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Résultat de votre recherche : Consommateur, Cible, Produits

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

A l'exception de quelques catégories comme les produits de rasage, les alcools ou le textile, le consommateur masculin était rarement une cible privilégiée pour les produits de grande consommation.  [...] Mais notre société évolue rapidement et la structure des foyers se modifie, comme le soulignent les études sur l'homme-consommateur présentées dans ce numéro par TNS, Mondadori ou Brain Value.  [...] Pour terminer, je ne résiste pas au plaisir de signaler que cette année encore, la campagne collective d'affichage menée par les grandes marques a obtenu des résultats spectaculaires, renforçant l'image des marques auprès des consommateurs, sur leurs valeurs les plus fortes comme l'innovation, le plaisir, la qualité et la confiance.  [...]

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Fort de sa présence dans cinq catégories - café, chocolat, biscuit, confi serie et chewing-gum, et spécialité fromagère -, Kraft Foods est, depuis l'acquisition de LU et de Cadbury, l'entreprise alimentaire française la plus présente dans la vie des consommateurs aussi bien en termes de place de ses produits dans les foyers français, avec un taux de pénétration de 97 %, que sur le plan de la puissance émotionnelle de ses marques, annonce Bruno Luisetti, pdg de Krafts Foods France(1).  [...] bien connaitre notre cible de consommateurs et être sûr que les produits correspondent à leur attente, les accompagner tout au long de la journée dans des circonstances de consommation très différentes et ne jamais faire une extension dans un but purement marketing.  [...] Grâce à sa très grande cohérence, Milka a pu étendre son territoire, offrir aux consommateurs, des produits de catégories différentes mais avec pour cible prioritaire, les familles avec enfants, c'est ce qui explique le succès de l'extension de la marque car nous connaissons nos consommateurs et ceux-ci nous connaissent aussi.  [...]

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La mémoire affective - Philippe Lavoué

Missions dévolues à Disney Consumer Product. prolonger l'expérience que le consommateur entretient avec l'univers Disney et renforcer ses liens émotionnels avec les personnages, à travers des produits de licences qui apportent une valeur ajoutée.  [...] Pour endiguer la contrefaçon, nous devons rendre nos produits disponibles et faire un travail de localisation en fonction du pouvoir d'achatmoyen des consommateurs.  [...] Grâce aux produits dérivés, nous prolongeons l'expérience que les consommateurs ont avec l'univers des films et des parcs Disney, et nous la traduisons au plus près des liens émotionnels créés avec les personnages, en conservant les attributs de la marque.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

être là où est Häagen Dazs. Pour construire la marque, sa notoriété et la demande consommateur, un premier scoop shop est ouvert dans le coeur de Londres, consacré citadelle city, et des accords de distribution sont conclus avec des circuits alternatifs autres que la grande distribution.  [...] Nous devons faire savoir qu'avec Ben & Jerry's,produit 100 % naturel fabriqué avec du bon lait de vache, sans additif, ni colorant, ni conservateur, le consommateur peut se procurer du plaisir sainement. (7).  [...] Parallelement, elle cible les circuits alternatifs specialises dans la livraison tels que Domino's Pizza et Class Croute, les vidéo clubs, et, afin d'accroître l'accessibilité du produit auprès du consommateur, les supérettes de quartiers type G20 et le commerce électronique comme Ooshop.  [...]

Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman

Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman

De nombreuses marques se sont engouffrées dans la voie, soit en rhabillant des produits existants comme Pepsi avec le Pepsi light, soit en créant de nouveaux produits destinés à une cible spécifique comme Taillefine Fiz, la boisson qui manquait aux femmes ou Danone et son Essensis.  [...] En revanche, rendre attrayant pour l'une ou l'autre cible des produits jusqu'alors ternes et banals, voire peu explicites, par un packaging attractif, et éventuellement ciblé, c'est une vraie tendance.  [...] De même, une segmentation plus fine des produits de grande consommation, pas uniquement fonctionnelle mais aussi typologique et comportementale, est une véritable tendance.  [...]

