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Résultat de votre recherche : Consommateurs, Société de consommation

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

C'est le moment idéal pour les marques qui ont décidé de faire leur examen de conscience afin de mieux aborder le monde qui vient, dans lequel on ne consommera plus comme avant.   [...] L'ADN fait partie de ses actifs, de ses capitaux propres. Elle en est la richesse, l'âme et la raison principale, qui fait que nous nous battons pour la marque ou que nous la consommons.   [...] Les nouveaux consommateurs ont repris la main. Ils se sont placés au coeur du système, en étant mieux informés et en choisissant d'être tantôt victimes, tantôt complices d'une société de consommation où tout est testé, comparé, critiqué.  [...]

Faut-il croire aux générations Génération ? Jean-Marc Lehu

Faut-il croire aux générations Génération ? Jean-Marc Lehu

Le temps où les variables démographiques n'intéressaient que les démographes La société de consommation moderne prenant forme, des disparités, parfois profondes, sont apparues ou plus exactement ont été identifiées.  [...] La seule appartenance générationnelle des consommateurs ne fournit pas la formule magique d'une perception fine et stable de la société de consommation moderne, mais elle permet d'identifier les activités, centres d'intérêt, us et coutumes, croyances, technologies, attitudes, comportements ou usage des médias majoritairement communs à un ensemble de consommateurs.  [...] D'aucuns pensent encore que le but du marketing est de concevoir, en vue de sa fabrication, le bon produit au bon prix En 2007, l'American Marketing Association a modifié sa définition en estimant que le marketing est l'activité, l'ensemble d'organisations et de processus pour créer, communiquer, délivrer et échanger des offres qui ont de la valeur pour les consommateurs, les clients, les partenaires et la société dans son ensemble.  [...]

S'engager sur le bon chemin , société de consommation - Fabrice Peltier

S'engager sur le bon chemin , société de consommation - Fabrice Peltier

Apparus avec la société de consommation et tous ses débordements, les emballages se sont inscrits dans une économie d'abondance peu soucieuse de l'environnement.  [...] Ils sont ainsi régulièrement montrés du doigt, comme représentant le symbole du gaspillage de notre société de consommation et accusés d'être beaucoup trop encombrants,voire néfastes.  [...] .. Les déchets d'emballages, qui ont le tort d'être trop visibles dans le quotidien des consommateurs, ne seraient-ils pas des boucs émissaires bien commodes pour ne pas aborder les vrais problèmes.  [...]

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Troisième temps, à partir de 1985, la question du surpoids et de l'obésité, conséquence d'un changement profond de la société, marquée par une plus grande sédentarité, une multiplication des produits proposés aux consommateurs, une croissance de la consommation, une augmentation de la densité énergétique des aliments malgré la présence de produits allégés.  [...] Les marques ont voulu évoluer avec leur temps et leurs produits d'aujourd'hui répondent aux désirs des consommateurs, mais ils ont perdu de leur authenticité.  [...] Demain, notre alimentation va mélanger le plaisir et les besoins, car, de plus en plus averti, le consommateur va mieux comprendre ses besoins.  [...]

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

De nombreuses entreprises cherchent à sensibiliser les consommateurs à de nouveaux arguments qui trouvent leurs origines dans les préoccupations sociales ou politiques.  [...] En 2010, au cours d'une enquête consommation, quand on posait la question Pour vous, diriez-vous que louer un produit plutôt que l'acheter c'est…, les consommateurs répondaient c'est disposer de produits neufs en bon état de fonctionnement, puis, aussitôt, c'est tenir compte de l'environnement.  [...] Le consommateur est de plus en plus saturé. Il est déçu par l'incapacité de la consommation à faire société ou à procurer des biens essentiels à un prix abordable.  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

Or, les années 1960 accueillaient déjà une société de consommation moderne, surabondante et pour laquelle les moyens et les supports de communication se multipliaient.  [...] Au surplus, la notion de génération comme rencontre d'individus, parfois très divers et variés, s'accorde parfaitement avec la tendance communautaire de la société de consommation moderne et l'essor des réseaux sociaux.  [...] D'une part, les communautés physiques ou virtuelles offrent des points de repère, d'échange et de partage à des individus consommateurs, parfois désorientés, et en quête de situations, d'opinions et de visions comparables sinon similaires aux leurs.  [...]

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

On le dit désormais ouvertement, le bras armé de la société de consommation, la publicité, est malade, dans les pays capitalistes matures.  [...] Créé il y a quatre ans, le baromètre Publicité et Société fait état d'une dégradation de la perception de la publicité par les consommateurs.  [...] Face à un consommateur qui a pris les acteurs du marketing de vitesse, les agences s'avisent de la nécessité de réinventer leur métier, sans avoir encore de solutions complètement au point pour fournir aux annonceurs des formules clé en main, mieux cibler les consommateurs, et répondre aux problématiques de société comme celles liées à l'environnement.  [...]

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

En effet, sa consommation n'impose pas le cérémonial traditionnel du café, et a immédiatement rencontré l'adhésion des consommateurs rompus au cérémonial du thé, à l'instar de l'Angleterre, de l'Australie ou du Japon.  [...] Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs.  [...] De plus, les produits, quels qu'ils soient, doivent être fonctionnels tout en répondant à la recherche d'esthétique et de sensualité, autant de valeurs féminines des consommateurs, explique Pierre Laurens, responsable marketing de Nescafé.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Le CSA a constaté qu'en 2007 57 % des responsables de communication estimaient que la communication s'appuyait davantage sur le développement durable qu'en 2005, 75 % des entreprises affirmant par ailleurs s'engager sur ce nouveau thème(1).   [...] Ou Soliland, Vos achats ont du coeur portail sur Internet permettant aux consommateurs de financer gratuitement l'association de leur choix.  [...] 4 - Ou verdissement d'image, terme utilisé par les associations et lobbies environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, lorsque ces avancées ne sont pas accompagnées d'actions véritables.   [...]

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Nous sommes passés de la consommation par pur besoin à la consommation pour se différencier, se distinguer des autres, attirer, se récompenser, obtenir un statut particulier dans la société.  [...] Dans certaines zones géographiques, les consommateurs ont adopté le m-commerce avec enthousiasme et utilisent facilement leurs smartphones pour effectuer leurs achats.  [...] Burberry a déjà adopté cette stratégie dans de nombreuses boutiques, et d'autres marques sont en train de déployer l'utilisation de cet outil, qui permet de mettre le consommateur au coeur du dispositif.  [...]