Résultat de votre recherche : Contenu, éditeur, Site
Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan
Identifier ces pratiques suppose de bien comprendre comment un internaute est mis en relation avec le contenu d'un éditeur de site. [...] Il existe ainsi deux marchés pour les noms de domaines. Le premier est le marché de l'enregistrement pour donner l'accès à un contenu d'éditeur,généralement titulaire des droits d'une marque. [...] Tout cela relève de l'intelligence économique, pour laquelle il faut disposer des outils appropriés et de l'expertise nécessaire, si l'on ne veut pas passer des lustres à étudier le contenu des sites. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
ces filiales biologiques, leur légitimité et leur savoir-faire leur ont fait gagner plusieurs années face à leurs concurrents européens. [...] Adieu papiers, encres et dispositif de distribution, l'encyclopédie gère désormais uniquement ses auteurs, l'editing, son accès et l'hébergement de ses données. [...] Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...]
Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard
un site corporate, puis une démarche avec les activités artistiques et sportives dotées d'un contenu spécifique, enfin, la stratégie vraiment pro-active avec le site petitetpuissant. [...] Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...] Nous avons acheté des mots sur Google pour être référencé et à ce jour, plus de 300 000 visiteurs ont navigué sur le site, précise Stéphane Allard. [...]
Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...
Auteur de nombreux ouvrages à succès (Je ne sais pas maigrir lancé en 2002 et traduit en 14 langues…) dont les ventes dépassent les deux millions d'exemplaires, ce nutritionniste connu pour sa méthode hyper protéinée a donné au son d'avoine, encore réservé aux chevaux il y a quelques années ou au remplissage des matelas, une nouvelle mission. [...] Confrontée à des problèmes de surpoids, mais lassée des régimes qu'elle suit, sans succès, elle décide d'en créer un, d'abord pour elle-même, raconte Jean-François Guinvarc'h, directeur marketing Jenny Craig by Nestlé Nutrition. [...] Sur le plan de la communication, nous sommes dans un dispositif 360° avec une présence en TV, cable, presse, médias sociaux, une chaîne youtube, des campagnes web toute l'année, un contenu éditorial sur notre site, une application smartphone, résume Jean-François Guinvarc'h. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Il n'est alors pas surprenant de constater que les sites de marque sont des points de contact à forte valeur puisqu'en moyenne 85 % des visiteurs sont des clients ou prospects en forte affinité avec la marque ou les catégories de produits dans lesquelles la marque est présente(2). [...] Le point de contact naturel que représente le site de marque (les gens y viennent librement, au contraire de l'exposition forcée que leur imposent les médias traditionnels) en fait un véritable point de convergence incontournable, où, à tout moment, le consommateur intéressé ou curieux peut venir se renseigner, en savoir plus, échanger, voire s'engager plus encore dans sa relation à la marque. [...] Dans tous les cas, le site de marque aura joué ou jouera un rôle-clef pour recruter ces individus, diffuser du contenu à caractère viral ou encore servir de tête de pont pour permettre à la marque de marketer avec le consommateur plutôt que vers le consommateur seulement. [...]
Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz
Avec le web 2.0 en général et les réseaux sociaux en particulier, l'internaute peut interagir instantanément avec le contenu publié et, de simple lecteur, il devient éditeur et participe, contribue, commente, donne son avis. [...] Titre/contenu de page. sur Facebook, toutes les pages ne disposent pas de username mais elles ont un titre qui permet de les retrouver lors d'une recherche via le moteur interne. [...] perte du compte car le salarié administrateur a quitté l'entreprise, politique de communication ne respectant pas la charte éditoriale ou graphique établie, filiale étrangère occupant le username institutionnel. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
Après le contenant, le contenu. Pour asseoir la réussite de l'iPod, Apple lance en avril 2003 un site de téléchargement légal de musique payante iTunes Music Stores (200 000 titres à télécharger, 99 cents par chanson). [...] Avec un million de chansons disponibles provenant des cinq majors du disque et d'une centaine d'éditeurs indépendants, Apple couvre 70 % du marché mondial de la musique en ligne. [...] Et en janvier 2006 la suite grand public iLife ajoute des fonctions de podcasting et inclut le logiciel iWeb, éditeur pour créer des pages Web et des blogs. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
Le contenu du site s'enrichit afin de répondre aux questions des consommateurs sur les initiatives et les engagements des marques en matière de développement durable, d'éthique, de qualité, d'innovation et de respect du consommateur. [...] Enfin, la relation de confiance qui s'est installée entre le consommateur et la marque doit être au minimum maintenue, et si possible renforcée. [...] Ces derniers mois, certaines enseignes ont revu leur politique d'assortiment en faveur des marques de fabricants car elles se sont rendues compte qu'elles perdaient de l'attractivité en réduisant la diversité. [...]
Username, voilà l'ennemi - Bérénice Aubert
Ainsi, cet username devient indisponible au titulaire légitime de la marque et l'utilisateur est à même de créer une page factice reprenant le logo et les composantes du signe pour promouvoir ses propres produits ou exprimer son mécontentement sur la marque reproduite. [...] Une procédure de notification. Twitter prévoit le dépôt en ligne d'une plainte dans l'hypothèse de la violation du droit des marques, de copyright, d'usurpation d'identité, la publication du contenu d'autrui sans citer. [...] Au titre des actions pré-contentieuses, l'envoi de lettre de mise en demeure au détenteur d'username ou à l'auteur de la reproduction illicite de la marque d'autrui dans le contenu d'un site peut s'avérer également stratégiquement opportun pour cesser l'atteinte. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Les livres de bricolage édités par Black & Decker, le magazine et l'émission Du côté de chez vous de Leroy Merlin ou encore le magazine Colors édité par Benetton illustrent à des degrés divers la façon dont les marques peuvent s'emparer d'une thématique éditoriale et proposer des contenus (films, reportages, magazines, etc. [...] La création d'un contenu par les marques leur permet également de créer une relation directe, qui ne passe plus (ou moins) par l'intermédiaire d'un tiers (médias traditionnels, site d'achat) et que les marques peuvent contrôler. [...] La création d'une relation directe permet d'internaliser toute une série d'informations relatives à sa clientèle (durée de fréquentation, profil des visiteurs, impact sur les ventes, courriels qui viennent enrichir les bases de données) et de se servir du contenu comme levier pour une meilleure compréhension des consommateurs. [...]