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Résultat de votre recherche : Consommateur, Désir

L'alimentation, un plaisir en danger ? - Pascale Hébel

L'alimentation, un plaisir en danger ? - Pascale Hébel

Les consommateurs français font pourtant partie des plus dépensiers en Europe au titre de l'alimentation, à la quelle ils consacrent 2 200 euros par an - comme les Italiens et les Grecs, seuls les Suisses dépensant davantage, 2 500 euros.  [...] Parallèlement, les crises alimentaires ou la forte croissance des cas d'obésité ont sensibilisé les consommateurs au lien entre alimentation et santé.  [...] La réalisation du Baromètre des perceptions alimentaires du Crédoc pour le ministère de l'Agriculture, en juillet 2007, a permis de cerner les attentes des consommateurs, qui reposent en partie sur des croyances et des représentations collectives.  [...]

Grand écart ou planche de salut

Grand écart ou planche de salut

Cette question pose celle du statut et des conditions mêmes du luxe, où le consommateur deviendrait sujet face à un objet et non plus un produit, la tension de l'un vers l'autre favorisée par l'espace du désir.  [...] Le passage de la consommation de masse de l'après-guerre, qui prenait réellement en compte les consommateurs dans leurs besoins de se reconstruire et, où, consommer équivalait à se projeter dans un avenir meilleur, à la massification d'une consommation individualisée, a marqué une rupture importante dans le lien des individus à la consommation.  [...] Et que penser de cette nouvelle tendance qui requalifie le statut même du consommateur en le mettant à la pâte, par la valorisation du faire soi-même, même si c'est lui qui en exprime le désir.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

Pouvoir d'achat en baisse, perte des valeurs protectrices qui l'adossaient à des institutions rassurantes, le consommateur élabore des stratégies individuelles d'auto-protection dans une mécanique interne complexe d'autonomisation et de revendication, qui s'appuie sur une des grandes peurs individuelles, celle de la perte.  [...] Dès lors, pour récupérer du pouvoir, du plaisir et de la reconnaissance, le consommateur arbitre entre pouvoir et vouloir d'achat, et accepte de se laisser séduire si cela renforce sa posture identitaire, ses savoirs et son désir, sans se laisser déposséder, pour sortir gagnant de cette transaction.  [...] D'autant que les contrefacteurs imitent si bien l'original que la différence est parfois imperceptible et le consommateur en devient victime.  [...]

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

Nous avons trois millions de visiteurs uniques par jour. Si nous connaissons beaucoup de choses sur nos membres, nous n'utilisons jamais ces informations à des fins commerciales.   [...] Ainsi plus de cent vingt chargés de clientèle de diverses nationalités, internalisés et spécialisés par secteur de vente, répondent en cinq langues aux diverses demandes des membres, le plus rapidement et le plus précisément possible.   [...] Nous sommes à la fois l'enseigne de mode préférée des français pour la cinquième année consécutive mais aussi, le premier vendeur de vin sur Internet.   [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants.  [...] Loin de s'arrêter à ce constat, elle dresse une typologie des marques et des consommateurs correspondant à cette grille de lecture.  [...] Benoît Battistelli directeur général de l'INPI Philippe Charrier président de Procter & Gamble France Alain Grangé Cabane président de la Fédération des Industries de la Parfumerie Jean-Marc Lehu Maître de conférences à la Sorbonne Eugenio minvielle président directeur général de Nestlé France Patrick Rabain vice-président du groupe l'Oréal Jean-Marc Tilliard président d'Unilever France.   [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Le consommateur n'est pas seulement un agent économique. Dans l'histoire du marketing, on a aussi fabriqué une figure de consommateur réduit à son rôle d'agent économique, fût-il envisagé comme un preneur de décisions rationnelles, sous le joug d'émotions subliminales ou bien dans sa relation aux autres.  [...] La marque via sa culture doit véhiculer des modèles propres à réaliser les désirs et apaiser les angoisses des consommateurs.  [...] Si l'individu désire par grappe, il faut revoir le modèle de communication pour captiver le consommateur dans sa globalité en se mettant au diapason des associations culturelles et symboliques qui sont les siennes.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

leur domination a été battue en brèche. A l'ère de la transparence et du feedback consommateur, les manquements éthiques sont susceptibles de punition immédiate, comme nous le montre l'exemple de Nestlé, montrée du doigt par Greenpeace en mars 2010 au sujet de l'huile de palme contenue dans les Kit Kat.  [...] L'engagement dont il est question n'est pas non plus un contrat qui lierait le consommateur avec la marque, comme lorsqu'on souscrit un abonnement auprès d'un opérateur de téléphonie mobile.  [...] Il s'agit notamment pour la marque de construire un territoire culturel fort et puissant (mission, positionnement, physique et culture de marque) – pour susciter le désir d'identification et donner confiance (éthique, transparence, posture sociétale…) – et de connaître sa cible – pour être pertinente (référents culturels, mode de vie, aspirations du consommateur…).  [...]

L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport

L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport

Tout d'abord, parce qu'il inscrit la consommation dans un acte et un agir illusoires, tant les ficelles de la prétendue participation du consommateur à l'élaboration de produits ou de services sont détectables.  [...] Rendons donc au consommateur son statut de personne,ou à la personne ses actes de consommation, qui, selon les cas et les opportunités, feront l'objet de stratégies toutes personnelles, de croyances et de confiance, d'arbitrages de bon aloi.  [...] Ce qui permettrait, par un jeu d'illusion plus ou moins subtil, de rendre ces consommateurs plus intelligents, libres, sensibles, astucieux … Le marketing du développement durable devra-t-il utiliser ces mêmes rouages pour rendre celui-ci plus démocratique et désirable À condition que ce marketing soit au service de la bonne cause et pas l'inverse.  [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

face à l'overdose de l'hyper-choix, les consommateurs, gestionnaires de leur temps, ne veulent plus en perdre pour leurs achats quotidiens qu'ils souhaitent effectuer dans des lieux plus petits et plus conviviaux dans un environnement urbain proche.  [...] .. L'observation et la compréhension du consommateur dans la vie réelle et l'usage deviendra obligatoire pour inventer ou améliorer la fonctionnalité des produits car nous assistons à un retour aux racines du design, à la tendance néo-fonctionnaliste.  [...] Les codes qui rendent aujourd'hui les produits plus désirables sont les codes pré-industriels qui véhiculent l'image d'un monde passé et nostalgique, considéré comme meilleur, ainsi que les codes narratifs et artistiques qui font rêver et aiguisent l'appétit des consommateurs en quête d'un réalisme chaleureux.  [...]

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

Le discours et l'offre des marques se tiennent trop souvent loin des aspirations de consommateurs chez qui plaisir et raison vont de pair.  [...] J'ai toujours cru en cette puissance de consommateurs qui expriment, par leur vouloir, un savoir-être souvent dénié par des marques, et une prise de distance face au plaisir comme comblement et jouissance éphémères de la possession d'objets extérieurs.  [...] substituer au statut de consommateur celui de contributeur, au sens que donne à ce terme le philosophe Bernard Stiegler, dans le plaisir de la maîtrise, de la co-construction avec des pairs, et d'une relation plus adulte aux produits et aux marques.  [...]