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Résultat de votre recherche : Consommateurs, Messages publicitaires

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

les consommateurs sont toujours plus sollicités. Face à une telle déferlante de messages publicitaires, la réaction presque innée du consommateur est de zapper.  [...] Cette surenchère accentue le phénomène de saturation et impose d'investir encore plus pour rester visible Mais si le consommateur ignore les messages publicitaires, il continue d'écouter ses amis.  [...] Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Les messages publicitaires peuvent donc être plus long et ne plus s'inscrire obligatoirement dans le 30' mais se dédoubler ou être plus court.  [...] Dans un univers où les consommateurs sont exposés à quelques 5 000 messages publicitaires par jour, et où les supports média (Web 2.  [...] Aucune marque ne pourra faire irruption à l'improviste. Plus les consommateurs maîtrisent le contenu, plus grande est la difficulté pour les publicitaires.  [...]

La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri

La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri

à défaut d'intégrer une information à caractère sanitaire dans leurs messages publicitaires et promotionnels, les annonceurs doivent s'acquitter d'une taxe de 1,5% de leurs dépenses de publicité, au profit de l'INPES3, qui doit utiliser le produit de cette taxe pour organiser des actions d'information et d'éducation nutritionnelle.  [...] L'arrêté du 27 février 2007 fixe les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires en faveur des aliments et des boissons.  [...] L'instruction fiscale du 11 février 2008 précise que la contribution est due par les annonceurs et les promoteurs qui paient aux supports de diffusion les dépenses afférentes aux messages publicitaires et aux actions de promotion.  [...]

Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire

Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire

Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire.  [...] Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire.  [...] S'agissant des messages publicitaires, le montant de cette contribution est égal à 1,5 % du montant annuel des sommes destinées à l'émission et à la diffusion des messages visés au premier alinéa, hors remise, rabais, ristourne et taxe sur la valeur ajoutée, payées par les annonceurs aux régies.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Les campagnes de communication rassurent les consommateurs en leur affirmant que les génériques sont d'aussi bonnes qualités que les marques.  [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque.  [...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants.  [...]

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

Dans un deuxième temps, il s'agit du passage de l'heure glissante, qui avait cours jusqu'alors, à l'heure d'horloge, petite révolution qui permettra aux chaînes privées de bénéficier de plus de temps publicitaire dans les tranches horaires les plus demandées, et donc avec les écrans les plus longs.  [...] Cette ouverture d'écrans engendre quelques inquiétudes quant à la saturation des messages publicitaires, particulièrement à l'heure de pointe.  [...] Malgré tout, avec une durée moyenne de ces écrans de peak time supérieure à trois minutes trente, on peut supposer que le potentiel d'attention de l'individu au message publicitaire est à son maximum, et qu'une minute de publicité supplémentaire par écran créerait un effet indésirable, voire le rejet simple.  [...]

Vers une information harmonisée - Catherine Chapalain et Frédérique Lehoux

Vers une information harmonisée - Catherine Chapalain et Frédérique Lehoux

A cette échelle, l'exercice réglementaire est compliqué. il faut composer avec 27 Etats membres et concilier impératifs de sécurité sanitaire, bonne information du consommateur et libertés fondamentales du commerce et de l'entreprise, sans oublier le principe de libre circulation des marchandises.  [...] La législation européenne alimentaire va-t-elle vers davantage de simplification Qu'il s'agisse de composition des denrées, hygiène et sécurité, information du consommateur ou loyauté des messages publicitaires, la législation européenne aborde tous les sujets liés à l'aliment et couvre toutes les étapes menant de la fourche à la fourchette.  [...] Forte de cet objectif de clarification et d'harmonisation, la Commission Européenne a initié une refonte des textes sur l'information et l'étiquetage avec le projet de règlement information des consommateurs sur les denrées alimentaires (3).  [...]

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

si on concentre l'analyse sur des messages publicitaires qui mettent en scène le changement le plus extrême, on risque d'aboutir à des conclusions bien différentes que si on se concentre, par exemple, sur l'image des hommes véhiculée dans les publicités des principaux secteurs investisseurs.  [...] N'oublions pas non plus qu'un grand nombre de messages publicitaires dessinent une image de l'homme dont les fondements correspondent toujours aux mythes et aux figures traditionnelles de l'homme.  [...] On pourrait aisément dire que le portrait publicitaire de l'homme est certes adouci dans la forme mais que, dans le fond, il véhicule toujours les mêmes valeurs intemporelles.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

En parallèle de ses messages publicitaires, une marque conçoit un objet culturel autonome qui rend service à l'automobiliste et permet d'enrichir sa relation à la marque au-delà de l'achat des pneus.  [...] Le phénomène du brand content n'est pas nouveau. Il s'accélèrenéanmoins sous l'effet d'internet et du fait que pour toucherun consommateur sur-sollicité, saturé de messages etde contenus variés, même la communication doit être divertissante,utile ou intéressante pour avoir une chance d'émerger.  [...] C'est une forme de brand utility. Dans le livre que nousavons consacré au brand content1, nous avons différencié cette logique de communication par les contenus de la communicationpar messages publicitaires.  [...]

Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien

Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien

Signe que la modernité peut pourtant séduire les consommateurs, Charal continue de voir ses ventes progresser, sur un marché qui souffre toujours d'une lente érosion de sa consommation.  [...] Pour la première fois de son histoire, Charal a décidé, cette année, d'axer ses messages publicitaires sur les produits eux-mêmes.  [...] C'est pourquoi nous travaillons également sans relâche à l'adaptation de nos packs aux attentes des consommateurs ainsi que, naturellement, à l'amélioration de la qualité de nos viandes.  [...]