Communication - Premier rasoir

Le paradis sur terre! Un an plus tard, King C.Gillette inaugure l'ère de l'éphémère avec le premier rasoir à lame jetable! Comment passe-t-on de l'utopie au rasoir Réponse de l'inventeur génial, au sommet de sa gloire... industrielle : un beau matin, je trouvais que mon coupe-chou rasait mal. Or je l'avais déjà passé sur le cuir. Il avait donc besoin d'être aiguisé. Alors que je me tenais là, le rasoir à la main, mes yeux posés dessus aussi légèrement qu'un oiseau qui se pose sur son nid, le rasoir Gillette était né. Je l'ai vu entièrement dans un flash, et au même moment, beaucoup de questions inexprimées trouvèrent leurs réponses, plus par la rapidité du rêve que par le lent processus de la raison.

Le Rasoir de sûreté Gillette est le compagnon indispensable du touriste moderne. Pour preuve de la sécurité de ce rasoir, une publicité datant de 1909 où l'on voit un bébé, rasoir à la main, le regard souriant : commencez tôt à vous raser ; Gillette, ni repassage, ni affilage.

Avec le Techmatic Band Razor, introduit sur le marché américain en 1965 et français en 1967, Gillette invente le rasage pour la deuxième fois. Pour l'heure, la préférence des consommateurs va plutôt vers le rasoir électrique. D'où la Communication, signée Publicis, où le rasoir mécanique Ni lame, ni moteur, un ruban , provoque en duel le rasoir électrique. Doit -on désigner le vainqueur Une version électrique du Techmatic, appelé Sure Touch, apparaît en 1971. Nouvelle lame, en 1970, avec Silver Platine, première lame traitée au platine pour un tranchant plus résistant, une douceur qui n'en finit pas.

La lame du Gillette peut être courbée à volonté et donner ainsi au rasoir l'angle nécessaire pour raser parfaitement de près ou non , Où l'on parle - déjà! -des perfections qui rendent le Gillette inimitable malgré ses nombreuses imitations. Que faire pour les déjouer Innover. En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme qui serre la lame. Une publicité de 1913 affirme qu'il y a, dans le monde, six millions de rasoir Gillette en usage. Avec Gillette, vous avez une peau douce comme du velour. Et c'est pour cette peau et son confort que le groupe se diversifie depuis 1909 avec le savon Gillette pour la barbe. Il existe, à l'époque, trente modèles différents dont les Nécessaires Gillettes avec un rasoir Gillette, un savon Gillette et un blaireau. Et, à partir de 1915, le Milady Decollete, premier rasoir féminin, la méthode la plus sûre et la plus hygiénique d'avoir des aisselles douces.

Quatre années seront nécessaires pour affûter... l'idée: en 1899, grâce aux trois prototypes réalisés par Steven Porter, mécanicien à Boston, King. C. Gillette se rase, pour la première fois, avec un rasoir à lame jetable. Il reste néanmoins à le parfaire, durcir et aiguiser davantage les lames d'acier, élargir le manche pour qu'il tienne plus facilement dans la main. Autant de perfections que l'on doit à William Emery Nickerson, chimiste à l'Institut de technologie du Massachusetts. Lequel, annonce: je suis certain que l'on peut réaliser un rasoir qui aurait beaucoup de succès. Si les lames sont fabriquées selon des méthodes appropriées, un résultat hors du commun nous attend. King C. Gillette voulait changer le monde!.

L'heure est à la stratégie mondiale et à la création d'un territoire de Communication pour Gillette, fondé sur le culte de la jeunesse et de l'homme universel (6). Le slogan la perfection au masculin , créé par l'agence BBDO, signe en 1988 la Communication du rasoir Contour Plus. Aboutissement de cette perfection: Sensor, premier rasoir universel lancé le 2 janvier 1990. Gillette changera à tout jamais la façon dont les hommes se rasent , prévient la Communication. Dès la première année, vingt-huit millions de rasoirs et 424 millions de recharges sont vendus dans 17 pays !.

Pour contrer Schick, inventeur en 1921 du premier rasoir mécanique à chargeur ( injector ) et du premier rasoir électrique en 1931, Gillette lance en 1932, année de la mort du fondateur, la Blue Super-Blade qui remplace la Kroman Blade introduite en 1928 (Kroman pour chrome). Plus qu'une innovation, c'est une révolution puisque cette lame à fente succède à la lame à trois trous.

Thème récurrent en 1911, quand une petite fille rase son grand-père : c'est un jeu d'enfant que de se raser avec un Gillette. Le Rasoir Gillette s'ajuste à volonté suivant l'épaisseur de la barbe. C'est à la courbure de la lame Gillette que l'on distingue le Rasoir Gillette !.

A sa femme, en visite chez des amis dans l'Ohio, il écrit, avec une confiance extrême: je l'ai. Notre fortune est faite !. Baptisé rasoir de sûreté ( safety razor ), ce rasoir mécanique se compose d'une lame très fine et à double tranchant coincée dans un support. Inutile de la passer sur un cuir pour l'affûter: elle est jetable !.

1975 : la balle est dans le camp de la concurrence avec Bic et ses jetables. Ne changez plus de lame, changez de rasoir , conseille alors la publicité. Gillette réplique en 1976 avec le rasoir jetable une lame et le deux lames jetables (baptisé Good News aux Etats-Unis puis Blue II en 1985). Deux, c'est mieux qu'une , reconnaît la publicité qui apporte la preuve avec la bicyclette à - une roue, le rameur à une rame, etc. 1979 : Gillette reprend l'offensive en France avec Contour (lancé aux Etats-Unis en 1977 sous le nom de Atra), le premier rasoir à deux lames à tête pivotante qui suit les reliefs. Contour ou La tête qui s'adapte à votre tête , slogan signé par l'agence McCann-Erickson. Cette innovation bénéficie au jetable avec Slalom, en 1981.

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