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L'émergence d'une complexité vertueuse
Pourtant, nombre de grands groupes ont réduit leur portefeuille de façon drastique. Ces rationalisations ont été accomplies afin de chasser la complexité, pour des raisons seulement financière. [...] En résumé. Oui à la rationalisation pour les marques faibles, sans aspérités, mais non pour celles qui apportent de vraies réponses, même si ce sont des marques secondaires et si cela engendre une complexité difficile à gérer, en conjuguant réponses mondiales et locales. [...]
Confiance + recommandation = fidélité
B.T.. BrandZ permet de classer, tous les ans, le Top 100 des marques selon leur valorisation financière. Nous avons fait une analyse croisée entre ces marques et TrustR et il en découle une corrélation entre la santé financière des marques et les indicateurs de confiance et de recommandation. [...] Y-a-t-il corrélation entre la valeur financière des marques et leur performance en termes de confiance et de recommandation. [...]
Bien manger pour mieux vivre
J.P.L... Bien évidemment, devant une épidémie, on cherche à identifier l'agent pathogène et à le neutraliser. Dans le cas de l'épidémie d'obésité, la complexité des mécanismes en présence derrière l'apparente simplicité de la cause (excédent apports. [...] C'est dans cette complexité que nous puisons les éléments des messages que nous portons à travers nos colloques en particulier. Le dialogue, le bon sens et la recherche de cohérence sont nos instruments. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Face à ces évolutions, l'évaluation de la marque et le suivi de sa valeur s'inscrivent naturellement dans le cadre de la gestion marketing, tout autant que de la communication financière. [...] Suivre les critères qui constituent la valeur de ses marques, les comparer avec ceux de ses concurrents sur une échelle dynamique, analyser les investissements réalisés à l'aune de la valeur créée, prévoir l'évolution des revenus liés à la marque, bref disposer d'un système d'information complet et relié à la finance devient essentiel pour le directeur marketing soucieux de maîtriser une nouvelle facette de son action. [...]
La relation, clé du succès
D'autres établissements, et c'était moins attendu, résistent très bien. c'est le cas des banques chinoises, sur lesquelles la crise financière mondiale a eu un impact moindre. [...] Dans un an ou deux, les enseignements du Classement BrandZ 2009 vont s'amplifier. Pour la suite, nous entrerons certainement dans une période où les actifs immatériels seront de plus en plus déterminants dans la valorisation financière de l'entreprise. [...]
Nouveau paradigme
On doit ajouter que la crise économique mondiale, dont l'origine tient pour l'essentiel aux effets systémiques de l'explosion de la bulle financière virtuelle due à une spéculation globalisée des organismes financiers sans relation avec l'économie réelle, a renforcé considérablement les inquiétudes des consommateurs, confrontés à la réalité de la reprise du chômage. [...] Si son comportement ressenti s'inscrit dans une morale demarché et non simplement financière. Et si sa gouvernance, comme celle de l'entreprise à laquelle elle appartient, tient compte des subsidiarités tellement attendues par les consommateurs. [...]
Accessibilité et distinctivité
Face à la complexité croissante de l'offre, le consommateur demeure perplexe. D'autant que, confronté à des nouveaux postes budgétaires (internet, mobile, jeux videos. [...]