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Résultat de votre recherche : Communication, Identité, Marque

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Premier support de communication de la marque, le packaging exprime non seulement son identité mais également, par les produits que la marque crée, son dynamisme, point de passage obligé de sa présence et de sa visibilité en linéaire.  [...] C'est à l'agence Nude qu'est revenue la mission de développer pour la marque, une nouvelle identité de marque et une nouvelle identité packaging, résume Cyril de Charentenay, directeur général de l'agence Nude.  [...] Cette nouvelle identité traduit l'art de pérenniser l'histoire de la marque sans nostalgie pour faire de Cérébos une marque patrimoniale et contemporaine, conclut Evelyne Michel.  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Plus qu'un produit, elle relève du sacré. A la seule évocation du nom Evian, surgissent des images et des référents qui fondent l'identité de la marque.  [...] Il revient à la communication de traduire ces changements, sans travestir l'identité de la marque, en respectant les deux axes que sont la qualité de l'eau et ses bienfaits sur la santé.  [...] Désormais, la chaîne des Alpes sera un élément distinctif de la marque aussi bien dans les campagnes de communication que sur l'étiquette.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Fabriquer le futur en s'inspirant du passé Créer les produits de demain en s'inspirant de ceux d'hier Consolider son identité avec les pierres d'hier Une ineptie, clameront ceux que la raison semble guider et qui en appellent au bon sens.  [...] Proche du dépôt de bilan en 2003, Fauchon s'assigne comme mission de rajeunir et de redéployer la marque, en lui redonnant une identité, en la nourrissant de produits forts qui légitiment la prime de marque, proposés dans un magasin totalement rénové, tremplin d'un nouveau rayonnement international.  [...] Convaincre les entreprises de l'importance de leur histoire comme vivier d'idées, source d'innovations, outil de communication et de fidélisation relève, en France du moins, du parcours du combattant.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

A l'instar d'autres manifestations de la marque (le pack, le logo, l'identité visuelle ), l'espace de vente est considéré comme un dispositif de communication, comme un lieu de déploiement des valeurs et de l'univers des marques.  [...] En se focalisant sur la communication de marque, cette approche tend parfois à négliger la spécificité de l'espace commercial et des dynamiques qui lui sont propres.  [...] * Andrea Semprini est le PDG d'Arkema, Institut d'études en stratégie de marque, et intervient dans le MBA Communication et sociétés du CELSA.  [...]

Maille symbole de l'épicerie fine

Maille symbole de l'épicerie fine

A la qualité des produits et aux campagnes de communication, on doit ajouter comme autre facteur de succès, l'identité visuelle de la marque élaborée par l'agence de design Raison Pure en 1993.  [...] Face à la concentration de la grande distribution et au développement des premiers prix et marques distributeurs, le groupe Danone - nouveau nom de BSN depuis 1993 - décide de réunir Segma Liebig Maille et Amora dans une même société baptisée LMA (Liebig-Maille-Amora).  [...] Comme en témoignent l'inauguration, en 1996, du magasin à l'enseigne Maille, place de la Madeleine et le lancement, en 1997, de Fins Gourmets, célébration du 250e anniversaire de la marque.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Ce postulat, qui situerait le logotype en tête des éléments de reconnaissance de la marque, est bien ancré dans l'esprit d'un grand nombre de professionnels de la communication et du marketing.  [...] Le logotype est le symbole graphique principal que porte un packaging, il est en quelque sorte le premier mot que prononce la marque pour introduire sa communication.  [...] Une matière originale apporte plus de sensualité à l'identité visuelle de la marque en donnant naissance à son identité tactile.  [...]

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Si cela reflétait bien l'histoire de la marque, cette identité manquait d'impact, de visibilité, d'émergence, analyse Annick Vincenty.  [...] En 2002, la deuxième identité rapproche la marque de ses origines religieuses en mettant en valeur une main dans un trilobe - rosace composée de trois lobes en forme de trèfle - et tenant un verre de bière qui rappelle la tradition bénédictine de l'accueil et du don aux personnes de passage à l'abbaye.  [...] Troisième axe. la communication. Marque encore peu connue, Affligem voit sa notoriété croître progressivement (+ 10 points en 2010).  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Des marques éponymiques audacieuses ont capitalisé sur l'atout qu'était leur nom en intégrant leur fondateur dans leur communication.  [...] Pour ancrer sa marque dans le temps et la rendre intemporelle, il est indispensable à la marque orpheline de gagner en indépendance vis-à-vis de celui par qui tout a commencé, d'autant plus si le fondateur s'affiche dans la communication.  [...] La principale force (à court terme) et aussi faiblesse (à long terme) de la marque incarnée – c'est-à-dire la marque mettant en avant son fondateur dans sa communication –, c'est d'externaliser l'humanité de la marque pour l'attribuer à son fondateur.  [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Et elle peut permettre de vérifier l'adéquation entre les éléments de l'identité de la marque et les codes existants, afin de s'assurer que le message transmis sera bien interprété par les consommateurs locaux.  [...] Notre marque de jus d'orange chaud qui arrive sur le marché chinois avec une stratégie de différenciation, et qui vise les personnes âgées, va devoir réviser son identité, et choisir les nouveaux signes qui la refléteront.  [...] C'est grâce à l'étude des codes culturels locaux qu'une marque va pouvoir déterminer les signes qui feront partie de son identité sur un marché, et réussir son internationalisation.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore.  [...] A l'inverse, sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore.  [...] Sur le web, les marques commencent une nouvelle vie et nous invitent, comme certains auteurs tel Jean FrançoisVariot l'avaient pressenti, à revoir ce que nous savions de l'identité de marque.  [...]