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Vers un nouveau paradigme
Nous migrons lentement d'un modèle fondé sur la conviction, centré sur un seul point de contact - le prime time TV -, dont la répétition suffisait à faire évoluer le comportement du consommateur à un nouveau modèle. [...] Le succès des campagnes reposera sur deux facteurs. leur capacité à associer le consommateur et leur aptitude à exister sur des points de contacts différents dont chacun aura une mission bien établie. [...] Il ne suffit pas de proposer un dispositif multi canal, il faut que chaque point de contact ait un rôle précis dans le schéma de conviction. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Il en consomme plusieurs en même temps, butine et zappe, plutôt que de répondre systématiquement présent aux grandes messes télévisées. [...] Où dans un train, en feuilletant un magazine. Ce phénomène remet en cause le modèle du marketing de masse, symbolisé par l'équation part de voix x part de distribution = part de marché, qui reposait sur des audiences de masse, fidèles au rendez-vous du prime time. [...] Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV. [...]
LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux
Aussi, quand en 1899, W.H.Lever décide de lancer un second produit tout aussi révolutionnaire pour l'époque, des paillettes de savon extrêmement fines destinées au lavage des textiles délicats, estime-t-il judicieux de le baptiser Sunlight Flakes. [...] Et lorsqu'est envisagé, l'année suivante, le lancement de Olva aux Etats-Unis, Countway estime d ' emblée qu'une telle contrefaçon n'a aucune chance de succès sur ce marché. [...] Seules quelques Divas isolées n'avaient pas été sollicitées ou plus rares encore s'interrogeaient toujours sur les avantages et les inconvénients d'une telle participation, écrit Jean- Marc Lehu qui cite comme seule exception notable Greta Louisa Gustafsson, celle qui prit pour l'écran le nom de Greta Garbo. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Le Web est incompatible avec le mass market. Mais la Toile permet de mesurer réellement les contacts, la traçabilité en quantité et en qualité. [...] Sa valeur ajoutée est d'entrer en contact direct avec ses consommateurs et de les informer sur ce qui la singularise dans son offre. [...] O.C.. Atout financier indéniable. un budget Web représente l'équivalent de deux spots en prime time sur TF1, deux fois trente secondes. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas. [...] Nous oeuvrons désormais dans la propagation où certaines marques peuvent être lancées par le bouche-àoreille sans dépenser un centime en télévision. [...] Grâce aux nouvelles technologies,la marque peut entrer directement en contact avec son public, elle peut transformer son site Internet en Web TV. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Il en résulte une stratégie média où le nombre de contacts sera généralement privilégié au détriment de la qualité de contacts des cibles touchées. [...] Il devient dès lors possible d'imaginer que le seul marketing de la quantité doit laisser place un marketing de la qualité de contacts qui visera à mieux cibler les clients et prospects à forte valeur en leur proposant de développer une relation durable et plus personnalisée dans le temps autour d'un thème fort. [...] Qu'il vienne naturellement ou qu'il soit poussé par une publicité TV, un packaging, une opération promotionnelle online ou offline, la recommandation d'un ami, le site de marque semble de loin le point de contact qui offre le meilleur ROI. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Chaque jour, on dénombre par Français 42 contacts médias et multimédias, dont plus des trois quart comptabilisés dans les médias traditionnels, télé, presse et radio (29,2 contactspar jour). [...] Internet est en forte progression, avec 3,1 contacts par jour (9% du nombre total de contacts médias ou multimédias), mais connaît encore de grands déséquilibres selon les cibles, et, avec 41 % des Français connectés chaque jour, reste en retrait quant à la pénétration. [...] Le recadrage se traduira par la mise en place de nouveaux seuils d'objectifs de campagne, recentrés sur les niveaux de répétition à atteindre, et leur ventilation par classes de contact. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Ce fameux Web 2.0 consacré par Time n'est rien d'autre que la concrétisation de promesses encore non tenues par le réseau des réseaux. [...] Time Magazine consacre cette conception. C'est également l'année où apparaissent les premières erreurs liées à la seconde caractéristique d'Internet. [...] Contributeurs et accros, ils ont des opinions arrêtées sur certains sujets, opinions qu'ils expriment fréquemment, principalement pour aider les autres en leur donnant des informations qu'ils estiment impartiales. [...]
Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler
Trois ruptures ont favorisé cette évolution. la place prise par l'innovation en tant qu'outil de management, l'interactivité foisonnante du Web 2. [...] Ainsi convié, chacun régénérera sa capacité de sublimer. Reste que la difficulté à innover, à obtenir du temps et des moyens de la part de la hiérarchie directe, à déposer des brevets et à garder une longueur d'avance sans être immédiatement copié existe. [...] Juste retour des choses. Grâce aux téléphones mobiles équipés de caméra et àdes outils comme les blogs nous devenons tous des journalistes, comme le dit le NewYork Times. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Deuxième temps de prise de parole. en 2007, dans un contexte de lutte contre l'obésité, Kinder libère la notion de plaisir avec le slogan Kinder, le plaisir est essentiel pour s'épanouir. [...] Ferrero avait tenté de faire interdire des produits du confiseur allemand Haribo ainsi que du groupe Zott, respectivement Kinder Kram ( trucs de môme ) et Kinderzeit ( le temps des enfants ), parce que leur nom contenait le mot Kinder. [...] En s'appuyant sur le discours théorique de Marcel Duchamp, du critique d'art Thierry de Duve et de Nicolas Bourriaud, ancien codirecteur du Palais de Tokyo, Pascal Globot tente de déterminer, avec force images colorées, si ces figurines sont des productions artistiques au même titre qu'une toile exposée dans un musée. [...]