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Résultat de votre recherche : Communication, Marques

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

D'autre part, la quête du pragmatisme, l'unique recherche de l'efficacité court terme peuvent appauvrir les messages et freiner la construction de la marque.  [...] Face à la complexité des évolutions actuelles, et menacées par le hard discount, nombre de marques se retournent sur les bonnes vieilles méthodes de la persuasion par la répétition.  [...] On pourrait aussi citer de nombreux autres exemples comme Volvo et sa campagne fondée sur Internet Le mystère de Dalarö, Burger King et son poulet, le subservient chicken, qui fait ce que vous lui demandez, au service de la stratégie de personnalisation de la marque, et bien d'autres encore.  [...]

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Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Et les motifs - parfois simplement personnels - sous-jacents, à cette contre-communication sont aussi divers que les émetteurs eux-mêmes.  [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement).  [...] La démarche est parfois délicate, il faut s'assurer que la taupe ne sera pas démasquée, au risque de subir une communication parasitaire encore plus virulente.  [...]

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Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

L'une des formes les plus visibles du co-branding est le partenariat de deux marques à l'occasion d'une action de communication publicitaire B-to-C.  [...] La démarche demeure aujourd'hui d'actualité car la communication des marques est devenue beaucoup plus complexe comme chacun le sait.  [...] Le co-branding publicitaire peut alors être, ponctuellement, une opportunité de communication surprenante, différenciante et donc attirante car il met en scène deux marques que l'on n'avait pas coutume de voir associées.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

Le cycle de conférence World Beauty, créé par Pulp Beauty explore les rituels, les modes de consommation et de communication et les usages de la beauté d'ailleurs.  [...] Florence Bernardin Brec. Le Japon est fondamentalement un pays de marques et donc de communication de marques en raison de la multitude de celles-ci.  [...] L'éthique de la société mère ne transparaît pas au premier abord à travers les communications de marques et tous les supports peuvent être utilisés en fonction du positionnement de leurs très nombreuses marques.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

La communication reflète cette volonté d'accompagnement pédagogique par les marques, dans un contexte de glissement des âges (perte des repères traditionnels) et de foisonnement des lancements.  [...] c'est le cas de Nivea en 2008, avec la signature déclinable et ouverte sur la diversité La beauté est,ou le cas deVaseline,aux Etats-Unis,quimontre une beauté en liaison avec les proches et le groupe, et dont la communication joue de cette dimension relationnelle.  [...] La communication reflète la volonté d'accompagnement pédagogique par les marques, dans un contexte de glissement des âges (perte des repères traditionnels) et de foisonnement des lancements.  [...]

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Musique et marque, opportunités et innovations

Les marques refusent de plus en plus cette situation, quitte à s'occuper elles-mêmes (avec l'aide d'agences de design sonore) de cette partie de leur communication.  [...] Les temps changent. Le son, la musique, sont un vecteur de communication plus complexe qu'il n'y parait dans un univers sonore de plus en plus encombré.  [...] La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme.  [...]