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Etudes sur les marques dossiers thématiques sur les marques
Retrouvez la liste des articles Etudes parus dans la Revue des Marques, la seule revue consacrée exclusivement aux Marques. [...] Davantage de traçabilité, de proximité, de transparence et de preuves de qualité, moins de superflu, tels sont les attentes des consommateurs en termes de consommation responsable soulignées par la septième édition du baromètre annuel Ethicity Les Français et la consommation durable. [...] La crise révèle une nouvelle attitude de consommation et la nécessité d'appréhender les consommateurs dans leur dimension plurielle en les respectant. [...]
De la distinction sociale à l'appartenance - Robert Rochefort
Quelles évolutions voyez-vous se dessiner pour les pratiques de consommation responsable, de consommation ethnique, de consommation alternative ou dématérialisée. [...] R. R.. Celles qui me paraissent les plus durables sont la consommation responsable et la consommation dématérialisée, la première pour des raisons sociétales et la seconde pour des raisons technologiques. [...] Faisons de la science-fiction et mettons en parallèle les deux pratiques de consommation, responsable et dématérialisée, face à la rareté pétrolière et au coût du transport. [...]
Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet
Ecran souvent nécessaire, comme le souligne l'écrivain et journaliste américain Michael Pollan quand il écrit dans The Omnivore's Dilemna que la viande industrielle n'aurait probablement pas connu un tel essor si les murs des abattoirs industriels avaient été en verre. [...] de critères économiques seuls vers un modèle alliant viabilité économique et responsabilités environnementale et sociale. [...] (2) Source. Baromètre de la perception de l'alimentation, réalisé par le Crédoc pour le Ministère de l'Agriculture et de la Pêche (2009). [...]
Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs. [...] Parmi les items surveillés, la confiance, le savoir-faire culinaire,la proximité… Nos derniers résultats, fin2007, ont conforté notre position sur nos messagesproduits poursuit-il, mais nous avonsdétecté un léger déficit en termes affectifs et relationnels. [...] Sur les conseils de notre agence, Business,nous avons décidé de compléter nos publicités produitspar une nouvelle forme de communication plus émotionnelle. [...]
Le devoir de diversité
Mac Donald's, jadis modèle alimentaire unique, aujourd'hui, adapte les goûts à la culture locale et propose une architecture commerciale qui s'adapte à son environnement. [...] Signer un produit de sa marque, c'est accepter d'en être responsable vis-à-vis des consommateurs. [...] Ainsi dans un focus group de dix personnes, si huit condamnent le produit jugé trop en rupture, quand deux seulement aiment, le produit sera rejeté. [...]
Heineken, innovations futées
Si la France figure au cinquième rang des pays producteurs de bière en Europe, elle se place en avant-dernière position en terme de consommation avec 34,7 litres par an et par habitant contre 125 litres en Irlande, 123 en Allemagne ou 75 en Espagne. [...] Réinventer la catégorie bière, revaloriser le marché CHR et prôner une consommation responsable constituent les trois axes du plan de relance du marché fixé par Heineken. [...] L'accent est donc mis sur la promotion d'une nouvelle génération de marques sans alcool (1) avec Amstel Free, première pression sans alcool lancée en avril 2004, disponible aujourd'hui en bouteille 25 cl et 33 cl en consommation hors domicile. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien
La première condition pour fidéliser les consommateurs, c'est la qualité du produit et sa continuité, renchérit Christophe Scheen, responsable marketing chez Mio, entreprise challenger, filiale du groupe belge Big. [...] En déclinant des signatures bien connues dans leur rayon d'origine, ces opérateurs tablent sur une fidélité pré-existante du consommateur ou, a minima, son souvenir de la marque, autrement dit sa notoriété. [...] L'été est synonyme de consommation de glaces… c'est aussi un avantage, la France n'est pas la Suède, conclut Fabienne Jain, évoquant la très forte consommation des Scandinaves (14 litres par an et par habitant contre six en France). [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Cette évolution, profitable dans un premier temps aux agences interactives et aux agences médias, conduit bon nombre d'agences à revoir leur modèle économique et leurs schémas organisationnels. [...] On le dit désormais ouvertement, le bras armé de la société de consommation, la publicité, est malade, dans les pays capitalistes matures. [...] Créé il y a quatre ans, le baromètre Publicité et Société fait état d'une dégradation de la perception de la publicité par les consommateurs. [...]
Produire et consommer responsable
Le CNE ne peut que se réjouir des initiatives, notamment lorsqu'elles sont le fait de ses adhérents directs ou indirects, visant à sensibiliser les consommateurs sur leur responsabilité dans la mise en oeuvre de bonnes pratiques collectives. [...] Il n'est pas le seul. l'action Consommons responsable a été reprise par Monoprix, en liaison avec les associations de consommateurs du CNE. [...] autre sujet en cours de documentation au CNE. les bonnes réponses sont celles qui sont scientifiquement évaluées et qui répondent aux attentes des consommateurs en termes d'usage et de praticité. [...]
Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau
De cette étude, il ressort que. 116 respectent les règles en vigueur, 54 ont fait l'objet d'un classement en réserve, parce que certaines règles n'étaient pas respectées, sans pour autant porter préjudice à la protection de l'environnement ni au consommateur, 11 ont fait l'objet d'un classement en manquement, pour non-respect flagrant et sérieux des règles en vigueur. [...] Pour les seconds, la publicité, qui joue un rôle majeur dans l'économie et dans la démocratie en finançant les médias, peut et doit devenir responsable. [...] mais qu'est-ce qu'une publicité responsable On peut constater que la publicité est désormais confrontée aux grands enjeux sociétaux. [...]