Communication + Origine
Abonnement à la revue des marques
[...] Dans chaque numéro, stratégie, marketing, communication, consommation, juridique et tous les aspects de l'univers des Marques sont traités au fond par les principaux spécialistes et toujours la saga d'une marque, de son origine à nos jours. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Des innovations qui vont permettre à la marque, dans les années 90, de relancer sa communication. De fait, les années 80 sont celles de l'abandon d'un discours produit au profit d'une stratégie d' origine, avec une publicité toujours signée Publicis. [...] , donne sa légitimité et ses lettres de noblesse à Nescafé. [...] Reprise par les concurrents, cette communication, axée sur les origines du café, s'essouffle à la fin de la décennie. Puis la marque trouve un nouvel élan et retrouve toute son âme, en communiquant en 1990 sur l'Espresso, première d'une longue série de spécialités. [...] Cappucino, Café Viennois, Amaretto, Irish Coffee et Café Créole. Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs. [...]
Kellogg's, bon et sain à la fois
[...] Dès sa création, la Kellogg Company affirme sa vocation de promouvoir des modes de vie sains en proposant des produits bons et équilibrés, rappelle Anne-Marie Berthier, directeur nutrition, affaires réglementaires et communication corporate Kellogg's. La société n'a-t-elle pas pour fondateur le docteur John Harvey Kellogg, directeur du sanatorium de Battle Creek [...] proposant une alimentation saine. [...] Parallèlement, le packaging présente une arche céréalière pour bien rappeler l' origine des produits. Pour encourager l'activité physique, la [...] conseils pour devenir un champion. [...] Vecteur de communication incontournable. le packaging. Au-delà des informations régle- mentaires, Kellogg's entend avoir une approche ludique de la nutrition en précisant l' origine des ingrédients, la façon dont les céréales sont fabriquées, et en proposant des petits jeux, avec le concours de nos mascottes, Tony le tigre, Smack, la grenouille, Coco le singe, Pops, l'abeille et Cornelius, le coq, que les enfants retrouvent dans le CD-rom, l'île Kellogg's, explique Anne-Marie Berthier. [...]
Pelforth
[...] La communication met en exergue le terroir, l'origine et l'histoire de la bière brune. Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle. Au reste, la notoriété de la marque avait justifié, en 1972, le changement de nom de la Brasserie du Pélican pour Brasserie Pelforth. [...] Avec l'agence Alice,la communication dit clairement ce qu'est réellement une Pelforth brune dans les circonstances de consommation réelles. Pelforth rafraîchit même si l'idée est à contresens de l'image d'une bière de dégustation. Levier choisi pour augmenter le volume. [...] En septembre et décembre 1999, les bouteilles de 25 cl pour les GMS et 33 cl pour le CHR n'échappent pas au lifting. La communication s'en fait l'écho avec une nouvelle campagne. Signe particulier. Pelforth. Publicis reprend le flambeau en 2001 avec, comme nouvelle signature Bière comme personne. [...]
