CO2 liés à la consommation auto apparaissent comme un défi majeur. [...]
L' e-relation ou la fidélisation moderne
Sur la base d'envois d'e-mails mystères, selon cinq demandes différentes (voir encadré), le 8e baromètre QualiWeb révèle en effet, cette année, un effort plus important des sites institutionnels et marchands sur les requêtes commerciales. [...] L'écart se creuse avec les demandes de stage, les messages liés à des problèmes techniques ou à des demandes d'informations commerciales en anglais. [...] Néanmoins, lorsque l'on prend en compte les réponses exclusivement liées à des demandes commerciales, ce même secteur s'affiche en troisième place. [...]
LA PROTECTION DES SIGNES DISTINCTIFS SUR INTERNET
Ainsi le développement d'Internet et notamment l'extension de sites commerciaux sur le Web posent deux problèmes majeurs au regard de la protection des signes distinctifs. [...] Lorsque les atteintes à un signe distinctif protégé en France auront pour support un serveur situé à l'étranger, et plus particulièrement dans un pays où le signe distinctif concerné n'est pas protégé, la situation sera beaucoup plus délicate à tous points de vue. [...] Il serait donc souhaitable que très rapidement interviennent des accords internationaux pour éviter qu'en ce qui concerne la protection des signes distinctifs, comme d'ailleurs dans d'autres domaines, Internet ne devienne une immense zone planétaire de non droit. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
Les exemples sont suffisamment nombreux et significatifs pour amener les acteurs du marketing et de la communication à réfléchir. [...] ce sont les marques qui se concentrent sur le renouvellement de leur offre et sur les moyens de le faire connaître (notamment en publicité) qui tirent le plus de bénéfices. [...] Les sites comme eBay ou Amazon ne sont pas en reste. ils profitent du mouvement en participant à la création de nouveaux échanges entre les consommateurs. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
Les facteurs qui l'influencent sont partout, depuis la presse traditionnelle jusqu'aux sites Web, et avec une émergence récente des blogs. [...] L'un des meilleurs moyens de communiquer reste la gestion de grandes quantités d'information sous forme de représentation graphique simple. [...] Bon nombre de sociétés dans le domaine de la restauration rapide et des sodas, ont été obligées de prendre en compte l'obésité comme facteur concurrentiel (et d'opportunité). [...]