Communication + Produit + Publicité
Anthropologie de la marque
[...] Le signe l'emporte sur le référent, la communication sur le produit, la publicité sur la chose. Tous les producteurs se plaignent de dépendre aujourd'hui de cette communication qui les parasite et dont ils sentent qu'ils peuvent mourir. J'en parlais encore la semaine dernière avec Franck Riboud. [...] Le faux dans le commerce ne pose donc pas le même problème que le faux dans l'oeuvre d'art. Il s'oppose à l'original, dans le cas de la Joconde, mais ne s'oppose qu'à l'annonce dans le règne de la communication. Tant que nous insistons sur l'originalité du produit, nous ne risquons pas la contrefaçon. [...] Ainsi les entrées des villes montrent des banlieues recouvertes de publicité, jusqu'à ne rien voir d'autre que ce grand hurlement. Parions cent contre un que les acheteurs d'espace, aisés, habitent les lieux qu'ils épargnent. Quel aveu. Ne veulent-ils point habiter le monde qu'ils suscitent. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Des innovations qui vont permettre à la marque, dans les années 90, de relancer sa communication. De fait, les années 80 sont celles de l'abandon d'un discours produit au profit d'une stratégie d'origine, avec une publicité toujours signée Publicis. Le film du petit train, [...] expliquer comment une ménagère moderne prépare, sans tracas ni fatigue, le meilleur des cafés. Au cours des années 50 et 60, toute la communication est ainsi essentiellement pédagogique, mettant en avant la praticité de ce nouveau produit, 100% pur café (c'est-à-dire sans sucre), et le bénéfice consommateur. [...] Cappucino, Café Viennois, Amaretto, Irish Coffee et Café Créole. Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. Cas d'école d'une communication à 360° pour créer de l'interaction, du lien et du divertissement. [...] La deuxième étape fut marquée par l'ouverture, le 12 mars, du site produit petitetpuissant. fr au moment du lancement de la publicité télévisée feu d'artifice (agence BBH) et du [...] linéaire. Destiné à expliquer les bénéfices de l'innovation, à faire de la pédagogie commerciale, ce site est animé par un concours qui permet de faire gagner un lave-linge LG nouvelle génération. [...] Petit et Puissant est une bonne accroche pour la communication on line. Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...]
La publicité comparative dans le domaine du médicament
[...] 43) prohibe toute publicité citant expressément ou de manière identifiable le produit d'un concurrent. On constate donc que dans les deux hypothèses, la publicité incriminée par la Société Innothera constituait un trouble manifestement illicite et qu'une mesure d'interdiction s'imposait. [...] Aux termes de la décision rendue, il a été ordonné qu'il soit procédé à une modification de la publicité, et ce sous astreinte, et le Tribunal a par ailleurs estimé que le défaut de communication préalable, prévue à l'article L.121-12 du Code de la Consommation, ne rendait pas la publicité illicite, mais justifiait toutefois l'allocation de dommages et intérêts à la société demanderesse. [...] Le Tribunal, dans cette affaire, a jugé que la publicité ne s'adressait pas au grand public, mais aux médecins pour lesquels, bien qu'il soit cité sous DCI, l'identification du produit auquel était comparée la spécialité concernée était évidente. [...]
Epode, un programme nutritionnel de poids
[...] Ces partenaires ont signé la charte de partenariat et s'engagent à ne pas intervenir dans le contenu du programme et à ne pas l'utiliser pour faire de la publicité de leurs marques et produits. Leur soutien peut, en revanche, être médiatisé à travers une communication institutionnelle portant uniquement sur la démarche. [...] Ces dialogues ont permis une prise de conscience mutuelle des contraintes de chaque catégorie d'acteurs. Les industriels ont pu ainsi modifier leur communication et leurs produits en les adaptant aux enjeux de la lutte contre l'obésité. Dans le cadre du programme Epode, trois partenaires privés nous accompagnent. [...] C'est à l'échelon local que des actions transversales - plus de mille à ce jour -, sont menées pour mobiliser l'ensemble de la collectivité. école, médecin, entreprise, médias, associations, commerce, producteur Tous les acteurs locaux envoient à la cible, la famille, le même message santé - un thème tous les trois mois -, au même moment. [...]
Revue des marques 48
[...] Produit, Marque, Packaging, Publicité, où sont les priorités. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l’ère Internet
[...] Cet outil va notamment nous permettre de communiquer autrement que par la publicité TV. Car plus le coût du GRP augmentera, plus se développeront de nouvelles formes de communication explique Franck Riboud (en photo). Qui, à l'occasion de la présentation des résultats 2005 du groupe, a évoqué une nouvelle approche marketing, pour le seul marché français, des produits suivant trois axes. [...] les access qui correspondent aux produits les plus lourds des gammes de Danone (comme les yaourts nature ou aux fruits) et où l'élément prix est prépondérant dans le mix, les communautés ( Franck Riboud les compare à des Harley Davidson) qui [...] les blockbusters, tels Actimel ou Activia, sur lesquels le groupe investit massivement en publicité. [...] Les plus classiques, ce sont bien sûr [...] matière d'alimentation, des informations sur les produits du groupe et ses nouveaux lancements A noter que Danone dévoilera désormais un peu de ses coulisses en montrant comment ses produits sont fabriqués. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Sous l'impulsion de Jean Davray, en 1946, l'affiche devient le support phare de la publicité. Avec l'appui, des années cinquante aux années soixante-dix, de l'agence Langelaan et Cerf, la communication va mener l'entreprise vers ses plus grands succès. Et sans la moindre direction marketing. [...] Ce film marque un double retour. Celui du produit, avec les descriptions des sensations qu'il déclenche à l'intérieur d'une bouche. Et celui du fameux slogan Perrier c'est fou. Présent dans tous les supports de la publicité, Perrier n'a pas négligé le sponsoring. [...] Une réflexion s'engage alors sur un changement de communication. Les études révèlent en effet que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur la notoriété de la marque que sur ses ventes. Comment passer d'une communication corporate branchée chic à une campagne produit Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan l'eau, l'air, la vie. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Il va donc figurer parmi les premiers industriels [...] le Catalogue Prix Courant, dont la première édition remonte à 1832. Toutefois, la toute première démarche publicitaire de Menier est la conception même de l'emballage, avec sa signature et ses médailles, gage de l'authenticité du produit face aux velléités d'imitations. [...] Si le fil d'Ariane de l'histoire de Menier est l'innovation, cela vaut aussi pour la communication. Le ton est donné par le [...] extraordinaire dont jouit déjà cet excellent produit atteste qu'un chocolat parfaitement fabriqué, ne contenant pas un atome de farine, et pour lequel nous ferions de grandes dépenses de publicité par la voie des journaux, trouverait partout [...] Paris de 1900 accueille une gigantesque reproduction grandeur nature de la proue du vaisseau le Triomphant (vaisseau qui transporta la première cargaison de cacao produit dans les Antilles françaises sous le règne [...] lequel est retracé l'historique de l'entreprise et où l'on décrit la production de chocolat. [...]