Communication grand public
Prodimarques, qui sommes-nous
[...] Communication grand public. [...] Entreprendre des actions de communication pour sensibiliser l'opinion et les consommateurs de la contribution des industries de marques à la collectivité. [...] 2006 à 2009 Grande campagne nationale multimarques sur les réseaux grand format (8m² et 12 m²). [...]
3M
[...] Mais le grand public ignore souvent que 3M est également l'auteur de colles ultra-performantes qui servent à assembler les pièces aéronautiques, de fibres avec lesquelles on a créé les boucliers anti-météorites d'Atlantis ou encore d'un aérosol doseur d'avant-garde destiné aux malades asthmatiques. [...] Les sites de production sont implantés dans 35 pays et produisent pour 35 départements, organisés en six grands marchés. Industrie et Transport - Protection, Hygiène et Sécurité - Electronique, Electrique et Télécommunications - Santé - Grand Public et Bureaux et le marché de la Signalisation, Communication Graphique et Systèmes Optiques et visuels. [...]
Omo
[...] Mais le résultat obtenu vaut bien la peine que donnent ces chimpanzés-stars. Non seulement leurs films ont obtenu un impressionnant palmarès, prix Minerve, grand prix Edhec annonceurs, grand prix de la publicité Stratégie et tout récemment le grand prix Effie 1994 de la Publicité, toutes catégories de produits confondues, mais, plus important, ils ont renouvelé la communication d'Omo avec son grand public. [...] Omo fut l'auteur de la première grande campagne publicitaire d'après guerre et même le public le moins concerné par les problèmes domestiques [...] où le M tient la balance égale entre les deux O. Est-il d'ailleurs une marque plus simple et plus facile à mémoriser, lisible dans les deux sens et prononçable dans un grand nombre de langues. [...] C'est toujours en poldomoldave que le chimpanzé, ici en famille, annonce le lancement d'OMO Micro liquide. Le succès est indéniable. La dernière campagne a reçu le grand prix Effie 1994 de la Publicité. [...]
Kärcher met la pression
[...] Nous avons préféré rester discrets car à l'époque la situation de crise et de tension dans les banlieues était forte, explique Patrice Anderouard, directeur département grand public et porte-parole de la marque en France. En prélude à cette campagne de communication, la société avait adressé une lettre à tous les candidats à l'élection présidentielle ainsi qu'aux présidents des groupes parlementaires, soit trente quatre personnalités politiques. [...] La marque se dote d'une couleur jaune (déposée) et les chevrons présents au devant [...] pression eau chaude.C'est en 1984 que Kärcher,ayant acquis auparavant une reconnaissance industrielle, entre sur le marché grand public et construit une très forte notoriété avec le nettoyeur haute-pression portatif. [...] Un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros en 1974, 1 264 millions en 2006. 6 millions d'unités produites en 2006 contre 4 000 en 1974. 500 000 nettoyeurs haute-pression commercialisés dans le grand public. 13 brevets en 1974, 347 en 2006. 85% des 1 600 produits ont moins de cinq ans. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] Elle parraine, en 1931, la première émission de radio pour enfants, The Singing Lady-Irene Wicker qui raconte l'aventure d'un jeune aviateur. Souhaitant montrer au grand public la qualité de la fabrication des céréales, Will Keith Kellogg inaugure le tourisme industriel en 1912 en faisant visiter l'usine de Battle Creek. [...] Kellogg's fait également évoluer la communication d'All-Bran en parodiant les sitcoms d'outre-Atlantique sur le thème Vous allez changer d'avis sur le produit. [...] Initiateur de la communication auprès du grand public, John Leonard Kellogg met en place, en 1923, un des premiers services consommateurs alors dirigée par Mary Isabel Barber, diététicienne diplômée, qui publie en 1924 Food Selection Chart, un classement des produits selon leur rôle dans les régimes. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Lorsque le positionnement plaisir est ancré dans l'esprit des consommateurs, il devient possible d'opter pour de nouveaux outils de communication vis-àvis du grand public. L'avènement du Web 2.0, et de ses plate-formes en quasi temps réel donne une nouvelle dimension à la notion de plaisir. [...] identité visuelle, campagne de communication, points de vente, outils promotionnels, processus métiers orientés clients, etc. Ces valeurs de communication sont également essentielles pour définir un brief précis à l'intention des créatifs. [...] Se comparer à une marque plaisir éminente comme Coca-Cola témoigne d'un niveau d'ambition particulièrement élevé. Les valeurs d'ambition sont ensuite traduites en valeurs de communication qui vont être restituées sur l'ensemble des points de contact entre la marque et ses clients. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
[...] Faire de sa distillerie un outil de communication pour sa marque et l'ouvrir au grand public, un défi que lance Alexandre Le Grand en 1888. Avec 150 000 visiteurs par an, le Palais Bénédictine est aujourd'hui un des premiers musées de marque en France. [...] Enfin, une partie importante du palais sera réservée au musée quand, auparavant, les objets exposés étaient dispersés dans tout le bâtiment (3). On ne parle pas encore de tourisme industriel quand Alexandre Le Grand ouvre sa distillerie au grand public. Et voulant joindre l'utile à l'agréable, il lui adjoint sa collection privée d'oeuvres d'art sacré. [...] Trop à l'étroit dans sa petite distillerie, il décide de l'étendre en lui donnant un écrin bien particulier pour en faire un outil de communication pour sa marque. Bénédictine S.A. voit le jour en juin 1876 et, en 1882, Alexandre Le Grand fait appel à l'architecte Camille Albert, émule de Viollet-le-Duc. [...]
Quand la caravane passe
[...] Les sociétés présentes dans la caravane ont vu leur notoriété augmenter au fil du temps. D'après les études, les taux de notoriété dépassent 90 % en assistée et 66 [...] secrétaire général et directeur de la communication d'AG2R Prévoyance, ajoutant, notre dernier sondage fait [...] connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, [...] de la très forte réceptivité du public souligne Hubert Genieys, directeur communication externe et responsable sponsoring de Nestlé Waters France. [...] Cochonou voit ses ventes s'accroître de près de 30 % chaque année pendant la période du Tour et affiche un taux de notoriété stable à 85 %. Nestlé Aquarel, membre [...] été choisi comme un vecteur de communication susceptible de développer la notoriété et les ventes de Nestlé Aquarel car il bénéficie d'un même niveau d'engouement auprès du public familial que cherche à toucher la marque dans les pays où elle est commercialisée explique Hubert Genieys. [...]