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Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...
nutrition, forme, bien-être. Mot d'ordre. réapprendre à manger en reconnaissant bien les justes proportions - portion control - avec une alimentation variée pour tenir dans le temps, stabiliser son poids sans frustration aucune. [...] Sur le plan de la communication, nous sommes dans un dispositif 360° avec une présence en TV, cable, presse, médias sociaux, une chaîne youtube, des campagnes web toute l'année, un contenu éditorial sur notre site, une application smartphone, résume Jean-François Guinvarc'h. [...] Dès le départ, le très bon contact que nous avons eu avec l'équipe de Raynal & Roquelaure, aussi bien la direction générale, le marketing, le commercial et la R&D, leur professionnalisme, leur éthique et nos valeurs communes ont décidé du choix du partenaire, précise-t-elle. [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Une communication plus personnelle. ciblage comportemental, contenu délivré en temps réel et interactivité sont les trois formes qui pourraient organiser cette évolution vers une personnalisation de la communication. [...] La communication transversale. de nouvelles possibilités de communication combinant plusieurs médias sont désormais accessibles aux annonceurs et peuvent ainsi permettre de compléter des actions mono-média. [...] Les enjeux de la publicité numérique. tous les acteurs de la publicité numérique (acteurs d'Internet et des télécommunications) entrent aujourd'hui en concurrence frontale sur deux enjeux majeurs. [...]
Marques et accessibilité - Olivier Desforges
distribution, commercialisation, prix, packaging... Et les différents cas présentés, qu'il s'agisse de Bourjois, Yves Rocher (un cas exemplaire de distribution multi-canal), Tupperware ou Teisseire en sont particulièrement illustratifs. [...] Mais comme le soulignent Jean-Marc Lehu et Daniel Barré, la communication de la marque doit, elle aussi, être accessible et compréhensible. [...] Pour convaincre un consommateur de plus en plus informé et compétent, mais aussi méfiant à l'égard de la communication, de nombreuses marques innovent en investissant dans le contenu éditorial (brand content). [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Gageons que de tels résultats inciteront certaines marques peu investies en communication extérieure à revoir leur stratégie, d'autant plus que la mesure d'audience est en pleine évolution, tandis que les études d'efficacité sont maintenant bien installées parmi nos outils. [...] Isabelle Schlumberger. La part de marché de la communication extérieure est d'environ 13 % en France, contre 5,9 % au niveau mondial. [...] Les nouvelles technologies, et particulièrement l'interactivité, offrent aux annonceurs la possibilité d'enrichir cette communication de masse à travers un contenu personnalisé destiné à une cible captive. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Du coté des annonceurs, en revanche, on observe encore méfiance et scepticisme à l'égard de ce nouveau moyen de communication dont on maîtrise mal les contraintes techniques et dont on ne perçoit pas toujours les bénéfices. [...] L'accueil est encore meilleur si la publicité sur le mobile s'accompagne d'une compensation sous la forme d'un bon de réduction, d'un contenu offert, d'un lot de SMS gratuits ou encore de minutes de communication supplémentaires par exemple. [...] A en croire les recommandations des agences spécialisées et des marques qui ont déjà tenté l'expérience, la synergie Web + mobile est la combinaison gagnante d'un plan de communication sur les nouveaux médias. [...]
LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT
Ces publicités ont bien évidemment de manière quasi systématique, donné lieu à des actions judiciaires tendant à ce qu'elles fassent l'objet d'interdictions, fondées sur le non-respect soit des conditions de forme, et notamment de celles relatives à l'obligation de communication préalable, soit des conditions de fond tenant notamment au caractère fallacieux du contenu de la publicité ou encore à son caractère incomplet. [...] Aux termes de la décision rendue, il a été ordonné qu'il soit procédé à une modification de la publicité, et ce sous astreinte, et le Tribunal a par ailleurs estimé que le défaut de communication préalable, prévue à l'article L. [...] 000 francs à titre de dommages et intérêts pour non communication préalable d'une publicité comparative et a interdit la poursuite de la diffusion de l'annonce litigieuse jugée insuffisamment exhaustive et objective. [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
La communication de territoire serait-elle la préhistoire de la communication Le réflexe premier d'un territoire souhaitant assurer sa promotion touristique est de lister de façon quasi exhaustive les richesses objectives de son patrimoine. [...] D'autres territoires semblent vouloir se contenter de cette mise en scène cohérente entre offre et demande, s'appuyant d'ailleurs souvent sur un contenu d'image ancienne et antérieure à la mise en place d'une stratégie de communication. [...] Les conséquences en communication sont alors claires, puisqu'il convient alors de prendre en compte et d'intégrer ce choix dans les stratégies créatives. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Comme toute vraie relation humaine, le contenu a un intérêt ensoi, indépendamment de l'achat (nous disons que le contenu doit être intéressant avant d'être intéressé, comme toute relation durable d'ailleurs). [...] Toute vraie relation est réciproque. Le lien sera d'autant plusfort si un partage se crée autour des contenus, si le public peutlui-même participer à leur création ou s'en servir pour enrichirses relations à lui. [...] , filialed'Universal Music. L'objectif decette association est pour Audi d'obtenir des contenus de hautequalité et de pouvoir les offrir à ses clients privilégiés. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Tout un contexte récent qui modifie l'approche même de la communication ethnique. [...] Tout d'abord, reconnaissons une contradiction formelle. la communication ethnique existe depuis que la communication existe. [...] La plus ancienne, la plus ancrée et la plus stéréotypée des communications ethniques est la présence de l'autre dans l'univers publicitaire. [...]
Rôle économique
Or, le lien de communication le plus évident qui réunit consommateurs et entreprises est, sans conteste, la marque. [...] On se contente à chaque fois d'évoquer les fausses montres Cartier de Bangkok, les fausses chemises Lacoste d'Istambul ou les faux sacs Vuitton de Marrakech. [...] la confusion met en cause le rôle économique de la marque. La profusion des imitations porte atteinte aux marques dans leur ensemble, créant ainsi un dommage économique collectif. [...]