Résultat de votre recherche : Communications, Messages
Charte d'engagements des annonceurs de l'UDA pour une communication responsable
Pour une empreinte positive de la communication des entreprises au sein de la société,les membres de l'UDA signataires de la charte s'engagent à mettre en place les actions et processus suivants. [...] Exemple de bonne pratique. diffuser et intégrer en interne une charte de marketing et de communication responsables (principes que doivent respecter les communications en matière de contenu des messages, d'impact sur les cibles. [...] Exemple.réduire les impacts environnementaux de l'ensemble des communications en amont (emplacements de l'affichage, événementiel, marketing direct. [...]
Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue
Marketing viral, ciblage d'influenceurs, stratégies de buzz marketing intégrées dans des opérations de communication 360°, mécaniques publicitaires participatives, la nouvelle panoplie d'outils de communication que permet le web 2. [...] En 2006, l'IREP a quantifié la croissance des dépenses des annonceurs à environ 2 %, mais celle des investissements en communication sur Internet progresse de plus de 40 %. [...] Aujourd'hui, c'est bien aux études d'inventer les nouveaux outils pour que la communication on-line délivre des messages pertinents aux bonnes cibles et que ces messages soient non seulement compris mais également appréciés. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
En parallèle de ses messages publicitaires, une marque conçoit un objet culturel autonome qui rend service à l'automobiliste et permet d'enrichir sa relation à la marque au-delà de l'achat des pneus. [...] Le phénomène du brand content n'est pas nouveau. Il s'accélèrenéanmoins sous l'effet d'internet et du fait que pour toucherun consommateur sur-sollicité, saturé de messages etde contenus variés, même la communication doit être divertissante,utile ou intéressante pour avoir une chance d'émerger. [...] C'est une forme de brand utility. Dans le livre que nousavons consacré au brand content1, nous avons différencié cette logique de communication par les contenus de la communicationpar messages publicitaires. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Gageons que de tels résultats inciteront certaines marques peu investies en communication extérieure à revoir leur stratégie, d'autant plus que la mesure d'audience est en pleine évolution, tandis que les études d'efficacité sont maintenant bien installées parmi nos outils. [...] L'affichage répond ainsi aux attentes de communication 360 ° des marques en proposant de nouveaux canaux de diffusion de leurs messages. [...] Le média publicité extérieure avec sa composante interactivité constituera alors une passerelle entre l'individu et les platesformes de communication de l'annonceur (site internet, wap, jeux, sites marchands. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
ce sont d'abord la révolution du numérique qui n'en est qu'au début, ensuite la mesure d'efficacité des actions de communication et enfin une application concertée de la loi Sapin avec les agences et les médias. [...] L'UDA a joué un rôle moteur dans ces avancées. D'une façon générale, l'ensemble des acteurs, annonceurs, agences, médias ont pris conscience de la nécessité de mieux mesurer l'efficacité et la rentabilité des actions de communication, et les outils se sont multipliés, en nombre et en qualité. [...] Le vrai défi des annonceurs est de combiner au mieux l'ensemble des moyens de communication disponibles et de développer les messages adaptés. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Les toutes premières formes de communication différenciées que nous identifions (dans un même pays pour des populations distinctes) sont issues d'espace en lutte. [...] La plus ancienne, la plus ancrée et la plus stéréotypée des communications ethniques est la présence de l'autre dans l'univers publicitaire. [...] Non comparables, ces deux présences publicitaires agissent pourtant sur la communication ethnique comme items références des messages ciblés que les marques souhaitent véhiculer. [...]
Lesieur au service du goût & du bien-être - Romain Nouffert
Romain Nouffert. C'est en partie grâce à Lesieur et au lancement d'Isio 4 ou de Fleur de colza, par exemple, que l'image du gras végétal a été valorisée, et c'est une mission de Lesieur, numéro un du marché, que de relayer les messages du PNNS qui valorisent le gras végétal plutôt que le gras animal. [...] Romain Nouffert. C'est bien sûr un impact d'image, la reconnaissance dynamique des efforts de communication faits par Lesieur auprès des professionnels de santé, et de la qualité objective des produits et informations qui leur sont fournis pour leurs patients. [...] nutrition, recherche, cuisine et naturalité. En ce sens, les messages émis par cette plate-forme de communication sont appelés à perdurer, même si la forme peut évoluer. [...]
La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
à défaut d'intégrer une information à caractère sanitaire dans leurs messages publicitaires et promotionnels, les annonceurs doivent s'acquitter d'une taxe de 1,5% de leurs dépenses de publicité, au profit de l'INPES3, qui doit utiliser le produit de cette taxe pour organiser des actions d'information et d'éducation nutritionnelle. [...] L'arrêté du 27 février 2007 fixe les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires en faveur des aliments et des boissons. [...] En ce qui concerne les écrans publicitaires diffusés pendant les programmes pour la jeunesse, les quatre premiers messages sanitaires susmentionnés peuvent être formulés en utilisant le tutoiement, ou remplacés par les informations suivantes. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Cette surenchère accentue le phénomène de saturation et impose d'investir encore plus pour rester visible Mais si le consommateur ignore les messages publicitaires, il continue d'écouter ses amis. [...] 3. Le buzz est crédible alors que les consommateurs ne croient plus les marketeurs et leur communication. [...] Les marques leaders, également soucieuses de leur ROI, trouvent aussi dans cette pratique un moyen efficace de combler la principale lacune de leurs campagnes de communication traditionnelles. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire. [...] Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. [...] Des textes d'application seront nécessaires compte tenu du flou entourant les modalités et le contenu du message sanitaire. [...]