Communication publicitaire
Discours santé : osez !
[...] Signe des temps. les derniers tests qualitatifs effectués par l'agence soulignent que la santé devient la première attente devant celle du plaisir. Les critiques adressées à l'encontre de certaines marques proposant des produits dotés d'ingrédients (dont la teneur en sucre, par exemple) non conformes avec leur communication publicitaire appellent à davantage de rigueur. [...]
Ricoré
[...] pour rester une marque forte du XXIème siècle, Ricoré doit exprimer la vie et non plus la nature morte, les valeurs de bien-être, de santé et de plaisir accessible. Au reste ces valeurs sont celles de la communication publicitaire de la marque depuis le film Le [...] la première fois, le texte de la chanson (5) se fait très discret au profit du dialogue familial. un grand-père, tôt levé, surprend son petit-fils de retour d'une fête. La saga publicitaire de Ricoré n'est que le reflet de l'évolution des moeurs, souligne Marc Desmazières. [...] Et c'est dans le nord et l'est de la France que l'on trouve les plus grands consommateurs de chicorée (3). Il revient aux premières annonces publicitaires de Ricoré de les alerter sur son lancement. Les nordiques sont connaisseurs. Ils aiment, dans leur café noir ou au lait, un peu de chicorée qui en relève la saveur et accentue l'arôme. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Cappucino, Café Viennois, Amaretto, Irish Coffee et Café Créole. Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs. [...] Une innovation que la marque entend valoriser par la communication publicitaire. L'un de ses tout premiers films illustre, grâce à une visite d'usine, la fabrication du Nescafé. [...] Des innovations qui vont permettre à la marque, dans les années 90, de relancer sa communication. De fait, les années 80 sont celles de l'abandon d'un discours produit au profit d'une stratégie d'origine, avec une publicité toujours signée Publicis. Le film du petit train, sur l'air célèbre de la collegiala, donne sa légitimité et ses lettres de noblesse à Nescafé. [...]
Garnier
[...] Le rachat de Garnier par L'Oréal en 1965 donne à la société un nouvel élan tant sur le plan de la recherche de nouvelles formules que sur ceux de la commercialisation et de la communication publicitaire. [...] L'innovation porte également sur la communication davantage axée sur le street marketing pour rendre la marque plus accessible. des bus sillonnent aussi bien en France qu'au Mexique avec des coiffeurs et des dermatologues, des centres de conseil sont installés dans les galeries commerciales en Chine. [...] La promotion utilise un nouveau mode de communication.la radio.Garnier sponsorise alors deux émissions, Europe-Vedette, chaque soir à 21 h 30 sur Europe 1 et Vedette du soir à 22 h sur Monte Carlo. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Côté innovation, elle introduit en France, en.1962, Crunch qui se singularise, dès 1970, par sa saga publicitaire ( Le chocolat qui croustille ). A l'heure où le chocolat noir n'est pas encore en vogue, Nestlé lance Nestlé Dessert en 1971.. Exemple d' une communication pérenne. [...] Décision fut prise de faire de Nestlé la marque internationale des produits laitiers frais du groupe. Laissons Helmut Maucher, ancien président du groupe, conclure. compte tenu de l'extrême segmentation des marchés et de la densité de la communication publicitaire, le chiffre d'affaires d'un seul produit [...] dans les différents pays. Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d'origine américaine comme Cheerios, Clusters ou Golden Grahams ( un goût dément déconseillé aux adultes, souligne la communication ) et une gamme conçue en Europe avec Chocapic (en sachet pocket depuis 2000), Nesquik et des produits davantage tournés vers la nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...]
La vie en Mir
[...] Notre communication publicitaire a connu trois périodes, celle de l'humour, de l'impertinence et du ton décalé, des années 1960 à 1980, puis celle de la pédagogie fondée sur les raisons de croire durant les années 1990, enfin, depuis trois ans, nous privilégions les valeurs d'émotion et de sympathie, souligne Joachim Bolz. [...] J'obtiens un nettoyage parfait et une bonne aseptisation. Le liquide qui nettoie tout chez vous entre dans la légende publicitaire en 1971 avec Jean Amadou et le slogan Mini Mir, mini prix mais il fait le maximum. [...] Quand on touche aux institutions, tout le monde a son mot à dire tranchait le slogan. Souhaitant élargir sa communication pour cibler les consommateurs selon la catégorie de produit, Mir multiplie sa présence sur Internet avec womeninblack.fr, mirmagicvinegar. [...]
