Résultat de votre recherche : Consommateurs, Publicité
Prix de la marque 2005
Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants. [...] Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque. [...] Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
On le dit désormais ouvertement, le bras armé de la société de consommation, la publicité, est malade, dans les pays capitalistes matures. [...] Créé il y a quatre ans, le baromètre Publicité et Société fait état d'une dégradation de la perception de la publicité par les consommateurs. [...] Les annonceurs réclament une approche intégrée, fondée sur l'engagement, mais dans les faits les campagnes de publicité sont pour la plupart la déclinaison d'une idée sur différents médias. [...]
La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
La sensibilisation des consommateurs français aux enjeux de la nutrition et la lutte contre l'obésité passent, elles aussi, par la publicité. [...] L'arrêté du 27 février 2007 fixe les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires en faveur des aliments et des boissons. [...] En ce qui concerne les écrans publicitaires diffusés pendant les programmes pour la jeunesse, les quatre premiers messages sanitaires susmentionnés peuvent être formulés en utilisant le tutoiement, ou remplacés par les informations suivantes. [...]
LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT
121-8 du Code de la Consommation au motif que ce texte ne viserait que les publicités s'adressant aux consommateurs, auxquels ne pouvaient être assimilés les médecins en leur qualité de prescripteurs. [...] La Cour d'Appel de Versailles a confirmé cette ordonnance en adoptant toutefois une position plus nuancée, puisqu'elle a estimé qu'il n'était pas possible de tenir sans plus ample examen au fond les médecins prescripteurs destinataires de la publicité, personnes forcément éclairées, pour de simples consommateurs appelant, contre les risques d 'erreurs, une protection telle que doivent être adoptées les règles spécifiques invoquées. [...] 121-8 s'appliquent exclusivement aux publicités destinées aux consommateurs, au sens strict de ce terme, ou également à des publicités destinées à des professionnels tels que les médecins, ne pouvait avoir aucune incidence sur la solution du litige, dès lors que la publicité revêtait un caractère dénigrant. [...]
La revue des Marques numéro 69
A condition d'avoir un discours légitime et authentique et de ne pas prendre les consommateurs pour des. [...] Band Content, par Daniel Bô et Matthieu Guével, Editions Dunod, 202 pages, 19,90 €. [...] Comment marchent les idées qui marchent Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de consommateurs qui n'étaient pas nés quand elle a été créée. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Vers 1950, Monsavon atteint un niveau de notoriété exceptionnel aupres des consommateurs, grâce a une publicité massive et a ses particularités. [...] En fait, le ton adopté par la marque tient moins de la publicité au sens classique que d'une vaste et permanente promotion qui s'adresse directement au consommateur. [...] .. une symbiose tellement réussie et plébiscitée par les consommateurs que tous les autres projets publicitaires seront abandonnés avant meme d'avoir vu le jour sur les écrans. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Et devant la qualité graphique de leur travail. Ce qui fait mieux mesurer, dans un sens, le talent des publicitaires d'aujourd'hui, puisque leurs créations réussissent encore à étonner. [...] S. P.. Cette distinction a été inventée par les Français au début des années trente pour distinguer une publicité à l'ancienne, pas très honnête ni fiable, et une publicité moderne, plus respectueuse de la marque et du consommateur. [...] Ils sont suivis par les photographes, comme Steichen, puis, avec le développement des films publicitaires, par les réalisateurs. [...]
La vache qui rit leader des fromages fondus en France
Aujourd'hui, elle évolue encore par petites touches, imperceptibles pour le consommateur, signe selon Claude Dubois, directeur de la division des fromageries de la Vache qui Rit, qu'elle a atteint une sorte de perfection et donc une intemporalité. [...] Sponsor d'émissions de radios, d'une course cycliste, les six jours de la Vache qui Rit, elle a également ouvert la voie en matière de publicité comparative. [...] Elle investit aujourd'hui trente cinq millions de francs, soit un des plus gros budgets publicitaires français dans le domaine des fromages. [...]
Le BVP veille
Depuis 2003, nous avons mis en place une nouvelle règle déontologique liée au comportement alimentaire des enfants véhiculé par les publicités. [...] Nous avons préconisé la fin d'un certain nombre d'équivalences, ainsi que d'arrêter de montrer une consommation excessive ou un grignotage passif devant une télévision ou un jeu vidéo, incitant ainsi les messages publicitaires à exposer une alimentation équilibrée. [...] Même si les mentions ne doivent pas prendre autant de place que le message publicitaire, elles doivent être lisibles et distinguables par le consommateur. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Alexandre Popoff. oui, bien sûr, la publicité doit traduire la diversité de la population et assumer sa responsabilité sociale. [...] Et dans tous les cas, parce que nous travaillons dans le domaine de la beauté, la publicité ne doit pas perdre son pouvoir aspirationnel. [...] Alain Evrard. La publicité ne peut pas tout représenter. La publicité hyperréaliste a-t-elle un impact sur le consommateur Il faut être à la fois pertinent et aspirationnel. [...]