Haut

Résultat de votre recherche : Communication, Café

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

la communication se verticalise dans les mass-médias. La discussion au café où se créaient les réputations se voit remplacée par le monologue de la télévision creuset des images de marque.  [...] Face à la verticalité de la communication publicitaire la marque parle en majesté à des téléspectateurs qui n'ont d'autre choix que d 'écouter renaît une communication horizontale, de pair à pair, comme au bon vieux temps de la place publique ou du café du commerce.  [...] Ce n'est pas parce que l'on conjugue les deux modes de la verticalité et de l'horizontalité sur le plan de la communication qu'on peut dé velopper une personnalité bicéphale, c'est-à-dire schizophrène.  [...]

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

Au cours des années 50 et 60, toute la communication est ainsi essentiellement pédagogique, mettant en avant la praticité de ce nouveau produit, 100% pur café (c'est-à-dire sans sucre), et le bénéfice consommateur.  [...] lyophilisation. Un nom qui, dans la publicité, disparaît au profit de l'appellation café cristallisé, pour accoutumer le consommateur au nouveau procédé.  [...] .. Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent.  [...]

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire le café le plus vendu en France

.. blanche, un goût différent de tous les autres cafés au moment de son lancement, enfin une communication onirique, quand les marques concurrentes tiennent un discours rationnel.  [...] Avec ses couleurs noir, blanc et or, le nouveau venu fait entrer le café dans l'univers de la sophistication, du luxe et de la sensualité.  [...] Signature. Carte Noire, le gentleman Café. Un moment sociologique idéal pour casser les codes en vigueur et un produit qui s'y prête par la sophistication de son paquet, la sensualité de son emballage sous vide, souple et donc tactile, le raffinement de son goût et la détermination de son prix haut de gamme, explique Jacques Séguela alors chargé du lancement(1).  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

En termes gustatif, elle n'a pas changé depuis 1936. Elle a même diversifié son offre et l'a fait savoir comme l'illustre sa campagne de communication, une des plus emblématiques et secouées dans l'univers des marques depuis le fameux tic du barman en 1980.  [...] Près de 150 personnes dont 50 en permanence ont travaillé pendant quatre mois sur les effets spéciaux, 3D, CGI (Computer Generated Imagies), motion capture (capteurs sur les acteurs) autant de procédés révolutionnaires au service de la communication.  [...] celle de ne pas raisonner sur une seule campagne publicitaire traditionnelle mais sur une plateforme de communication qui décline l'univers décalé sur les lieux de vente, les packagings, les café-restaurants, les boulangeries, avec des objets publicitaires (set de table, décapsuleur, horloge, cartes postales ) L'objectif est de créer un lien émotionnel très fort entre les cibles et la marque grâce aux nombreux points de contact.  [...]

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Au début des années 1970, la marque communique sur le thème Café Grand'Mère, la tradition du Nord, Café Grand'Mère, la qualité d'abord.  [...] On ne parle pas encore de communication 360 ° quand Grand'Mère lance en 1972 la case trésor, sur RTL, avec la promesse suivante.  [...] La marque entre au panthéon de l'histoire publicitaire. Le style alterne l'humour et l'émotion, toujours dans un cadre familial et un moment de consommation convivial, comme dans ce spot, à la fin des années 1990, baptisé La Révélation, durant lequel un fils fait deviner à sa mère qu'elle va devenir grand-mère en lui montrant le paquet de café.  [...]

Ricoré

Ricoré

en fer blanc avec, déjà, un bol sur l'étiquette. Il vient répondre à une habitude de consommation des Français - 20 millions selon la réclame Ricoré - qui ajoutent de la chicorée au café pour atténuer son amertume.  [...] Mais c'est surtout en direction des enfants que la marque va, à partir des années soixante, communiquer dans la presse sur le thème Ricoré allège le lait du matin, ce fameux lait que les mères ont peine à leur faire boire.   [...] Ricoré, c'est du très bon café et de la chicorée. Comme on le sait depuis longtemps, la chicorée allège le lait et on digère mieux le café au lait du matin.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

La création porte aussi sur l'intérieur de la machine, qui perce la capsule avec des petits picots de tailles différentes, permettant à l'eau d'arriver sous pression et d'imbiber le café de manière homogène.  [...] Il revient alors aux boutiques, troisième élément de la création, d'offrir un écrin à Nespresso, en empruntant au luxe ses codes de communication, en mariant élégance et modernité.  [...] Si, comme l'affirme Antoine Ortoli, le succès de Nespresso est à mettre au compte des clients qui sont devenus ses ambassadeurs, il est à noter que, depuis une dizaine d'année, l'équipe Nespresso travaille en étroite collaboration avec Mc Cann World group pour mettre en oeuvre The ultimate coffee experience dans toutes les dimensions de la communication.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

192 boutiques dans cinquante pays, un club fort de huit millions de membres quand ils n'étaient que150000 au début des années 2000, plus de cinq milliards de capsules par an, soit une multiplication par dix en dix ans, un chiffre d'affaires de1,45 milliards d'euros en 2008 (+ 34%), six modèles de machines(1), seize grands crus, huit mille tasses consommées toutes les minutes dans le monde Nespresso surfe sur la vague du succès.   [...] Leader du marché français avec plus de 40% de part de marché, la marque vient de remporter le Grand Prix Effie 2009 pour sa campagne de communication avec l'incontournable George Clooney, égérie de la marque depuis 2006(2) et, pour la première fois, accompagné d'un autre acteur américain, John Malkovich.  [...] Au commencement, un processus de recherche qui débute, en 1970, au sein de la R&D de Nestlé et qui débouche, en 1986 par l'invention de la capsule de café moulu - qui la protège de l'oxygène, son pire ennemi - et de son concept d'extraction du café sous pression.  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

Avec un chiffre d'affaires de 389 millions d'euros en 2004, Nespresso compte aujourd'hui dix-sept filiales, neuf partenaires techniques pour la fabrication de ses machines, 16 000 points de vente.   [...] En 1996, le système Nespresso Professional est introduit sur le marché européen à destination des PME, restaurants, hôtels et cafés.  [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux.   [...]

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

Denis Bied-Charreton. L'étude de l'UDA a montré en quoi le secteur de la communication contribue à la croissance économique d'un pays.  [...] Si on intègre la communication hors-média, la contribution consolidée de la communication (média et hors-média) s'accroît pour atteindre 33 % pour l'entretien et 24 % pour l'épicerie.  [...] Lors de la baisse des investissements en communication, ces derniers voient leurs ventes quasiment stagner, observant une certaine inertie.  [...]