Haut

Résultat de votre recherche : Consommateurs, Grandes marques

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Sur le plan de la sécurité, les consommateurs reconnaissent la supériorité des grandes marques par rapport aux marques de distributeurs et au hard discount.  [...] Notons par ailleurs, dans ce numéro, l'analyse faite par Fabrice Renaudeau de l'évolution actuelle du mass marketing dans le secteur des produits de grande consommation.  [...] Analyse qu'il est intéressant de rapprocher des premiers résultats de l'étude KantarWorldpanel, dévoilant les raisons du succès des plus grandes marques mondiales.  [...]

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés.  [...] Pour convaincre un consommateur de plus en plus informé et compétent, mais aussi méfiant à l'égard de la communication, de nombreuses marques innovent en investissant dans le contenu éditorial (brand content).  [...] Des études récentes ont d'ailleurs confirmé combien les grandes marques de PGC restaient désirables aux yeux des consommateurs et combien ceux-ci leur étaient attachés.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

C'est le moment idéal pour les marques qui ont décidé de faire leur examen de conscience afin de mieux aborder le monde qui vient, dans lequel on ne consommera plus comme avant.  [...] Toutes les grandes marques mondiales aux fondamentaux connus et reconnus réussissent à conserver ce lien génétique universel avec leurs publics et non leurs cibles, qui ne sont pas que des consommateurs.  [...] Cette dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les Grandes Marques ont une position privilégiée pour faire changer les comportements de leurs consommateurs du fait de la nature et de l'étendue de leur relation avec eux.  [...] Dans ce numéro qui parait juste à la suite de la Cop 21, la Revue des Marques a souhaité, elle aussi, souligner la diversité des actions mises en oeuvre par les Grandes Marques.  [...] Et pour mobiliser les consommateurs, certains, comme Elisabeth Laville, invitent à positiver le message ou, comme BVA, à utiliser le nudge, incitation douce inspirée des dernières recherches en sciences du comportement, pour accompagner les processus de décision sans contraindre.  [...]

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

Des postes de responsabilité sont souvent donnés à des jeunes frais émoulus d'écoles de design, qui n'ont pas toujours l'expérience requise pour gérer les grandes marques qui leur sont confiées.  [...] Les grandes marques sont des êtres vivants, à la fois très solides et terriblement fragiles, qui méritent toute notre attention, tous nos soins.  [...] Celle qui saura, comme les grandes marques, se remettre en question en permanence et être plus que jamais à l'écoute des consommateurs et de ses clients.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le mode identitaire, avec des marques dans lesquelles le consommateur se reconnaît ou se projette, qu'il s'agisse des marques de luxe, ou des marques de jeunes, qui identifient une tribu ou un groupe d'âge.  [...] Si nous constatons effectivement une perte de la force des marques dans l'esprit des consommateurs, en réalité, rien n'est jamais acquis et selon nous, les maîtres mots qui doivent guider l'action des grandes marques, qui veulent le rester, sont.  [...] Continuité. les grandes marques ont un passé, une histoire, elle servent de transmetteur, quelques fois entre générations, elles doivent savoir s'adapter à un monde toujours plus complexe mais continuer à y constituer un repère.  [...]

Marques, valeurs et engagements

Marques, valeurs et engagements

Si les repères des consommateurs évoluent et qu'ils accordent désormais plus facilement le statut de marque à ce qu'ils appelaient, il y a encore peu, les marques de magasins (étude Prodimarques/Thema, juin 2005), il n'en demeure pas moins qu'ils établissent toujours une frontière bien distincte entre ces dernières et les grandes marques.  [...] Ces valeurs sont certes reconnues mais n'apparaissent pas toujours, avec une évidence suffisante qui pousserait les consommateurs à davantage de réflexion au moment de leur choix.  [...] Prodimarques, et c'est son rôle a souhaité apporter sa contribution en publiant une plaquette encartée dans cette revue qui rappelle clairement à tous les valeurs et les engagements des marques.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

En suivant Roland Barthes il est possible de constater que les plus grandes marques de mode américaines, françaises et italiennes bénéficient finalement d'une relative stabilité de la fidélité de leurs consommateurs.  [...] Le degré de maturité des secteurs économiques agirait donc sur la fidélité des consommateurs à leurs marques préférées.  [...] Ce sont autant d'exemples d'extension de marques pour assurer à des consommateurs initialement fidèles que les marques sont à même d'accompagner leur propre cheminement de découverte.  [...]

Les consommateurs face à la copie

Les consommateurs face à la copie

Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires de produits (marque et copie) en vente dans les rayons des grandes surfaces a révélé la présence de forts taux de confusion dans une moitié d'entre elles.  [...] Si l'on s'en tient au critère d'appréciation juridique du risque de confusion - celui de la perception d'un consommateur d'attention moyenne - la méthodologie évoquée ci-dessus permet d'objectiver les risques de confusion.  [...] Il est en effet grave d'oublier que, devant un linéaire, le consommateur fonde ses décisions sur ce qu'il voit, ou plutôt comme le démontre cette étude, sur ce qu'il croit voir.  [...]

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Cette nécessité de valoriser les grandes marques répondelle à des attentes spécifiques des consommateurs.  [...] Selon l'étude menée par TNS. pour 86 % des consommateurs français, les marques sont synonymes de qualité régulière et pour 76 % d'entre eux, elles incarnent l'innovation.  [...] Ensemble, elles permettent aux consommateurs de bénéficier d'une offre large et diversifiée pour satisfaire le plus grand nombre.  [...]