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Résultat de votre recherche : Communication corporate, Marque

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

Cela peut être répondre au désir de valorisation comme nous l'avons fait avec Chivas 18 ou 25 ans ou encore avec Absolut Elyx, proposition super premium de la marque.  [...] La marque corporate, Pernod Ricard, union de deux marques majoritairement vendues en France, rend-elle compte, à l'international, de la diversité du groupe qui ne réalise plus que 10 % de son chiffre d'affaires en France.  [...] La marque corporate est utilisée dans le cadre de la communication institutionnelle ou bien à l'attention de nos clients.  [...]

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

Tournant dans sa communication, P&G s'adresse pour la première fois au grand public lors des JO 2012 de Londres avec sa marque corporate.  [...] Il en ressort, sans surprise, que la notoriété de la marque corporate P&G est proche de zéro en France, puisque nous n'avons jamais communiqué auprès du grand public par le passé.  [...] En tant que sponsor officiel des JO parmi onze autres sponsors privilégiés, P&G utilise donc les anneaux olympiques, a accès à tous les athlètes pour communiquer et bénéficie de la communication autour des Jeux.  [...]

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

L'heure est à leur conception intelligente pour renforcer leur efficacité, leur attrait et améliorer l'expérience des consommateurs, point de passage obligé de leur fidélité aux marques, prévient Pierre Marchadier, vice-président public relations, communication corporate et global events Dassault Systèmes.  [...] Quatre types d'application et dix marques sont réunis sur cette nouvelle plate-forme qui utilise le langage universel de la 3D et le Web comme interface.  [...] Avec 3Dvia, tout le monde peut communiquer facilement avec la 3D et remplacer, par exemple, la traditionnelle notice d'utilisation d'un appareil électronique que personne ne lit par une explication vivante, simulée sur le site du revendeur ou du fabriquant, indique Pierre Marchadier.   [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Sa forme unique, associée à la typographie, le N de Nespresso, elle aussi unique, auxquelles il faut ajouter le circuit de distribution, d'abord sous la forme du club, puis dans des boutiques, elles aussi au design spécifique, les documents publicitaires… Pour la première fois, chez Nestlé, le design, aussi bien sur le plan de la forme, de la production, de la communication et de la commercialisation, ne faisait qu'un.  [...] Lars Wallentin. Oui, bien sûr. Il faut un brand champion, soit dans le département communication, soit dans le département produit, mais jamais au juridique.  [...] La communication corporate est importante pour donner une valeur qualitative et pour donner confiance à une marque, mais elle n'est pas utile au moment de l'achat sur la face principale du produit.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Sauf que, dans le cas de Carrefour, la communication met l'accent sur les prix, la notion de confiance n'est traitée qu'accessoirement.  [...] Après les banquiers qui chantent la nouvelle plateforme de communication du Crédit Agricole nous montre des vrais gens et les vraies questions qu'ils se posent sur la banque.  [...] Pour en conclure La Poste avance, la confiance se développe, une démarche visant à jouer la carte du corporate pour crédibiliser les offres des marques commerciales de La Poste.  [...]

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

la communication corporate et la communication marketing. Avec la transparence demandée par les réseaux sociaux, ces deux polarités tendent à se fondre progressivement, mais utilisent autant l'une que l'autre deux registres principaux.  [...] Communication corporate ou marketing Communication de séduction ou stratégies d'influence Affects ou analyses Émotions ou jugements Image ou opinion Réponse.  [...] Au coeur de la communication d'image et des stratégies d'opinions, l'Origami System® fait le lien entre l'ensemble des champs de la communication (communication corporate, communication marketing, communication d'influence…) dont les outils, qu'il s'agisse de campagnes publicitaires, d'opérations digitales ou de relations publics constituent la traduction opérationnelle.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Si la marque est une marque de produits ou de services différente de la marque corporate, il sera nécessaire de faire un exercice complémentaire de l'exercice corporate, pour cerner les enjeux spécifiques que la marque souhaite porter, comme un étendard pouvant pousser plus loin le bouchon, pour miser sur la différenciation plus que pour simplement prévenir les risques en matière d'image.  [...] Autre exemple, la communication d'Innocent lorsqu'elle a travaillé sur la réduction de l'impact environnemental de ses étiquettes… Le Baa code en ligne de la marque néozélandaise outdoor Icebreaker (qui permet de garantir  [...] traçabilité totale de la seule matière première, pour remonter du sous-vêtement technique en laine mérinos jusqu'à l'élevage local où cette laine a été produite) ou encore la mise en oeuvre sur les emballages de l'Alterecomètre, donnant quelques indicateurs clés pour apprécier la façon dont l'engagement de commerce équitable est mis en oeuvre sur le produit AlterEco concerné, sont d'autres exemples intéressants de ces pratiques.  [...] Alors, direction marketing et direction RSE sont-elles définitivement fâchées et condamnées à s'ignorer Il semble clairement que non, car de même que la stratégie RSE nourrit et enrichit la stratégie business, elle peut tout à fait nourrir et enrichir une marque, qu'elle soit corporate, de produit ou de service.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Le lien entre l'univers de la marque et celui du corporate est un terrain qui n'a cessé de démontrer sa pertinence dans les années récentes, du fait de la pression croissante des enjeux collectifs, dont chacun sait qu'ils sont présents derrière les offres commerciales, qu'il s'agisse des questions de pollution, de rareté des ressources, de conditions de travail dans les pays émergents ou de pratiques éthiques, soulevées ici et là.  [...] Il ne peut y avoir de discours durable d'un produit qui tienne au-delà d'une première campagne si l'entreprise qui la signe n'est pas engagée dans des démarches de responsabilité en profondeur, qui développeront des effets dans le temps et lui construiront une dimension reconnue dans sa communication financière ou corporate.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Le rôle de la marque, instrument de prédilection pour la fidélisation de la clientèle, n'a donc cessé d'évoluer avec le développement de la publicité et des supports de communication.  [...] Ces supports de communication, qui se sont multipliés à l'envi (2), sont de nos jours les vecteurs privilégiés pour assurer l'interface entre la marque et le consommateur.  [...] Inefficace, car aucune protection additionnelle n'est, selon la jurisprudence actuelle, accordée à la marque en cas de contrefaçon sur les seuls vecteurs de communication (3).  [...]

Les six valeurs de L’Oréal - entretien avec David Arnera

Les six valeurs de L’Oréal - entretien avec David Arnera

Les valeurs ont-elles pour vocation de créer un socle commun permettant de renforcer le lien entre tous les acteurs de l'entreprise, quelle que soit la fonction occupée ou le statut.   [...] Nous avons commencé il y a dix-huit mois – et cela se poursuit – une démarche de mise en débat de notre culture telle qu'elle s'exprime dans nos relations aux consommateurs, la conduite des affaires et le management des équipes, et ce en rapport aux défis de la stratégie dite d'universalisation.   [...] L'innovation et la performance restent importantes à leurs yeux, mais c'est la capacité à partager et à engager les communautés qui l'entourent qui joue un rôle de plus en plus prépondérant dans la réputation de l'entreprise.   [...]