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Résultat de votre recherche : Consommateurs, Grandes marques

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Sur le plan de la sécurité, les consommateurs reconnaissent la supériorité des grandes marques par rapport aux marques de distributeurs et au hard discount.  [...] Notons par ailleurs, dans ce numéro, l'analyse faite par Fabrice Renaudeau de l'évolution actuelle du mass marketing dans le secteur des produits de grande consommation.  [...] Analyse qu'il est intéressant de rapprocher des premiers résultats de l'étude KantarWorldpanel, dévoilant les raisons du succès des plus grandes marques mondiales.  [...]

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés.  [...] Pour convaincre un consommateur de plus en plus informé et compétent, mais aussi méfiant à l'égard de la communication, de nombreuses marques innovent en investissant dans le contenu éditorial (brand content).  [...] Des études récentes ont d'ailleurs confirmé combien les grandes marques de PGC restaient désirables aux yeux des consommateurs et combien ceux-ci leur étaient attachés.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

Je constate également un taux d'agrément très élevé, qui nous rassure quant aux liens qui unissent les consommateurs et les marques, en dépit de la part importante des MDD sur le marché.  [...] Les grandes marques sont perçues par près de 88 % de l'échantillon comme innovantes, répondant bien aux besoins des consommateurs, sources de plaisir et garantissant une qualité supérieure.  [...] A cette occasion, on a véritablement ressenti un regain d'intérêt des marques de la grande consommation pour les bénéfices et avantages du média affichage.  [...]

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Cette nécessité de valoriser les grandes marques répondelle à des attentes spécifiques des consommateurs.  [...] répondre à des questions générales que les consommateurs se posent sur les marques.  [...] renforcer la proximité des consommateurs et des marques et faire vivre la campagne dans la durée, au-delà de l'affichage.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les Grandes Marques ont une position privilégiée pour faire changer les comportements de leurs consommateurs du fait de la nature et de l'étendue de leur relation avec eux.  [...] Dans ce numéro qui parait juste à la suite de la Cop 21, la Revue des Marques a souhaité, elle aussi, souligner la diversité des actions mises en oeuvre par les Grandes Marques.  [...] Et pour mobiliser les consommateurs, certains, comme Elisabeth Laville, invitent à positiver le message ou, comme BVA, à utiliser le nudge, incitation douce inspirée des dernières recherches en sciences du comportement, pour accompagner les processus de décision sans contraindre.  [...]

Les consommateurs face à la copie

Les consommateurs face à la copie

Cette recherche suggère des réflexions plus larges sur la situation des consommateurs dans leurs achats quotidiens.  [...] Il est en effet grave d'oublier que, devant un linéaire, le consommateur fonde ses décisions sur ce qu'il voit, ou plutôt comme le démontre cette étude, sur ce qu'il croit voir.  [...] Etude de la perception des grandes marques de fabricants (Extrait du rapport TNS sofres pour Prodimarques 2010).  [...]

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

Des postes de responsabilité sont souvent donnés à des jeunes frais émoulus d'écoles de design, qui n'ont pas toujours l'expérience requise pour gérer les grandes marques qui leur sont confiées.  [...] Les grandes marques sont des êtres vivants, à la fois très solides et terriblement fragiles, qui méritent toute notre attention, tous nos soins.  [...] Celle qui saura, comme les grandes marques, se remettre en question en permanence et être plus que jamais à l'écoute des consommateurs et de ses clients.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Toutes les grandes marques mondiales aux fondamentaux connus et reconnus réussissent à conserver ce lien génétique universel avec leurs publics et non leurs cibles, qui ne sont pas que des consommateurs.  [...] Les nouveaux consommateurs ont repris la main. Ils se sont placés au coeur du système, en étant mieux informés et en choisissant d'être tantôt victimes, tantôt complices d'une société de consommation où tout est testé, comparé, critiqué.  [...] Cette dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le mode identitaire, avec des marques dans lesquelles le consommateur se reconnaît ou se projette, qu'il s'agisse des marques de luxe, ou des marques de jeunes, qui identifient une tribu ou un groupe d'âge.  [...] Si nous constatons effectivement une perte de la force des marques dans l'esprit des consommateurs, en réalité, rien n'est jamais acquis et selon nous, les maîtres mots qui doivent guider l'action des grandes marques, qui veulent le rester, sont.  [...] Continuité. les grandes marques ont un passé, une histoire, elle servent de transmetteur, quelques fois entre générations, elles doivent savoir s'adapter à un monde toujours plus complexe mais continuer à y constituer un repère.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

En suivant Roland Barthes il est possible de constater que les plus grandes marques de mode américaines, françaises et italiennes bénéficient finalement d'une relative stabilité de la fidélité de leurs consommateurs.  [...] A l'inverse, le comportement des consommateurs dans les secteurs qui connaissent régulièrement des modifications techniques rapides et brutales est plus erratique.  [...] Ce sont autant d'exemples d'extension de marques pour assurer à des consommateurs initialement fidèles que les marques sont à même d'accompagner leur propre cheminement de découverte.  [...]