En route vers la publicité 2.0?
[...] Géo-localisation et communication locale. le premier type de communication publicitaire fondé sur la géolocalisation est celui généré par la navigation locale. l'opérateur Internet propose aux annonceurs de diffuser leurs publicités à des cibles (internautes) situées dans une zone géographique donnée. [...] La communication transversale. de nouvelles possibilités de communication combinant plusieurs médias sont désormais accessibles aux annonceurs et peuvent ainsi permettre de compléter des actions mono-média.Elles sont principalement fondées sur des systèmes à réponse rapide (quick responses). [...] Une communication plus personnelle. ciblage comportemental, contenu délivré en temps réel et interactivité sont les trois formes qui pourraient organiser cette évolution vers une personnalisation de la communication. Parce que naturellement tourné vers le retour sur investissement, le ciblage comportemental - qui consiste [...] un contenu adapté - apparaît comme un moyen particulièrement séduisant pour les annonceurs, mais s'il semble promis à un bel avenir aux États-Unis, il bute en Europe sur les contraintes en matière de respect de la vie privée. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Cette communication illustre le plaisir singularisé par Kinder Bueno avecune touche de fantaisie et de gourmandise, pour répondre aux petites faims des adultes. En quatre ans, observe Alain [...] mères progresse de 15 points, le niveau de sympathie de 20 points, le caractère différent de la marque au regard des autres de 16 points et le degré de proximité de 15 points. [...] Le style publicitaire souligne la valeur du produit sans être en situation de trop promettre, résume Alain Klapisz. Un changement de cap survient cependant en 2003, quand Kinder, toujours fidèle à ses fondamentaux, prend en compte les préoccupations des Français en termes d' équilibre alimentaire. [...] Cet engagement se traduit, dans la communication publicitaire, par la présence de Didier Drogba et de Boris Diaw pour Kinder Bueno. La marque est, bien entendu, présente autour des terrains de sport et dans de nombreuses compétitions internationales comme la Coupe de la ligue. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Un nouveau flacon et une nouvelle communication publicitaire redonnent un véritable tonus, une jeunesse à cette marque. Après six mois de passage sur les écrans, la marque obtient la plus forte notoriété spontanée des marques de shampooing auprès des jeunes de moins de vingt-cinq ans. [...] En 1996, sans abandonner la communication aux enfants, DOP passe du concept de famille à celui, plus large de tribu. La marque entend devenir la plus universelle des marques de shampooing pour tous les types de cheveux. Pour la première fois, la communication vante un shampooing sans montrer une personne sous la douche ou se lavant les cheveux. [...] 1er janvier 1955. un vent nouveau souffle sur le ciel de la radio publicitaire. Louis Merlin lance Europe 1. L'Oréal [...] absent de cette aventure. DOP va sponsoriser plusieurs émissions dont Vous êtes formidables et 100 000 Français ne peuvent pas se tromper, conçues par Jacques Antoine et animées par Pierre Bellemare. [...]
Omo
[...] La communication publicitaire, par son originalité et son punch, [...] sympathique famille de chimpanzés son porte-parole. La langue que parlent ces animaux, le poldomoldave est immédiatement comprise par tous, et surtout par les enfants qui, avec leurs parents, achètent Omo Micro, touti rikiki maousse costo. [...] Mais le résultat obtenu vaut bien la peine que donnent ces chimpanzés-stars. Non seulement leurs films ont obtenu un impressionnant palmarès, prix Minerve, grand prix Edhec annonceurs, grand prix de la publicité Stratégie et tout récemment le grand prix Effie 1994 de la Publicité, toutes catégories de produits confondues, mais, plus important, ils ont renouvelé la communication d'Omo avec son grand public. [...] Au premier trimestre de 1955, les derniers départements sont couverts. La boucle est enfin bouclée. Ce tour de France, à l'image de la grande épreuve cycliste, se déroula selon un scénario bien rôdé. A chaque ville-étape, les voitures des voyageurs formaient une véritable caravane publicitaire. [...]