Communication + Support + Groupe + Concurrence + Annonceur
Monsavon
[...] Cet engouement exceptionnel est le fruit de la stratégie de L'Oréal en matiere de communication. celle-ci vise a utiliser le support qui permettra au groupe de dominer non seulement sa concurrence, mais aussi tout autre annonceur potentiel. Dont acte. L'Oréal a tout d'abord été incontournable a la radio, puis au cinéma ou, dans chaque salle, chaque semaine, les actualités sont suivies d'au moins un film de la société, sinon deux. [...] 1946. Monsavon au Lait devance la concurrence en étant le premier savon de toilette [...] le format bain 0.44g) vient élargir la gamme Monsavon en 1947. L'année suivante, un nouveau produit fait évoluer le positionnement de la marque. [...] En avril 1974, apres cinq ans de communication par les promotions exclusivement, Monsavon renoue avec la publicité. Le message a délivrer Monsavon donne une peau qui reflete le naturel et la santé. Le film publicitaire adopte la forme d'un monologue prononcé par une jeune femme brune. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Concurrence. communication de la société et marché pertinent. Les Echos 4 février 2004. [...] Groupes L'Oréal, Nestlé. La fin annoncée de trente ans d'intérêts réciproques.. Les Echos 5 février 2004. [...] Les actionnaires majoritaires de L'Oréal déverrouillent le capital du groupe. Les Echos 5 février 2004. [...]
LA PROTECTION DES SIGNES DISTINCTIFS SUR INTERNET
[...] Ainsi il devrait être possible de saisir les juridictions françaises d'une action en contrefaçon ou en concurrence déloyale, à l'encontre d'une entreprise étrangère gérant un serveur, accessible en France, qui serait le support d'agissements de contrefaçon ou d'imitation de signes distinctifs. [...] Lorsque les atteintes à un signe distinctif protégé en France auront pour support un serveur situé à l'étranger, et plus particulièrement dans un pays où le signe distinctif concerné n'est pas protégé, la situation sera beaucoup plus délicate à tous points de vue. [...] Ces problèmes se poseront de manière très différente lorsque le support de l'atteinte portée aux signes distinctifs sera un serveur géré par une entreprise française et lorsqu'il sera géré par une entreprise non implantée sur le territoire national. La première de ces hypothèses a [...] marque Atlantel a obtenu du président du tribunal de Grande Instance de Bordeaux une ordonnance de référé condamnant une autre entreprise française à faire retirer le nom de domaine Atlantel. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8). Dernière diversification d'un groupe qui n'a pas peur de secouer les nouveaux marchés. [...] Durant cette période, on doit à Orangina une nouvelle forme de communication d'entreprise. le sponsoring musical. En juin 1989, Orangina est le premier annonceur à sponsoriser une musique et la danse qui l'accompagne. En collaboration avec TF1 et la maison de disque CBS, Orangina lance la Lambada (3,5 millions d'albums). [...] Celui-ci quitte la terre ferme en 1982 pour surfer sur la nouvelle communication. Orangina, délaissé par les adolescents, amorce en effet une stratégie ciblée sur les 18-24 ans. Et de victime des événements, le garçon de café se mue en un personnage plus autonome et plus proche des centres d'intérêts des jeunes. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Ce spot recevra le Grand Prix Stratégies et le Lion d'argent à Cannes en 1994. En novembre 1992, Publicis-FCB reçoit donc le budget mondial - de 300 MF - de la marque afin d'assurer la cohérence de la communication au plan international. Après un an et demi de gestation, et toujours fidèle à son impertinence et à son humour, Perrier lance en juin 1994 une campagne de communication déclinée en sept vagues d'affichages, ce avec [...] Contrairement à son habitude, il joue la transparence. Un cas d'école pour une communication de crise. L'enjeu est de taille même si Perrier ne représente alors que 11% des ventes totales du groupe. Au début du mois de février, [...] Davray, en 1946, l'affiche devient le support phare de la publicité. Avec l'appui, des années cinquante aux années soixante-dix, de l'agence Langelaan et Cerf, la communication va mener l'entreprise vers ses plus grands succès. Et sans la moindre direction marketing. [...]
