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Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
C'est ainsi que le Conseil de la concurrence a pu sanctionner sévèrement la société Adidas et lui a fait injonction de supprimer, dans ses contrats de parrainage avec les clubs de football professionnels, la clause aux termes de laquelle le club ou son représentant s'engageait à adresser à cette société, au plus tard quatre mois avant l'échéance du contrat, une copie des propositions de ses concurrents, Adidas bénéficiant d'un droit d'option prioritaire à des conditions équivalentes. [...] Qui se souvient en effet de Caïus Cilnius Mæcenas(2), Conseiller de l'empereur Auguste, qui protégea Virgile, Horace et Properce ou bien encore de Christophe Colomb qui paraît avoir été le premier homme ayant bénéficié d'un parrainage, dès lors que se expéditions furent financées par la reine de Castille, Isabelle 1ère (3) Mais, le mécénat semble trouver son origine dans le mot arabe mohcine, les sultans aimant s'entourer de savants et d'intellectuels. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Avec l'opération Christophe Colomb, El Gringo propose en septembre 1992 une croisière aux Antilles. [...] trompette (1987), saxo (1988), le clown et la terasse (1991), la falaise (1993 et 1994). Slogan en 1993. choisissez l'homme qui sait choisir le café. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Mais l'homme, -pardon -, l'Empereur du thé, qui a fait du monde son jardin, n'est pas le fruit d'une invention marketing. On le retrouve, toujours dans cette même saga publicitaire, en septembre 1891, assis à côté d'un trieur paré de nuances orangées. [...] (1) Certains portent un panneau montrant un homme maigre entrant dans le magasin et d'autres le même homme sortant du magasin, l'air repu. [...]
Le défi des niches
C'est petit mais fashionable déclarait Marie Louise lorsque après le traité de Fontainebleau, les coalisés lui attribuèrent le duché de Parme. Fille d'empereur, épouse d'empereur, elle aurait pu s'y sentir à l'étroit. [...] Et surtout elle est incarnée. C'est la trajectoire d'une personne précise, une femme ou un homme, souvent à la fois créatif, manager et porte parole qui a su monter une affaire à partir d'une idée et encore plus d'une passion. [...]
Moët & Chandon
Napoléon 1er est reçu à plusieurs reprises à Epernay et JeanRemy, à la faveur de l'entregent du petit caporal devenu Empereur, introduit son Champagne au coeur des Cours européennes. [...] Toutefois, dans la galerie de portraits que composent ceux qui ont présidé aux destinées de la Maison Moët & Chandon depuis plus de deux siècles, un autre homme, plus proche de nous, mérite notre attention. [...]
Petit Bateau
Centenaire de choc, Petit Bateau, l'empereur de la petite culotte pour enfants, vient de monter sur les planches de l'Olympia, en juin dernier, pour fêter dignement l'événement. [...] Les trois petits bateaux bleu-blanc-rouge étaient devenus trop cocardiers et surtout démodés. Ils dénotaient même sur les étiquettes des nouveaux produits, aux coloris et aux motifs toujours fondés sur la tendresse. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
Le célèbre gastronome, Grimod de la Reynière, peut alors donner à Maille le titre de premier homme de moutarde de l'Europe. Des fouilles archéologiques entreprises en 1979 dans l'archipel méridional de Finlande exhumeront de l'épave d'un navire marchand coulé deux siècles plus tôt une cargaison de pots de moutarde Maille à destination de Saint-Pétersbourg. [...] On prévient que toutes les bouteilles & pots sont revêtus d'une étiquette, au milieu de laquelle sont gravées les armes du Roi, & de chaque côté celles de l'Empereur & de l'Impératrice Reine de Hongrie et de l'Impératrice Catherine II de Russie. [...]