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Nespresso le joaillier du café
Essenza, CitiZ, Le Cube, Concept, Lattissima et Prestige. 10 % des machines sont vendues dans les boutiques Nespresso, les autres, via les partenaires. [...] 192 boutiques dans cinquante pays, un club fort de huit millions de membres quand ils n'étaient que150000 au début des années 2000, plus de cinq milliards de capsules par an, soit une multiplication par dix en dix ans, un chiffre d'affaires de1,45 milliards d'euros en 2008 (+ 34%), six modèles de machines(1), seize grands crus, huit mille tasses consommées toutes les minutes dans le monde Nespresso surfe sur la vague du succès. [...]
Marque, création & innovation
des machines aux boutiques, le style Nespresso, par exemple, illustre remarquablement la contribution du design. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Dans une stratégie de positionnement haut de gamme, Nespresso prend, dès le départ, le parti pris de distribuer ses machines et ses capsules à travers un réseau propre, qui compte aujourd'hui trente-trois boutiques situées dans plus de vingt neuf villes. [...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
Avec la commercialisation, depuis 2006, des machines Nespresso Siemens Essenza, Le Cube et Siemens Nespresso by Porsche Design, et, depuis 2007, de Nespresso Lattissima, développée en collaboration avec De Longhi, les clients peuvent choisir parmi une gamme complète de fonctions, de styles et de prix(2). [...] (1) Nestlé Nespresso S.A., dont le siège se trouve à Paudex, en Suisse, compte 2 500 salariés. Elle commercialise directement ses produits auprès de ses consommateurs dans plus de cinquante pays et gère plus de cent vingt Nespresso Boutiques, Boutiques-Bars et corners dans les plus grandes villes du monde. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Avec l'acquisition des douze boutiques Flo Prestige en 2002, Fauchon devient le numéro un français de l'épicerie fine et du service traiteur haut de gamme. [...] Une page est tournée en 1998 quand la famille cède la maison à Waldo, une banque d'affaires française dirigée par Laurent Adamowicz. Longtemps absente d'un grand marché, celui des Etats-Unis, pour cause de protectionnisme alimentaire, Fauchon ouvre une boutique à New York en 1999, après celle du Caire en 1997. [...]
Qualité
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait. [...] Le plaisir visuel, sensoriel, tactile. en créant des boutiques à leurs couleurs et à leur image, les marques peuvent valoriser le client et le fidéliser. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige. Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées. [...] Ainsi Dior, Vuitton sont passés de la catégorie des produits d'exception à celle des marques de prestige. C'est une descente vers des terres plus vulgaires certes, mais elle est volontaire et contrôlée. [...]
Omo
Ca y est. On peut... mettre la force d'Omo en machine à tambour. Omo scientific, c'est le coup de main que les machines à tambour attendaient. [...] Ces dernières représentent encore la moitié du marché. Pari réussi en 1970, avec un nouveau concept, Omo Scientific. La campagne publicitaire exprime bien le soulagement d'avoir enfin franchi le pas décisif. [...]
Apple
Dernier constructeur à financer, seul, le développement de ses machines, de son système d'exploitation et de ses logiciels - le hardware et le software -, la célèbre marque à la pomme détient une place à part dans l'informatique mondiale dominée - jusqu'à 2005 - par l'univers Wintel (Windows et Intel) de Microsoft. [...] Il manquait à la marque un lieu de culte, lieu de dévotion. le 19 mai 2001, Apple inaugure, à McLean, en Virginie, dans la banlieue de Washington, et Glendale (Californie) les deux premières boutiques Apple Store avec pour slogan Shop different. [...]