Omo
[...] par Ned Rival (ancien responsable de la communication, groupe Unilever). [...] La communication publicitaire, par son originalité et son punch, est en partie responsable de ce succès. Après avoir confié son message à une vieille maman chouette, Omo a fait d'une sympathique famille de chimpanzés son porte-parole. La langue que parlent ces animaux, le poldomoldave est immédiatement comprise par tous, et surtout par les enfants qui, avec leurs parents, achètent Omo Micro, touti rikiki maousse costo. [...] Mais le résultat obtenu vaut bien la peine que donnent ces chimpanzés-stars. Non seulement leurs films ont obtenu un impressionnant palmarès, prix Minerve, grand prix Edhec annonceurs, grand prix de la publicité Stratégie et tout récemment le grand prix Effie 1994 de la Publicité, toutes catégories de produits confondues, mais, plus important, ils ont renouvelé la communication d'Omo avec son grand public. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
[...] Aux produits de luxe sont associés une grande qualité, une réputation, un savoir faire, une histoire, une distribution sélective, un prix distinctif et une communication haut de gamme qui repose notamment sur la présentation du produit traduisant les codes de celui-ci et de la marque dont il est le support. [...] C'est pourquoi la jurisprudence prend en compte les spécificités des marques de luxe pour évaluer leur exploitation. Ainsi, dans une affaire bien connue ayant opposé la société exploitant le palace parisien de renommée mondiale Ritz au groupe textile Courtauds, qui avait déposé une marque communautaire [...] Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs
[...] Modalités et conséquences de la fin du contrat de licence. Il est important de prévoir précisément les obligations post-contractuelles. cessation d'utilisation de la marque concédée sous quelque forme que ce soit, sort des stocks de produits marqués, obligations de restitution ou de destruction des documents ou supports sur lesquels la marque est apposée, suppression de tout support de la marque concédée, paiement du solde des redevances dues, versement éventuel de dommages et intérêts, clause de confidentialité, clause de non- concurrence limitée. [...] Licence exclusive ou simple. Le concédant peut vouloir insérer une clause de non- concurrence, interdisant au licencié de prendre une seconde licence ou de fabriquer et de commercialiser des produits concurrents. [...] L'article ainsi complété permet à un licencié [...] la marque contrefaite, mais seulement aux fins de présenter une demande d'indemnisation de son préjudice, sur le fondement d'actes de concurrence déloyale, et non sur le terrain de la contrefaçon de marque. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
[...] Et, pour conjurer le moindre doute, le texte poursuit. L'huile d'olive Puget est un modèle de pureté. Il suffit de regarder son teint transparent pour deviner sa saveur. Chez Puget, la qualité est une vertu. C'est sur ces mêmes valeurs d'authenticité, de tradition, de goût, mais aussi de joie de vivre que le groupe Unilever propose en 1988 une campagne de communication en affichage et presse avec des visuels présentant des produits naturels dans un papier kraft ou un simple cageot avec pour slogan l'huile d'olive Puget emballe tout le monde. [...] Vierge depuis 1857,proclame la marque en 1978.Un ton singulièrement provocateur pour la première campagne télévision de la marque. Elle est même vierge extra puisque, comme le souligne le texte de l'annonce presse, son goût est parfaitement irréprochable et son taux d'acidité n'excède pas 1 %. [...]
Prodimarques : Communication - Colloque du jeudi 6 mars 2003
[...] Une communication plus responsable et adaptée aux aspirations nouvelles des consommateurs Maurice Levy, président du directoire de Publicis Groupe S.A. [...] La marque, le produit, l'entreprise. une écoute de la société pour comprendre l'opinion, Jean-Pierre Beaudoin, directeur général du Groupe I & E. [...] La politique de marque d'un groupe alimentaire Franck Riboud, président-directeur général du groupe Danone. [...]