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Résultat de votre recherche : Concurrentiel, Marques

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Sur un marché fortement concurrentiel, où la prédominance de l'orange freine la différenciation des marques, les parfums secondaires restent une carte à jouer.  [...] Conclusion. en trois ans, nous avons pu mesurer un véritable changement de perception de la marque, se réjouit Pascale Infante, notamment en comparant l'impact de la publicité sur les consommateurs qui y avaient été exposés et chez ceux qui ne l'avaient pas été sur des items clés comme l'attachement à la marque, le goût ou la qualité perçue des produits.  [...] Géré de façon décentralisée, ce dernier combine une marque internationale, Granini (focalisée en France sur la consommation hors domicile), et des local heroes, issus d'acquisitions dans différents pays, qui font de lui le leader européen des jus de fruits ambiants.  [...]

Marques, valeurs et engagements

Marques, valeurs et engagements

C'est bien entendu aux marques elles-mêmes qu'il appartient de se mobiliser pour renforcer sans cesse les avantages tangibles qu'elles offrent et les valoriser par une communication individuelle voire collective suffisamment soutenue.  [...] A une époque où les médias remettent régulièrement en cause le statut et l'avenir des marques nationales, nous avons jugé utile de rappeler ce qui fait leur spécificité par rapport à leur environnement concurrentiel.  [...] Si les repères des consommateurs évoluent et qu'ils accordent désormais plus facilement le statut de marque à ce qu'ils appelaient, il y a encore peu, les marques de magasins (étude Prodimarques/Thema, juin 2005), il n'en demeure pas moins qu'ils établissent toujours une frontière bien distincte entre ces dernières et les grandes marques.  [...]

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Il procède également des actions marketing, publicitaires et commerciales et donne à la marque un avantage concurrentiel spécifique.  [...] Il offre au produit un avantage concurrentiel et lui permet de se différencier des autres marques en ayant une identité facilement reconnaissable.  [...] sur le fondement des articles 1382 et 1383 du code civil par une action en concurrence déloyale reposant sur l'existence d'un risque de confusion dans l'esprit du public et/ou par une action en concurrence parasitaire reposant sur la circonstance selon laquelle une personne, à titre lucratif et de façon injustifiée, s'inspire ou copie une valeur économique d'autrui, fruit d'un savoir-faire, d'un travail intellectuel et d'investissements lui ayant procuré un avantage concurrentiel (3).  [...]

Marques et PME - Romain Nouffert

Marques et PME - Romain Nouffert

Fidèle auteur de La Revue des marques, Jean-Marc Lehu nous donne à lire une très riche étude sur l'histoire, les stratégies et les modes d'emploi des célébrités par les marques.  [...] Aujourd'hui, la diversité des célébrités, locales et mondiales permet aux marques, en quête de singularité dans un univers concurrentiel féroce, d'affi ner leurs actions marketing.  [...] Ils concernent aussi bien les marques que les fi lms, tel Daisy, destiné à soutenir le démocrate Lyndon Johnson, ou plus récemment L'Ours, de Canal +.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

2011, c'est aussi les 80 ans du Père Noël, habillé de rouge, icône de la marque depuis 1931, les 20 ans du musée The World of Coca-Cola ouvert à Atlanta, en 1991, les 10 ans de la première campagne entièrement française sourire la vie.  [...] Une marque en pleine jeunesse avec un savoir faire dans le domaine de la pâtisserie et des nombreux potentiels de développement, promet Anthony Francheterre, directeur général Europe du nord de United Biscuits.  [...] Les manifestations ont donc débuté avec l'opération Faites rougir La vache qui rit qui invite les familles à faire part, sur un site événementiel dédié, de leurs meilleurs moments passés avec la marque.  [...]

Les valeurs des marques - Avis d'experts

Les valeurs des marques - Avis d'experts

L'innovation est une des raisons d'être des marques de fabricants, la principale et, souvent, une condition de survie sur un marché concurrentiel.  [...] Sans elle pas de clients fidèles. Depuis l'origine des marques connues, la recherche constante d'un bon rapport qualité/prix permet aux meilleures de se faire préférer.  [...] La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque.  [...]

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

Cette révélation lui vient également de la découverte, à Marseille, d'un yaourt vendu en pot de carton sous le nom de la Fermière, qui, sans être au lait entier, présentait un goût meilleur que les produits concurrents grâce à une quantité de matière grasse supérieure à la moyenne utilisée.  [...] Durant cette période, l'objectif est de créer une marque de gamme forte autour de Chambourcy et de ses marques filles, la Laitière, Kremly, Flanby, Viennois, Sveltesse, dans un univers concurrentiel qui compte Mamie Nova, La Roche aux Fées, Danone, Gervais ou Yoplait.  [...] Nestlé apporte ses marques Nestlé, la Laitière, Sveltesse, Yoco, mais aussi Kremly et Flanby en France et en Belgique, Ekabé au Luxembourg, Ski et Munch Bunch au Royaume-Uni, Longa Vida et Yoggi au Portugal, La Lechera en Espagne, Fruttolo et Mio en Italie et Hirz en Suisse, l'ensemble commercialisé sous la marque ombrelle Nestlé.  [...]

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

Pour autant, la demande de transparence des consommateurs conduit les marques à mieux re-souligner leur fonction originelle.  [...] Si l'on voit mal où ces deux philosophies peuvent se rejoindre, il n'en demeure pas moins que les marques ont des choses à apprendre de Slow Food.  [...] Les marques qui sauront amener de la transparence, au-delà des contraintes légales telles que liste d'ingrédients ou DLC, mais bien plutôt sur l'origine des ingrédients utilisés ou encore leur mode de fabrication, auront un avantage concurrentiel par rapport aux autres.  [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Cette dimension avait été mise en exergue par Jean-Noël Kapferer qui avait fait de la facette culturelle un élément essentiel de l'identité de marque dès 1990 dans Les marques, capital de l'entreprise.  [...] son capital culturel. Jusqu'à présent, on a considéré les marques comme des entités abstraites, devant se positionner sur le plan de la communication, dans un paysage concurrentiel dénué de tout contexte historique.  [...] il s'agissait de trouver les territoires vacants de marque, face aux concurrents pour parvenir à égager l'UCCA (unique and compelling competitive advantage) supplantant alors l'USP.  [...]

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

Le marketing nutritionnel, auquel nombre de marques alimentaires recourent en réponse aux accusations de contribution à l'augmentation de l'obésité, pourrait produire un effet boomerang.  [...] Si cela signifie de grandes quantités de sel, sucre ou graisse, on ne peut en tenir les marques pour responsables, elles ne peuvent aller à l'encontre de leur intérêt en changeant une recette qui marche dans un contexte hautement concurrentiel.  [...] Cependant, les offres des marques sontelles vraiment une conséquence des attentes des consommateurs Les marques ne façonnent-elles pas aussi les goûts des individus, en augmentant leur appétence pour le salé, le sucré et le gras C'est ce que Michael Moss suppute dans son livre.  [...]