Résultat de votre recherche : Consommateurs, Marques, Enseignes, Communication
Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard
Comme la politique et la communication, le commerce de demain réclamera une relation plus authentique et plus équilibrée entre le vendeur et l'acheteur. [...] Dragon Rouge confirme que les consommateurs deviennent insensibles à la surenchère de bénéficesmis en avant par les marques et les enseignes à travers leur slogan et leur communication publicitaire et sont enquête de senspuisque 73% d'entre eux sont favorables pour consommer mieux plutôt que de consommer moins. [...] (1) 3ème édition de Café du Commerce. Enquêtemenée auprès de 4 200 clients de vingt et une enseignes représentant sept secteurs de la grande distribution. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Le message est clair. les avantages des marques nationales tels qu'ils sont restitués par les consommateurs peuvent s'exprimer à travers quatre attributs majeurs. [...] Selon l'étude menée par TNS. pour 86 % des consommateurs français, les marques sont synonymes de qualité régulière et pour 76 % d'entre eux, elles incarnent l'innovation. [...] Les marques constituent également un moteur de croissance majeur pour les enseignes,à travers leur capacité à créer de la valeur,à innover en permanence et à anticiper les attentes de consommateurs. [...]
Génération Internet
Une fois la décision prise d'acheter en ligne, les consommateurs ne se privent pas de comparer précisément plusieurs offres. [...] Car les consommateurs mettent aussi en concurrence les différents canaux de distribution ou se servent de l'un pour mieux consommer dans l'autre. [...] Pour les marques, c'est une exigence de qualité mais aussi l'impérieuse nécessité d'adopter une communication et un marketing plus transparent, plus coopératif avec les consommateurs, sachant que derrière une action de communication, l'acte d'achat est désormais à une portée de clic. [...]
Prodimarques
Entreprendre des actions de communication pour sensibiliser l'opinion et les consommateurs de la contribution des industries de marques à la collectivité. [...] - ne pas réaliser (ou faire réaliser) d'imitations d'emballages et conditionnements ayant pour but et/ou pour effet de provoquer un risque de confusion dans l'esprit des consommateurs. [...] Lorsque les parties sont membres de Prodimarques le conciliateur peut, à leur demande, être désigné par le Conseil d'Administration de l'Association à la majorité des membres présents ou représentés. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
La rue en offre la meilleure preuve. Partout, les enseignes de marques, notamment textiles, se multiplient, abandonnent la production des vêtements pour acheter des magasins, et diffuser leurs marques dans des conditions optimales. [...] Le branded retail construit lesmarques plus efficacement. Les marques, qui s'expriment traditionnellement dans le mix - produit, packaging, prix, communication - sont désormais incarnées par le point de vente et les vendeurs en contact direct avec les consommateurs. [...] La tendance que révèle le branded retail se superpose à la réalité des marques traditionnelles présentes dans de nombreux réseaux. [...]
Rôle économique
On peut, à ce titre, distinguer plusieurs modes de création de marques d'une complexité et d'une sophistication variables. [...] Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues. [...] Elle se poursuit à posteriori, une fois l'achat réalisé, grâce aux services consommateurs qui se sont développés depuis une trentaine d'années. [...]
La fin du modèle béhavioriste
C'est la mésaventure qui a coûté dix millions de dollars à la société d'antivols Kryptonite aux Etats-Unis, contrainte de retirer ses produits de la circulation après une polémique médiatique nationale issue d'un film montrant que leur produit phare pouvait s'ouvrir avec un simple crayon. [...] Plusieurs menaces pèsent sur la communication des marques aujourd'hui. [...] Ces idées doivent être situées au niveau de la marque, et donc être stratégiques, porter la vision de la marque et la différencier. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Lieu d'exposition. le concept store avec lequel une autre relation s'instaure entre la marque et ses consommateurs que ne saurait créer un circuit de distribution classique. [...] Preuve que les marchés sont loin d'être saturés, l'ouverture, le 1er octobre 2009, rue Scribe, quartier de l'Opéra, de l'enseigne japonaise Uniqlo (pour unique clothes) sur 2 200m². [...] La visitedoit être une véritable expérience et le magasin organisé pour impliquer le consommateur dans ses choix d'aménagement de sa maison. [...]
Le poids des mots, le choc des valeurs - Nathalie Brion et Gérard Charbit
La communication entre la marque et les consommateurs n'est plus à sens unique. [...] Nous sommes, aujourd'hui, dans des logiques de cohortes cimentées par des valeurs qui se construisent sur l'idéologie, la culture, la religion, le mode de vie. [...] Nathalie Brion. C'est une révolution. L'essor du participatif bouleverse la communication des acteurs institutionnels. [...]
U Une marque de préférence
Ce qui n'est pas fondé car l'expression de notre enseigne différera selon qu'elle passera par le canal de la télévision ou par celui de la presse quotidienne régionale. [...] S.P.. Nous allons les réallouer de trois façons. Nous prévoyons 6% de croissance l'année prochaine et la part relative consacrée à la communication sera totalement affectée à la télévision. [...] Des alliances (co-branding) avec les industriels sont-elles envisageables Ne risquent-elles pas d'ouvrir la voie à de nouvelles coopérations commerciales. [...]