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Résultat de votre recherche : Consommateurs, Mode de vie

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Dans ces pays, les consommateurs se retrouvent plus souvent dans les bars pour partager un moment de convivialité, observe Laurent Delmouly, c'est plus encore que chez nous ancré dans leur culture et leur mode de vie.  [...] une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant.  [...] Nous devons tirer la catégorie vers le haut, que ce soit par notre communication ou en créant des innovations de rupture, sur un marché assez conservateur, explique Laurent Delmouly.   [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Les études marketing traditionnelles atteignent leurs limites, aussi est-il primordial, pour mieux connaître les consommateurs, d'explorer de nouvelles voies.  [...] Les anthropologues se limitaient à faire venir des autochtones dans leurs résidences coloniales, pour leur poser des questions sur leur mode de vie, ce que font les entreprises lorsqu'elles invitent des consommateurs à se rendre dans leurs locaux pour parler de leurs expériences de consommation.  [...] Pourquoi chercher à observer les consommateurs à leur insu Pourquoi les placer derrière des vitres sans tain Pour mieux les comprendre, il est nécessaire de communiquer avec eux, de les intégrer dans le processus d'étude, comme de véritables partenaires de la recherche, par une approche plus collaborative qui les implique au cours de l'intégralité du processus d'étude, en partageant avec eux les points de vue et interrogations du chercheur.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Elle exprime la garantie d'une promesse de satisfaction. A tout moment, le consommateur doit pouvoir entrer en contact avec l'entreprise, grâce à des coordonnées toujours présentes et lisibles sur ses produits.  [...] Celui-ci permet aux consommateurs de se procurer le produit qui leur convient parfaitement, quels que soient leurs modes de vie, leurs types de foyer ou encore leurs pays.  [...] Ceci démontre qu'elles ont su s'adapter afin de répondre de manière adéquate aux attentes des consommateurs, de génération en génération en faisant évoluer leurs produits, mais toujours en maintenant voire en améliorant leur niveau de qualité.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Quels sont les insights incontournables en termes de design/packaging (praticité, produit pondéreux, suremballage, recyclabilité, lecture facile, ergonomie, cycle de vie…) dont les marques doivent tenir compte pour pouvoir dire aux consommateurs je vous ai compris.  [...] Celle du service, tout d'abord, où tout doit concourir à apporterune vraie facilitation de l'usage et une valeur ajoutée substantielle pour épouser le mode de vie du consommateur.  [...] S. R.. Le packaging peut être collaboratif au sens où sa conception doit être directement imprégnée de la compréhension des manières d'être et de vivre des consommateurs, notamment à travers des études d'observation du consommateur et une compréhension de ses insights.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Il s'agit pour une marque de prendre – et de tenir. – des engagements vis-à-vis de ses publics, au premier rang desquels les consommateurs et les citoyens eux-mêmes.  [...] Logiquement, une marque attachante est donc une marque en phase avec les besoins et les attentes des consommateurs, qui donne le sentiment d'être proche, disponible et propose un modèle d'identification, de construction de soi.  [...] Pour le consommateur, s'attacher à une marque, c'est adhérer pleinement à son territoire (ses produits, sa mission, sa culture…) parce qu'il correspond en tout point à notre mode de vie.  [...]

Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier

Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier

Le phénomène n'est pas passé inaperçu. Depuis 2010, les analystes du New York Times ont produit une série d'articles alarmants sur la dépression nationale, la décroissance de la demande étiquetée collapse, l'essor de la frugalité, l'émergence d'une génération survivaliste, la masse énorme d'argent que font perdre à l'économie les déconsommateurs (consumption-haters) qui stockent leurs billets chez eux (370 milliards de dollars).  [...] Aux consommateurs enthousiastes qui commencent à douter, il faut ajouter la masse impressionnante de ceux qui ont toujours critiqué.  [...] Cette réflexion est en cours dans des sphères de consommateurs que l'on chiffre, on l'a dit plus haut, à hauteur de 20 % à 30 % dans la plupart des pays développés (cf.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Avant de vouloir faire savoir, la marque doit démontrer quotidiennement, de manière cohérente, que ses valeurs inspirent concrètement ses actions, à ses consommateurs, à ses actionnaires, à ses collaborateurs et plus largement à la société.  [...] C'est par la poursuite d'un idéal d'amélioration de la vie des consommateurs en société que la marque va pérenniser et maximiser sa valeur économique.  [...] Paradoxalement, la création de valeur économique est maximisée lorsque le grand dessein de la marque est d'améliorer la vie des consommateurs et la société.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment fidéliser un consommateur qui par la nature de son écosystème aura plusieurs partenaires et où le principe de liberté (de consommation) se traduit par la polygamie Le choix mène nécessairement à l'infidélité.  [...] L'évocation, c'est la capacité, dans la relation, d'impliquer et de faire voyager les consommateurs entre la nostalgie (pour le passé) et le plaisir (pour le présent).  [...] Et peutêtre ne faut-il pas songer à se marier pour la vie à une marque mais tout simplement se pacser en proposant un contrat aux consommateurs.  [...]

L’âge de raison par Dominique Candellier

L’âge de raison par Dominique Candellier

97 % d'entre eux mènent des campagnes de sensibilisation ou de prévention, 94 % à destination des consommateurs et 71 % en direction de leurs salariés.  [...] information des salariés et / ou consommateurs sur l'offre, ses enjeux et son impact (affichage environnemental, information sur les risques des produits et services…).  [...] accompagnement des salariés et / ou consommateurs vers des modes de vie plus durables (risques psycho-sociaux, santé, éco-gestes, conseils pour éviter les addictions…).  [...]

Force motrice - Loïc Tassel, PDG de Procter & Gamble

Force motrice - Loïc Tassel, PDG de Procter & Gamble

Initiateur, très tôt, de méthodes marketing révolutionnaires, le groupe Procter & Gamble entend, par ses marques, améliorer la vie des consommateurs.  [...] Loïc Tassel. Nous continuerons à faire le maximum pour améliorer la vie quotidienne de nos consommateurs, tout en préservant les ressources naturelles et en nous souciant de l'avenir des générations futures.  [...] En d'autres termes, nous sommes force motrice lorsque nous reconnaissons que notre responsabilité est d'améliorer la vie des consommateurs, grâce à nos marques, mais aussi dans chaque aspect de notre activité et de nos opérations.  [...]