Dove, une crème de marque
[...] Les résultatsont eu l'effet d'un électrochoc. 1 % seulement des femmes se trouvent belles, 72 % pensent que les médias imposent un idéalde beauté inaccessible, 77% souhaitent davantage de diversitédans la représentation de la beauté. Cette étude confirmait la représentation de toutes les beautés choisie par Dove depuis ledébut des années 1990 pour sa communication. [...] Sylvie Laplace. il est le site institutionnel de la marque. Il est à la fois le reflet de la philosophie de Dove et un lieu d'échange avec nos consommatrices. Il faut replacer sa création dans le contexte de la communication de la marque, fondée depuis son origine sur la multiplicité des beautés. [...] belles dès lors qu'elles prennent soin d'elles. C'est pourquoi, depuis sa création, Dove donne la parole en communication à de vraies femmes qui témoignent, face à la caméra, de leurs expériences des produits, en plus des communications fondées sur des preuves scientifiques, sans surenchère ni excès de promesse. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] En 1957, l'affiche de Savignac sur le Pot [...] chance à des réalisateurs encore peu connus ou fait appel à de grandes pointures. Citons Jean-Jacques Annaud (film sur les Soupes Pointes d'Asperges, 1973), Etienne Chatilliez (Mousline, 1981), Serge Gainsbourg (le potage les veloutés de ma Louloute, 1982), - une révolution dans la stratégie de communication de la marque qui adopte un ton inhabituel -, Jean-Paul Goude (Donnez du Cuisiné, 1985), Bruno Decharme (les Nouilles Asiatiques, 1995), Guiseppe Tomatore, le réalisateur de Cinéma Paradiso ( Cher journal, pour Mousline, 1998). [...] A l'heure où les agences de communication n'existaient pas, Julius Maggi s'adresse dès 1891 [...] production de masse doit correspondre une communication de même nature. Sur les produits signés Maggi figure dès l' origine un emblème. une étoile à quatre branches rouges avec une petite croix de même couleur au centre d'un carré blanc, traduction graphique de la devise de la famille Maggi, par la croix vers l'étoile. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] General Mills apporte ses compétences en matière de production et de marketing dans le domaine des céréales et Nestlé, sa marque et ses équipes dans les différents pays. Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d' origine américaine comme Cheerios, Clusters ou Golden Grahams ( un goût dément déconseillé aux adultes, souligne la communication ) et une gamme conçue en Europe avec Chocapic (en sachet pocket depuis 2000), Nesquik et des produits davantage tournés vers la nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...] Parmi les récentes campagnes de communication sous la caution Nestlé, mentionnons celle consacrée [...] il dit toujours qu'on ne doit pas manger de profiteroles avant de manger. [...] la publicité qui, depuis 1973, met en valeur une poire progressivement recouverte de chocolat. Et appelle à la dégustation. Le fondant, la saveur, I'onctuosité, l'arôme. Tout le plaisir, tous les plaisirs d'un chocolat de grande origine. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA
[...] La Charte de communication responsable de l'UDA est le fruit d'un long cheminement. Depuis longtemps déjà, parmi les trois missions de l'UDA, figure celle de Promouvoir une communication responsable. C'est en effet fin 2001 que l'UDA a ouvert le chantier Développement durable et communication. [...] Fin 2007, l'UDArend publique sa Charte. vingt deux entreprises ou groupes adhérents de l'UDA en sont les premiers signataires. C'est une démarche originale. une initiative préventive (elle intervient en amont des actions de communication ), qui porte sur la mise en place de process et non sur le contenu de la communication, qui couvre l'ensemble des communications de l'entreprise (corporate et commerciale, médias et [...] partenariat avec l'Ademe et les autres organisations professionnelles du secteur de la communication. plusieurs chantiers sont d'ores et déjà ouverts. Poursuivant une autre pratique initiée en 2003, l'UDA a prévu une rencontre entre annonceurs et parties prenantes pour approfondir ledialogue sur la communication responsable. [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] Evian a ainsi pendant des années, exploré les Alpes, revendiquant les valeurs associées au territoire avant de descendre de sa montagne pour explorer les frontières de l'âge et de la jeunesse avec le succès qu'on lui connaît. Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...] (*) Directeur département communication publique Euro Rscg Compagnie. Il a créé, en 2002, Euro Rscg Compagnie Tourisme. Depuis 2003, il dirige et anime les onze sites d'Euro Rscg Compagnie en expertise Tourisme et Communication Institutionnelle. [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...]
Anthropologie de la marque
[...] Le faux dans le commerce ne pose donc pas le même problème que le faux dans l'oeuvre d'art. Il s'oppose à l'original, dans le cas de la Joconde, mais ne s'oppose qu'à l'annonce dans le règne de la communication. Tant que nous insistons sur l'originalité du produit, nous ne risquons pas la contrefaçon. [...] Contrairement à l'attente, elle n'a, semble-t-il, rien à voir avec le mot marché, d'origine latine. merx, mercis, marchandise. La marque ne se réfère pas, dès l'origine, au commerce, comme on le croirait, à lire ce mot, mais plutôt à l'état-civil, au signe original d'une individualité. [...] Le signe l'emporte sur le référent, la communication sur le produit, la publicité sur la chose. Tous les producteurs se plaignent de dépendre aujourd'hui de cette communication qui les parasite et dont ils sentent qu'ils peuvent mourir. J'en parlais encore la semaine dernière avec Franck Riboud. [...]