Résultat de votre recherche : Communication, Entreprise
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Alors qu'il est encore difficile de se procurer les matieres premieres nécessaires a la fabrication du savon, l'obstacle que L'Oréal, Sans Savon, contourne en lançant une eau de toilette Monsavon. [...] Le département communication de L'Oréal abrite alors une importante entreprise de spectacles itinérants qui déplace littéralement les foules. [...] De quoi rassurer ce dernier, en quete de reperes. Au vrai, moins d'un an apres son lancement, le Gel Douche et Lait Hydratant 2 en 1 vient d'etre élu Produit de l'Année dans la catégorie Hygiene du Grand Prix Marketing Innovation 1994. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
Ces deux techniques ne sont pas diamétralement opposées. Bien au contraire, elles ont la particularité d'être des modes de communication événementielle visant quelque fois discrètement à améliorer l'image de l'entreprise. [...] A ce titre, l'instruction fiscale du 26 février 1988 considère que cet intérêt direct pour l'entreprise est caractérisé dans la mesure où l'identification de l'entreprise va être réalisée et ce, sous quelque forme et par quelque moyen que ce soit. [...] Le parrainage pouvant être assimilé à une prestation de service, il convient d'attirer l'attention des entreprises et des entités ou des sportifs bénéficiaires du versement financier de l'application des règles en matière de TVA, pour autant que le parrainage n'entre pas dans le cadre des différentes manifestations exonérées de cette taxe. [...]
Orangina pulpe fiction
Et c'est en visionnaire que Léon Béton, qui élabore et commercialise des huiles essentielles de lavande et de géranium, rassure les agriculteurs de sa région en quête de débouchés pour leurs fruits. [...] C'est à Jean-Claude Béton, jeune ingénieur agricole qui a repris les activités de son père en 1947, que l'on doit la concrétisation des projets de Léon Béton. [...] Durant cette période, on doit à Orangina une nouvelle forme de communication d'entreprise. [...]
Réputation ou image de marque ? - François Laurent
Pourquoi réintroduire aujourd'hui en marketing une notion de réputation doucement disparue tandis que s'installait, au fil des ans, une communication publicitaire efficace Parce que sont réapparues les conditions de son existence. [...] Face à la verticalité de la communication publicitaire la marque parle en majesté à des téléspectateurs qui n'ont d'autre choix que d 'écouter renaît une communication horizontale, de pair à pair, comme au bon vieux temps de la place publique ou du café du commerce. [...] Première différence entre image et réputation. dans ce dernier cas, l'entreprise ne maîtrise rien pas plus que son agence de communication, d'ailleurs. [...]
Blogosphère, un vent de renouveau sur le web
La communication institutionnelle et le marketing de masse doivent dorénavant compter avec un nouveau mode de communication. [...] La vague des blogs a fortement contribué à populariser et à démocratiser RSS (Really Simple Syndication), méthode qui permet d'être alerté en temps quasi réel qu'un site vient d'être mis à jour. [...] L'entreprise doit respecter les règles de transparence, d'honnêteté, d'authenticité, de spontanéité et d'ouverture dans la communication et le dialogue. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. [...] Mais seules 10 % d'entre-elles sautent le pas et s'en occupent de façon active, afin de maîtriser, gérer et optimiser leur communication sonore (en ayant recours à des agences de design sonores spécialisées). [...] ). De tous les moyens de communication existants, c'est donc celui qui va trouver 90 % de territoire vierge, dans un univers pourtant ultra concurrentiel, face des consommateurs exigeants et versatiles. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité. [...] Aux produits de luxe sont associés une grande qualité, une réputation, un savoir faire, une histoire, une distribution sélective, un prix distinctif et une communication haut de gamme qui repose notamment sur la présentation du produit traduisant les codes de celui-ci et de la marque dont il est le support. [...] L'usage sérieux permettant d'échapper à la déchéance de la marque, c'est-à-dire à la perte du droit sur la marque, est-il synonyme d'exploitation large des produits ou services Si tel était le cas, un grand nombre de marques de luxe apposées sur des produits diffusés dans des quantités restreintes encourraient la déchéance. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
Aujourd'hui, les réseaux sociaux obligent les entreprises à rentrer dans les marchés de conversation, profondément différents d'une communication de type push. [...] Le changement de paradigme est profond. Depuis une trentaine d'années, les entreprises pratiquent majoritairement de la communication push. [...] Depuis cette date, plusieurs entreprises ont intégré ce concept de conversation dans leur stratégie de communication, comme CocaCola ou Procter & Gamble par exemple. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
Préserver la liberté de communiquer des entreprises. Ce principe de liberté s'applique à tous les dossiers ayant trait à la réglementation française et européenne. [...] Développer une véritable démarche de communication durable. Il s'agit d'accompagner les entreprises dans une réflexion stratégique et des initiatives concrètes en matière de communication et développement durable. [...] Le marketing et la communication publicitaire reflèteront cette responsabilité au profit de la réputation des entreprises et de la pérennité de leurs marques. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Denis Bied-Charreton. L'étude de l'UDA a montré en quoi le secteur de la communication contribue à la croissance économique d'un pays. [...] La communication, au sens des investissements média bruts, a un impact sur chacun de ces marchés, mais sa contribution est variable selon les marchés. [...] Si on intègre la communication hors-média, la contribution consolidée de la communication (média et hors-média) s'accroît pour atteindre 33 % pour l'entretien et 24 % pour l'épicerie. [...]