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Banania, du ressort pour les années à venir
Autre champ de diversification. les réseaux de commercialisation. La marque est récemment entrée en distribution automatique en parascolaire ou en restauration hospitalière par exemple avec le seul produit chocolaté contenant des céréales dans ce circuit, pouvant également séduire les adultes. [...] Banania symbolise le pari d'une PME de développer une grande marque sur unmarchémature. Pour y parvenir, l'entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution. [...]
Badoit
Toutefois, afin d'accroître sa visibilité, Badoit ne se limite pas au territoire de la restauration classique et explore de nouveaux circuits. distribution automatique, restauration moderne (fast food), stations-service, restaurants d'autoroute, restaurants d'entreprise. [...] Avec pour slogan Badoit, il y a une vie après le repas, la marque joue en 1991 sur le ton de l'humour décalé et de la légèreté. on retrouve des traces de pas sur la table d'un restaurant après un déjeuner, traces qui se prolongent même sur le mur, des Japonais habitués à voyager en groupes organisés sortent d'un restaurant en désordre, enfin, un chef d'entreprise, de retour du déjeuner, joue dans son bureau avec un avion en papier(8). [...]
Selecta affûte ses armes
Après une période faste jusqu'en l'an 2000, la distribution automatique se trouve confrontée depuis à un contexte plus difficile. La phase de premier équipement est passée et l'entrée dans l'euro a particulièrement affecté le secteur. [...] La distribution automatique se structure en deux débouchés bien distincts. D'une part, l'installation de machines en entreprises, étendue pour les exploitations supérieures à 100 salariés à un service complet, allant du remplissage au nettoyage, de la maintenance à l'encaissement, le tout sans aucune charge pour le service ou le comité d'entreprise commanditaires. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Contre-pied également dans le mode de distribution. Commercialisée jusqu'alors comme simple produit dans l'univers de la restauration hors foyer(17), la Laitière accroît sa visibilité en entrant en tant que marque dans les restaurants, traditionnels et chaînes intégrées (Accor, Courtepaille ), soit vingt deux mille points de contact, avec comme promesse. [...] Chambourcy,oh oui. C'est dans des ramequins en verre que la Laitière commercialise en 1989 des entremets cuits et dorés au four, selon les recettes traditionnelles à base de lait, des grands gâteaux en moule aluminium faits comme à la maison, prêts à être présentés et partagés. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Si Liptonic -devenue Lipton Ice Tea Liptonic en 2001 - et Lipton Ice tea sont présents en distribution automatique sous forme de canette, il n'en est pas de même de Lipton Yellow et du thé chaud en général, excepté sous la forme de poudre. [...] Cette mauvaise réputation appartient au passé puisque Lipton s'apprête à lancer, sur le plan international, après la France, le thé Lipton en boisson chaude en distribution automatique. [...]
Mars, de l'or en barre
Il heurte un distributeur automatique et déguste un mars virtuel. Le plaisir incite le jeune homme à revenir à la réalité. Mars, ce n'est plus seulement l'énergie au sens physique du terme mais l'énergie pour la vie. [...] Mars crée le marché de l'impulsion en introduisant le premier étalage en selfservice et achète en 1955 une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
Pour multiplier les occasions de consommation, Evian, depuis dix ans en distribution automatique, détient le deuxième parc derrière Coca- Cola. La marque lance, en 1999, le format 1 litre et la Bouteille Nomade avec son bouchon sport en forme d'anneau en 2000 (10). [...] La Savoie appartenant alors au royaume du Piémont, c'est aux ducs de Savoie qu'il revient d'accorder, en 1826, la première autorisation d'exploitation et de commercialisation. [...]
France, une marque singulière
Le sorbet au citron vert, jusqu'ici vendu uniquement en restauration, est proposé en grande distribution. Rien de tel qu'une boule de sorbet citron vert sur une tranche de saumon fumé, conseille-t-elle. [...] Tous les deux ans, Unilever réalise une étude consacrée au consommateur sur le lieu de vente. La clé d'entrée du rayon est d'abord le format (à partager ou individuel), puis le parfum, ensuite la marque et enfin le prix. [...]
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
notre Fondation intéresse un certain nombre d'entreprises périphériques à l'univers des légumes assure Christophe Château. D'autant qu'à l'instar du PNNS lui même, la Fondation promeut le légume en général, quelque soit la forme adoptée pour sa commercialisation, brute ou transformée. [...] L'initiative la plus emblématique est sans nul doute la création du Jour du légume. c'est le mardi qui a été choisi. En 2005, l'opération a débuté en restauration hors-domicile - plus de 300 établissements y ont déjà adhéré - avant de s'ouvrir à la distribution cette année. [...]