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Résultat de votre recherche : Communication, Marques

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Tout d'abord, il faut réaliser que, si elle n'est pas maîtrisée, la multiplication des points de contact engendrée par la fragmentation et la prolifération de l'offre média peut entraîner l'éclatement des messages émis par la marque.  [...] D'autre part, la quête du pragmatisme, l'unique recherche de l'efficacité court terme peuvent appauvrir les messages et freiner la construction de la marque.  [...] On pourrait aussi citer de nombreux autres exemples comme Volvo et sa campagne fondée sur Internet Le mystère de Dalarö, Burger King et son poulet, le subservient chicken, qui fait ce que vous lui demandez, au service de la stratégie de personnalisation de la marque, et bien d'autres encore.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne.  [...] De plus, ces sources unicellulaires de la communication parasitaire moderne avancent souvent masquées, et la trace de leur message destructeur se perd en général dans les méandres de la Toile.  [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement).  [...]

Les campagnes de communication - Les Marques participent tous les jours ¨¤ la qualit¨¦ de votre vie.

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Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

L'une des formes les plus visibles du co-branding est le partenariat de deux marques à l'occasion d'une action de communication publicitaire B-to-C.  [...] La démarche demeure aujourd'hui d'actualité car la communication des marques est devenue beaucoup plus complexe comme chacun le sait.  [...] Le co-branding publicitaire peut alors être, ponctuellement, une opportunité de communication surprenante, différenciante et donc attirante car il met en scène deux marques que l'on n'avait pas coutume de voir associées.  [...]

Les campagnes de communication - Les Marques, ce sont aussi de bons souvenirs.

Les campagnes de communication - Les Marques, ce sont aussi de bons souvenirs.  [...] Accueil Les campagnes de communication Les Marques, ce sont aussi de bons souvenirs.  [...] Les Marques, ce sont aussi de bons souvenirs.  [...]

Les campagnes de communication - Les Marques participent tous les jours à la qualité de votre vie.

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L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

Le cycle de conférence World Beauty, créé par Pulp Beauty explore les rituels, les modes de consommation et de communication et les usages de la beauté d'ailleurs.  [...] Florence Bernardin Brec. Le Japon est fondamentalement un pays de marques et donc de communication de marques en raison de la multitude de celles-ci.  [...] L'éthique de la société mère ne transparaît pas au premier abord à travers les communications de marques et tous les supports peuvent être utilisés en fonction du positionnement de leurs très nombreuses marques.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

La communication reflète cette volonté d'accompagnement pédagogique par les marques, dans un contexte de glissement des âges (perte des repères traditionnels) et de foisonnement des lancements.  [...] c'est le cas de Nivea en 2008, avec la signature déclinable et ouverte sur la diversité La beauté est,ou le cas deVaseline,aux Etats-Unis,quimontre une beauté en liaison avec les proches et le groupe, et dont la communication joue de cette dimension relationnelle.  [...] La communication reflète la volonté d'accompagnement pédagogique par les marques, dans un contexte de glissement des âges (perte des repères traditionnels) et de foisonnement des lancements.  [...]