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Résultat de votre recherche : Consommateurs, Internet

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Ou Soliland, Vos achats ont du coeur portail sur Internet permettant aux consommateurs de financer gratuitement l'association de leur choix.  [...] D'autres jouent sur nos peurs ou nos contradictions et préfèrent le parti d'en rire jaune, comme Diesel dont le claim Global Warming Ready est prétexte à montrer des jeunes en jeans de la marque vivant heureux dans un monde post-catastrophique.   [...] Du bâtiment durable à la vente en ligne de nouveaux produits bio, du tourisme équitable aux nouveaux matériaux, le nombre de signatures vertes issues des acteurs du greenbusiness va continuer à progresser quasi mécaniquement au rythme de ce nouveau marché.   [...]

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Autre singularité des nouveaux consommateurs. avant de devenir des prospects et des clients, ils décident ou non d'être touchés et de répondre.  [...] Le consommateur, impliqué, devient un acteur du processus de la marque, il en est aussi son ambassadeur, il ne peut plus la renier.  [...] Croiser les communautés permet de créer des profils et de bâtir des stratégies pérennes, pour garder les consommateurs et les faire consommer.  [...]

Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET

Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET

Dans le même temps, les citoyens-consommateurs disposent aujourd'hui de moyens décuplés pour s'informer, échanger et faire entendre leur voix (cf.  [...] Dans l'ensemble des pays couverts, la lutte contre l'effet de serre et les rejets de CO2 liés à la consommation auto apparaissent comme un défi majeur.  [...] Nombre de compagnies évaluées par pays. une trentaine et réparties entre constructeurs automobiles, de véhicules industriels, de motocycles, pneumaticiens et compagnies pétrolières.   [...]

Génération Internet

Génération Internet

Parmi les raisons évoquées par les consommateurs pour expliquer le choix du canal Internet, le prix occupe généralement une place importante.  [...] Or, le Web est plus que jamais un média participatif où les Internautes s'expriment, réagissent, témoignent sur leur vie et donc sur leurs expériences de consommation que ce soient dans les blogs ou les forums de consommateurs.  [...] C'est loin d'être un phénomène nouveau. Les consommateurs sur Internet ont depuis toujours pris la parole sur des forums ou laissé leur avis sur des sites marchands ou des guides d'achats.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

Comment évoluent les investissements publicitaires selon les secteurs et les chaînes, hertziennes/câble/satellite/TNT et ADSL.   [...] Reste que la multiplication des supports (Internet, téléphone mobile, medias tactiques, journaux gratuits, spam ) tend à justifier cette fausse perception.  [...] Les plus gros consommateurs de télévision sont également ceux qui consomment le plus Internet.  [...]

Kellogg's, bon et sain à la fois

Kellogg's, bon et sain à la fois

Sur le plan de l'information, la société a, dès ses origines, souhaité communiquer auprès des consommateurs sur l'intérêt nutritionnel de ses produits et la façon de les consommer pour un meilleur équilibre nutritionnel, précise Anne-Marie Berthier.  [...] Kellogg Company est ainsi l'une des premières société à créer, en 1923, un service consommateurs, alors dirigée par une diététicienne, chargée de proposer des recettes utilisant les céréales Kellogg's.  [...] Le groupe accompagne également les consommateurs avec, par exemple, le pari minceur de Special K et pour les enfants, le site Internet www.  [...]

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde.  [...] En 2008, la marque invite artistes et consommateurs à évaluer, commenter et améliorer la vision des autres sur Internet, dans le cadre de la campagne In an Absolut World Visionaries.  [...] (4) La marque a un effet de levier sur l'ensemble du portefeuille, dans les segments de la consommation hors domicile et à domicile.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Les médias numériques, et Internet en premier lieu, suppriment l'intermédiaire entre la marque et ses consommateurs.  [...] Un mini questionnaire permet aux internautes de se décrire brièvement et d'obtenir en retour des contenus plus personnalisés, tout en permettant à Nestlé de qualifier sa base.  [...] Le principe général en est la récompense. inviter le consommateur à se connecter, lui offrir des contenus santé et forme adaptés et ciblés, l'inviter à mieux se décrire ou à répondre à des quiz pour obtenir des contenus encore plus adaptés et plus personnalisés.  [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

fin des idéologies, vide de la société de consommation qui s'étend, recherche de sens pour le consommateur, nécessité de créer de l'implication, terrain favorable avec Internet comme média culturel dominant.  [...] en lui promettant un bénéfice rationnel (modèle proctérien de l'USP qui connu son âge d'or dans les nnées 1950), en jouant sur les ressorts cachés du désir (années 1980 et développement des sciences cognitives), en exploitant les relations qu'entretiennent les consommateurs entre eux (années 1990 et avènement d'Internet), etc (4).  [...] La marque via sa culture doit véhiculer des modèles propres à réaliser les désirs et apaiser les angoisses des consommateurs.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Plus largement, Internet permet aux marques l'accès direct aux consommateurs, avec un risque commercial et financier limité.  [...] Elles offrent aux consommateurs une expérience d'achat unique, ne s'embarrassent pas des logiques sectorielles habituelles, et réinventent leur métier.  [...] dès lors qu'un industriel imagine aller au contact de son consommateur en ouvrant un magasin, leurs capacités à imaginer des réponses performantes sont démultipliées par ce couplage.  [...]