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Résultat de votre recherche : Communication, B to C

Ariel marque de lessive préférée des Français

Ariel marque de lessive préférée des Français

Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps.  [...] Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée.  [...] La campagne de communication, baptisée Close to clothes, met en scène des vêtements qui réclament la lessive Ariel pour garder intacte la relation qu'ils entretiennent avec leur propriétaire.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

L'une des formes les plus visibles du co-branding est le partenariat de deux marques à l'occasion d'une action de communication publicitaire B-to-C.  [...] Le but de ce co-branding publicitaire particulier est clairement d'utiliser une marque au profit de l'autre qui, telle une vorace menthe religieuse marketing, fera disparaître sa partenaire en tout ou partie, après des ébats de communication plus ou moins longs.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2013

Bible du marketing B to B, cette nouvelle édition propose un chapitre inédit sur la stratégie d'e-communication qui combine le mobile, le web, l'e-mailing, les réseaux sociaux et les événements ciblés.  [...] Auteur prolixe de livres consacrés aux nouvelles technologies de l'information, David Fayon signe avec Paul Cordina, chef de produit CM et digital chez Nestlé, un ouvrage détaillant les actions à mettre en place au quotidien pour rendre efficace le community management.   [...] Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau de fromages sans Société.   [...]

Vous avez dit cible?

Vous avez dit cible?

Début 2006 est en test aux Etats-Unis un service d'information sportives pay per view en images sur téléphone mobile cellulaire, qui permettra bientôt à un quidam, alerté par un buzz discret, de voir discrètement sur l'écran de son mobile, quelques minutes après que l'action se soit passée, pratiquement où qu'il soit dans le monde, des images couleur du but victorieux marqué par Lyon en Champions League.   [...] Vous aviez dit cible Aujourd'hui, le consommateur peut refuser le modèle d'intrusion publicitaire, peut contrôler totalement sans aucun risque la durée et l'intensité de l'expérience d'engagement avec les marques que permet Internet, mais même, grâce aux blogs et à la communication de communauté peer to peer, créer et diffuser sans limites ses propres messages alternatifs à ceux des marques.  [...] On pourra alors s'attaquer aux vrais problèmes. définir et mesurer avec précision le concept d'engagement qui manque encore terriblement de supports conceptuels partagés, rapprocher de nouveau la création et la stratégie des moyens, pour définir et optimiser de nouvelles approches en communication.  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

La pertinence entre une marque et un programme peut être plus profonde et subtile, plus ancrée dans les forces identitaires de la marque, de sa communication et aussi de celles du programme et de la marque média.  [...] Ainsi les valeurs communes peuvent être stylistiques par exemple, comme des concordances de codes musicaux, textuels, visuels, syntaxiques, sonores entre la communication globale du sponsor et la tonalité de l'émission parrainée.  [...] Les marques ont tout intérêt à s'y associer dans un monde de communication où l'émetteur devient plus flou, parfois peu identifié ou identifiable, où l'environnement n'est pas toujours maîtrisé ou maîtrisable (plateforme de diffusion internet, sites collaboratifs, échanges peer to peer...).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ceci ouvre une nouvelle dimension et permet d'envisager une approche performante originale de la communication directe des marques.  [...] Depuis le déploiement du CRM – offline, puis online ou par téléphone –, les marques ont développé l'utopie d'une communication one-to-one avec leurs clients – pensant qu'elles pourraient ainsi mieux maîtriser et orienter leur cible – en complément de l'image créée par la publicité.  [...] Le mythe de la communication personnelle s'est évanoui au profit d'une adaptation principalement comportementale, destinée à déclencher un comportement, soit d'achat, soit d'assiduité auprès de la marque, soit de fidélisation.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Lars Wallentin. Oui, bien sûr. Il faut un brand champion, soit dans le département communication, soit dans le département produit, mais jamais au juridique.  [...] Coca-Cola le fait très bien. Mon livre se veut un outil pédagogique qui manque souvent dans les écoles et dans les entreprises pour comprendre qu'un bon design doit bien communiquer.   [...] La communication corporate est importante pour donner une valeur qualitative et pour donner confiance à une marque, mais elle n'est pas utile au moment de l'achat sur la face principale du produit.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Engagement fondé sur le principe business has a responsability to give back to the community et qui n'est pas seulement de façade comme l'atteste l'adhésion de l'entreprise aux principes Ceres(2) et au SNV (Social Venture Network).  [...] Marque pour le moins atypique au pays où la publicité est reine, Ben & Jerry's se singularise par une communication qui néglige les campagnes TV et radio au profit de placement de ses produits dans les films, les émissions de télévision et les séries.  [...] Deuxième axe. le message. Nous devons mettre en avant la naturalité de notre produit et combattre l'identification de Ben & Jerry's à de la simple nourriture américaine donc à de la mal bouffe.   [...]

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Selon cette conception, le bien-être ne devrait pas dépendre du bien-naître, mais intégrer le lien social, la solidarité, l'accès aux loisirs (3)… En revanche, le terme anglais well-being a une signification plus large.   [...] Aux Etats-Unis, les marques peuvent donc axer développement et communication sur les bénéfices nutritionnels des produits.  [...] Paul Rozin, The meaning of food in our lives. a cross-cultural perspective on eating and well-being, Journal of Nutrition Education & Behavior, 2005, n° 37, p.   [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Dès le départ, la commercialisation en direct et exclusive est un choix stratégique de Nestlé, rappelle Richard Girardot, CEO de Nestlé Nespresso.   [...] com s'enrichit d'une version marchan de bâtie sur un modèle fermé, la préinscription étant obligatoire pour passer commande.   [...] La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en ajoutant, en 2004, le m-commerce avec le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses.   [...]