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Résultat de votre recherche : Compétences, Marques, Marchés

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

En associant les identités et les compétences de marques initialement engagées dans des marchés différents, les produits et services co-marqués peuvent s'attirer la préférence et finalement se distinguer des concurrents.  [...] Les marques ingrédients détiennent ainsi un pouvoir considérable car, en devenant une référence sur le marché, elles rendent les fabricants dépendants de leurs composants sans leur apporter véritablement d'élément de différenciation (cf.  [...] La mise en commun des valeurs et des compétences des marques permettra d'assurer la supériorité du produit issu de la collaboration, uniquement si le mariage exploite de façon équitable l'identité et les atouts de chaque marque.  [...]

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

.. Là encore le poids de la marque ne cesse de s'accentuer. Les fusions acquisitions sont désormais le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leaders soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques.  [...] Les fusions acquisitions sont le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leader soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques.  [...] C'est fondamental car l'on sait que certains marchés sont dominés par quelques marques et qu'il n'y a pas de place pour des nouveaux entrants.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

De plus, six des dix premières marques du classement montrent des augmentations significatives de leur croissance tirées par les marchés émergents – Coca-Cola, Colgate, Dove, Maggi, Nescafé et Pepsi.  [...] Par ailleurs les marques globales les plus puissantes du classement ont démontré leur capacité à comprendre et répondre aux besoins locaux, et à toucher le plus grand nombre de consommateurs éloignés en zones rurales des marchés émergents en construisant de larges réseaux de distribution.  [...] ). Sa progression est presque transversale à tous les marchés, grâce à des innovations qui rajeunissent certaines de ses marques, un fort développement du pet food, et une croissance régulière de son segment dessert.  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Le propos ici n'est pas de rejeter en bloc un modèle qui montre encore son intérêt, notamment pour les marques puissantes, possédant des ressources significatives et s'adressant à un public large sur les marchés de la grande consommation.  [...] Inspirés par les neurosciences, l'économie comportementale ou encore la psychologie cognitive, des chercheurs iconoclastes et des praticiens audacieux commencent à en revisiter sans a priori les principes, pour redonner aux marques l'agilité nécessaire au défi de la croissance sur les marchés matures.  [...] C'est par la bonne exploitation de ses compétences et de son savoir-faire que l'entreprise génère la croissance la plus rentable et la moins risquée, recherchée aujourd'hui par les actionnaires sur les marchés développés.  [...]

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

C'est donc la conjonction de réelles compétences en marketing, en communication mais aussi en sémantique, enrobées d'une bonne dose d'empathie et de compréhension (donc d'analyse) des marchés et des cibles.  [...] Démystification de l'outil et retour au naturel, presque au bio, on sait et recherche aujourd'hui, fort heureusement, la compétence de l'homme, son cerveau restant la plus intelligente des machines.  [...] Communication plus rapide, technologie en mouvement perpétuel et accélération exponentielle, les marques vivent et meurent plus vite qu'avant.  [...]

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

Donc quelles que soient l'assise financière, la qualité des marques, la position concurrentielle d'une entreprise sur ses marchés, c'est au final l'optimisation de ses actifs humains qui garantit le succès de la façon la plus sûre.  [...] Quand verra-t-on un cours de bourse monter à l'annonce d'un plan de formation Dans la guerre de la compétitivité, la guerre des talents, on ne s'en sortira pas en coupant encore plus de têtes, mais en utilisant mieux ces mêmes têtes.   [...] La human equity doit être mesurée par des enquêtes sur la bonne santé de l'entreprise, les compétences acquises, une mesure de la mobilité de l'organisation, la capacité de l'entreprise à se réadapter, à valoriser des marques, etc.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

Depuis plusieurs décennies, Millward Brown s'attache au travers de ses études, à comprendre les raisons de succès des marques mondiales.  [...] Mais au-delà de ces travaux spécifiques, le cabinet d'études mène sur tous les types de marchés, des plus matures aux plus émergents, des investigations approfondies sur le capital des marques.  [...] Une étude spécifique utilisant des techniques de neurosciences lui a d'ailleurs permis de valider le lien fort entre les marques du Stengel 50 et leurs associations implicites à l'un de ces cinq grands registres d'idéaux (voir tableau 1).  [...]

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Parmi les deux cent cinquante autres figurent des marques dont le rayon d'action est plus limité sur le plan géographique mais qui demeurent importantes sur leur marché, et qu'on appelle joyaux locaux.  [...] Notre axe de croissance stratégique est de nous focaliser sur nos principales marques, sur nos principaux marchés et avec nos principaux clients, en utilisant comme atout majeur nos marques milliardaires, qui peuvent apporter rapidement de la valeur, aussi bien aux consommateurs qu'à nos partenaires de la distribution.  [...] Francesco Tortora. La stratégie de Procter & Gamble est de développer des marques mondiales, c'est-à-dire un même nom pour un produit partout dans le monde, comme pour Swiffer, Febreze ou Pringles.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

Une fois de plus, c'était sans compter sur l'exigence accrue des consommateurs, et pas simplement des plus jeunes, envers les marques et surtout les média utilisés pour développer, asseoir et enrichir les territoires de ces mêmes marques.  [...] Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias.  [...] ) liés à ces nouvelles formes de communication est si vaste qu'il est aujourd'hui bien compliqué de dégager des repères créatifs laissant à la fois la place à l'inattendue tout en répondant aux objectifs de résultats souhaités par les marques.  [...]

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine ne détenant, à ce jour, pas de marques de luxe, les marques étrangères trouvent en cet eldorado un puissant territoire à conquérir.  [...] Cette population jeune séduit les grandes marques occidentales qui voient en elle l'assurance d'une pérennité certaine du luxe en Chine.  [...] On y retrouve des marques européennes qui ont déjà abordé le marché chinois dit masculin sans renforcer leurs positions sur les autres marchés, les marques made in Europe souffrant de la concurrence asiatique, ainsi que les marques locales qui se battent contre les conglomérats, dont les marques jouissent d'une plus forte notoriété.  [...]