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22 marques en campagne, l'union fait la force
Alain de Cordemoy. En écho à la campagne fondée sur l'interpellation, il nous est apparu opportun de donner aux consommateurs la possibilité de dialoguer avec les marques afin de répondre à leurs questions. [...] Ce site a été conçu pour accompagner la campagne d'affichage et permettre aux consommateurs d'établir un contact direct avec les marques participantes. [...] Avez-vous remarqué que certaines affiches se ressemblaient, c'est-à-dire qu'il s'agissait d'une campagne publicitaire commune à plusieurs marques. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Fondée sur une expression créative commune, la campagne 2007 reste résolument une campagne collective mais au sein de laquelle chaque marque conserve son territoire d'expression. [...] Le message est clair. les avantages des marques nationales tels qu'ils sont restitués par les consommateurs peuvent s'exprimer à travers quatre attributs majeurs. [...] Ensemble, elles permettent aux consommateurs de bénéficier d'une offre large et diversifiée pour satisfaire le plus grand nombre. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
Enfin, en période d'incertitude économique, les entreprises ont moins soutenu leurs marques en communication, ce qui a réduit leur présence dans l'esprit des consommateurs. [...] Les circonstances actuelles suggèrent que de nombreux consommateurs sont maintenant prêts à conférer un niveau de considération encore plus élevé à certaines marques choisies avec soin. [...] Bel exemple d'interactivité avec les consommateurs. Mais ce nouveau marketing n'est pas uniquement l'apanage des grandes marques mondiales. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
Ce média donne donc un impact très fort à la campagne. La présence dans certains centres commerciaux permet également de se rapprocher des lieux d'achat des consommateurs. [...] Chaque été, le renouvellement de certaines marques permet d'apporter de la nouveauté et donc d'éviter de lasser les consommateurs. [...] Pour autant, les consommateurs souhaitent avoir de la diversité et cela conduit les distributeurs à rééquilibrer la présence de leurs marques propres dans leurs linéaires. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
Le degré de maturité des secteurs économiques agirait donc sur la fidélité des consommateurs à leurs marques préférées. [...] C'étaient des marques dites historiques qui avaient accompagné la forte croissance de l'équipement audiovisuel des foyers. [...] Ce sont autant d'exemples d'extension de marques pour assurer à des consommateurs initialement fidèles que les marques sont à même d'accompagner leur propre cheminement de découverte. [...]
Prodimarques
Les Marques. Deux numéros spéciaux de la revue Economie et Géographie en 1990 et 1994, supports pédagogiques pour les enseignants du second et troisième cycle. [...] 2003-2006. Campagne sur des catégories de produits (café, yaourt, céréales, lessives) Les bonnes marques on a tous une histoire avec elles (4 films de 22 ). [...] aux consommateurs pour lesquels le repérage des produits dans les rayons est amoindri et qui sont donc exposés à un risque de tromperie sur l'origine réelle des produits. [...]
Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
Anne Kieffer. Que savons nous des marques La marque, pour l'essentiel, reste selon l'expression de Georges Lewi terra incognita. [...] Anne Kieffer. Transformer les trajets de vie en trajets artistiques afin que les marques recréent des liens avec leur public. [...] Anne Kieffer. Essentiellement les marques de luxe et de mode qui s'inscrivent dans une relation émotionnelle forte et sont également très sensibles à la notion de patrimoine. [...]
Les bulletins de l'Ilec
N° 407 - Février 2010 Consommation et pratiques culturelles à l'ère numérique. [...] N° 394 - Octobre 2008 Rentabilité des acteurs de la grande consommation. [...] N° 383 - Septembre 2007 Éducation du consommateur, qu'est-ce à dire. [...]
Marque & lieu de vente : La relance du dialogue
A bien des égards, la relation entre les marques et les consommateurs s'est détériorée, elle est devenue plus abstraite, plus lointaine. [...] De plus, la multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs. [...] Voici cinq tendances, cinq pistes poursuivies par les marques, en tenant compte du nouveau contexte socioculturel et des nouvelles attentes des consommateurs. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
La marque plastique à l'exigence de la société l'emporte ainsi sur la marque normative de la vie du consommateur. [...] Il bénéficie, pour faire connaître son jugement, de la puissance combinée des marques elles-mêmes et des technologies. [...] L'Internet, comme les marques, offre à chacun la possibilité de se construire un monde à la fois cohérent et plastique. [...]