Consommation + Concept + Secteur + Stratégique
Retour vers la marque incarnée
[...] R.R.. On ne peut défendre la marque, non plus en tant que concept mais produit par produit avec un concept d'innovation systématique. Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés. [...] On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] Dans les produits de grande consommation, par contre, ce type d'évolution est plus rarement un succès. Inaugurer un concept store ou ouvrir un site marchand ne fait pas de vous un commerçant. Les métiers de fabricants et de distributeurs sont fondamentalement différents et relèvent de logiques bien distinctes. [...] Il est tentant pour les fabricants de marques d'intégrer la chaîne aval et de chercher à maîtriser leur propre distribution. Traditionnel dans des secteurs industriels comme l'automobile, le phénomène s'est développé dans d'autres secteurs comme le textile ou le luxe. [...] La crise que nous traversons, le bouleversement des technologies de communication, affectent profondément le comportement des consommateurs. [...]
Imitations et contrefaçons
[...] La confusion entre marques est générée par l'imitation des produits surtout dans le secteur de la grande consommation. De plus, ce risque est important puisque les taux de confusion oscillent entre 20 et 30 % avec des pointes à plus de 40 % 3. Cette activité a été essentiellement le fait, dans les années 1990, de distributeurs soucieux de vendre leurs propres marques en profitant du sillage créé par les marques. [...] Ce phénomène touche tous les secteurs 1 et une étude réalisée par l'Unifab évaluait l'ensemble des pertes à plus de 500 milliards d'euros soit environ 7,7 % du commerce mondial. Cette étude couvrait pratiquement tous les secteurs d'activité automobile, informatique, électronique, optique, confection, produits chimiques agricoles, aéronautique, médicaments 2. [...] Or, on est en présence d'un phénomène en plein essor qui s'étend progressivement à tous les secteurs de l'économie mondiale. [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus, ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros2 des dépenses de consommation des ménages (soit 30 % des dépenses de consommation courante). [...] Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale. [...] Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles dans l'univers des produits de la grande consommation. [...]
prodimarques.pdf
[...] Les industries de produits de marques de grande consommation. sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors. que nombre de marques qui le composent, ont souvent une noto. riété internationale. C'est la raison pour laquelle nous avons jugé. [...] . Isabelle Ducassy et Simon Parienté octobre 2003 I.A.E de Toulouse et données INSEE 2003.. REPRÉSENTATIVITÉ. Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus 1,. ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros 2 des dépenses de consommation des. [...] C'est une véritable. somme d'informations concernant le produit qui se trouve concentrée dans ces repères.. 1 Alimentation, boissons, hygiènebeauté, entretien, équipement du foyer et de la personne. 2 D'après. Les marques créentelles de la valeur Le cas de l'Industrie des Produits de Grande Consommation. [...]
Le glocal version Danone
[...] Si un concept comme Activia présente précisément le mérite de pouvoir exister sous ces modes particuliers, il s'exprimera différemment dans la publicité où, suivant les régions, les consommateurs s'avèrent plus ou moins sensibles à tel humour ou à telle image. [...] Danone s'est depuis longtemps donné comme objectif stratégique de viser les places de leader local plutôt que celle de numéro un mondial. Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. le blockbuster. [...] Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. le blockbuster. Nous avons totalement confiance en eux, il nous suffit de savoir les adapter aux marchés résume Franck Riboud. Le groupe a bien réalisé que l'alimentation demeure un élément fortement culturel, y compris d'ailleurs dans des pays proches de la France. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] La marque devient le symbole des mutations de la société de consommation. Les principes qui ont fait le succès du stylo seront les mêmes. proposer un objet de grande consommation, renouvelable à l'identique, à l'infini, facile d'utilisation, avec, grâce à sa forme ovale, une bonne prise en main, à flamme réglable, à bas prix et jetable. [...] Et, à l'heure du développement durable, le groupe paraît formaté pour concevoir des produits légers, sans superflu pour l'environnement, à longue durée d'utilisation. le stylo Bic ne permet-il pas entre deux et trois kilomètres d'écriture, le maxibriquet Bic, trois mille allumages, et le rasoir Bic, sept jours de rasage. [...] Synonyme et numéro un mondial du stylo à bille, Bic est en 1950 l'inventeur d'un concept. le produit de consommation de masse mais de qualité, qui simplifie la vie quotidienne. Fondé sur le triptyque accessibilité, qualité [...] et en rasoirs, et faire de Bic une des marques éponymes françaises les plus connues dans le monde. [...]
Une gageure!
[...] Le Tribunal confirme le refus d'enregistrement d'une telle [...] marque, au motif notamment que le conditionnement d'un produit liquide étant un impératif de commercialisation, le consommateur lui attribue en premier lieu une simple fonction de conditionnement et que le conditionnement ne pourra apparaître comme distinctif que s'il permet au consommateur de distinguer le produit concerné de ceux des autres entreprises. [...] la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de [...] serait pas le cas dans le secteur des boissons concerné en l'espèce, cette forme d'emballage étant d'ores [...] enregistrée n'est-elle pas dictée par la fonction du conditionnement, à savoir servir de support d'emballage pour la vente et de plateau pour la consommation En outre, dans quelle mesure la forme enregistrée à titre de marque n'est-elle pas un concept ou un genre d'emballage qui serait ainsi [...] l'on peut se réjouir pour le titulaire de la marque de la décision de la Cour, il semble qu'elle s'est éloignée de [...]
Dépôt n'est pas sécurité
[...] En l'espèce, il s'agissait d'un flacon de lessive liquide dont la forme était innovante dans le secteur, donc nécessairement non banale. Mais la [...] les concurrents du droit d'utiliser non seulement des flacons identiques, mais également des flacons similaires. [...] La marque est alors dépourvue de distinctivité. Bien que potentiellement pertinente dans le cadre d'une stratégie mercatique, une telle marque est juridiquement vulnérable. le monopole sur le signe devient par symbiose le monopole sur l'offre. Sur le plan concurrentiel, cette situation est abusive, et les autres acteurs du secteur sont fondés à en contester la validité devant les tribunaux. [...] Un mot étranger est soumis à un examen bien structuré. L'INPI et les tribunaux tiennent compte de la compréhension possible par le public cible. Ainsi, le grand public est le référent pour un mot désignant un produit de consommation courante, et le professionnel est le référent pour un mot technique utilisé dans un secteur d'activité. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Sept consommateurs sur dix seraient dans des logiques d'attente ou de substitution. Désormais la consommation doit être justifiée, pour soi-même ou pour les autres, confie Laurent Habib. Même écho chez Dragon Rouge dont la récente étude souligne que 42 % des Français pensent que leur consommation est trop élevée par rapport à leur besoin et 61 % que la crise est une opportunité pour changer leur style de vie et leur consommation. [...] Une mutation également décrite dans le rapport piloté par l'économiste Daniel Cohen dans le cadre du Conseil d'analyse stratégique. Dans l'économie nouvelle décrite, l'acte de consommation peut se confondre avec un acte de réalisation de soi. [...] Les consommateurs attendent de la part des acteurs de la consommation, la publicité, les marques et la [...] respectueux, plus responsables et plus proches de leur quotidien. Les Français en ont assez qu'on les prenne pour des porte-monnaie sur pattes, prévient Vincent Leclabart, président d'Australie. [...]