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

L'univers des parfums se caractérise par le lancement des éphémères, des produits d'entrée de gamme proposés dans des contenants plus petits et dotés d'un petit budget de communication.  [...] L'enjeu est de continuer à construire la marque sur l'exceptionnel tout en créant des produits adaptés à chaque cible clientèle.  [...] L-A P.. Même si certains produits sont encore réalisés sur commande, le luxe n'est plus synonyme d'éloignement et se veut de plus en plus proche du consommateur par le produit, le magasin et la fidélisation.  [...]

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

Néanmoins, la CJCE, dans son arrêt du 27 novembre 2008, interprète cette exigence de façon extrêmement rigoureuse, puisqu'elle exige que soit démontrés une modification du comportement économique du consommateur moyen des produits ou des services pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, consécutive à l'usage de la marque postérieure, ou un risque sérieux qu'une telle modification se produise dans le futur.  [...] Concrètement, dans le cas soumis à la CJCE, il appartient à la société Intel Corporation de démontrer que, du fait de l'usage de la marque Intelmark pour des produits qui sont très éloignés de l'informatique, le consommateur habituel de produits et services informatiques commercialisés sous la marque Intel s'en détournerait.  [...] Dans un cas comme celui-ci, le consommateur de produits ou services Intel ne va vraisemblablement pas se détourner de ces biens et services du fait de l'existence de services de mercatique Intelmark.  [...]

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Le consommateur voit le produit fini et perçoit négativement ce qui intervient auparavant, résume Eric Bousquet, PDG de l'agence Business, fortement impliquée dans la publicité alimentaire (parmi ses nombreuses références, Unilever, Fleury Michon, Lactalis ).  [...] d'une part, mieux nous connecter avec notre cible enfant sur laquelle s'est construite la marque, d'autre part, après plusieurs campagnes davantage basées sur l'émotionnel, recentrer notre discours sur le produit, notamment pour répondre à la question du consommateur.  [...] Le téléspectateur fait clairement la distinction entre la réalité du produit il sait qu'il s'agit d'un produit industriel et l'univers onirique de la publicité.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Malgré les tests auprès de 190 000 consommateurs et le slogan The best just got better ou Le meilleur le devient plus encore, le tollé général de la presse et des consommateurs contre le retrait définitif du Coca-Cola que l'Amérique connaissait depuis toujours conduit au retour de la formule originelle sous le nom de Coca-Cola Classic ou Classic Coke le 10 juin 1985(4).  [...] Pour conquérir la cible masculine et aller plus loin pour répondre aux attentes des consommateurs adultes en quête de produits au goût moins sucré.  [...] Depuis 2006, les consommateurs de Coca-Cola au Royaume-Uni, en Allemagne, Autriche et Suisse peuvent télécharger gratuitement des morceaux de musique sur iTunes à partir de codes inscrits sur les canettes.  [...]

Réforme des relations industrie commerce

Réforme des relations industrie commerce

Cette définition restrictive vise désormais les seuls services liés à la promotion des produits en direction du consommateur par une mise en avant particulière des produits sur les lieux de vente, ainsi que les actions publicitaires destinés à informer le consommateur sur les produits en cause et, dans une certaine mesure, la fourniture de statistiques donnant une meilleure connaissance du marché des produits de l'industriel et des habitudes de consommation.  [...] on sait en effet que les budgets de coopération commerciale, dans la majeure partie des cas, sont globalisés et ne visent pas un produit en particulier, mais un ensemble de produits et de prestations définis dans un contrat cadre.  [...] C'est ainsi que l'article 47 vient désormais définir le prix d'achat effectif, comme étant le prix unitaire net figurant sur la facture d'achat majoré des taxes sur le chiffre d'affaires, des taxes spécifiques afférentes à cette revente et du prix du transport et minoré du montant de l'ensemble des autres avantages financiers consentis par le vendeur exprimé en pourcentage du prix unitaire net du produit, et excédant un seuil de 20 % à compter du 1er janvier 2006.  [...]