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La société mosaïque
Dans ce contexte, on aime les marques expérientielles, celles qui font vivre des expériences inoubliables, comme le Dîner Grand Siècle donné par Cartier à Shanghai et la tente de 1 000 m2 dressée sur la baie de Hong Kong par Vuitton, pour ses 150 ans. [...] Dans ce contexte du luxe au quotidien, il s'agit de faire monter sur le piédestal du sacré (profane) ce qui est banal au quotidien. [...] Le champ des rituels constitue une véritable opportunité pour innover, recycler, réinventer la fonction des emballages, créer de nouvelles gestuelles, et concevoir de nouveaux formats de produits alimentaires, à usage rituel ou festif, ou de nouveaux produits cosmétiques, à usage quotidien ou ponctuel. [...]
Grand écart ou planche de salut
Un rappel du contexte fera comprendre le sens des objets de luxe d'aujourd'hui, dont les petits luxes accessibles qui parsèment de leurs éclats notre vie quotidienne. [...] C'est ici qu'une réflexion s'impose. Car nous avons vu fleurir ces dernières années de quoi donner envie aux plus blasés, émerger la requalification sans conteste des objets quotidiens et ce dans tous les domaines. [...] Le faire soi-même requiert du temps de soi et des savoirs, denrées aussi rares que la saveur des petits luxes quotidiens, qui intègrent certaines dimensions des grands déterminants du luxe. [...]
Le nouveau luxe, enjeux et perspectives
Or ce statut, beaucoup moins coûteux, a longtemps été banni par le luxe par crainte de diluer son image, de perdre son âme. [...] D'autres marchés adoptent les codes du luxe. Peut-on, par exemple, pour Actimel, parler de luxe au quotidien. [...] Le produit offre une promesse technique quand le luxe relève de l'irrationnel, du rêve et de l'achat d'impulsion. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
A l'hôtel du Lion d'or, selon le nom des hôtels d'antan c'est-à-dire à l'hôtel du lit on dort, le prix de la chambre va allègrement de 1 à 10 pour les catégories courantes (c'est-à-dire excluant les hôtels de luxe) et pour une prestation de chambre apparemment similaire. [...] Comment s'y sont-ils pris Premier paradoxe. sauf dans le très grand luxe, les conditions économiques d'une chambre entre 100 et 150 e la nuit ne permettent pas de suivre l'innovation au quotidien en terme technologique, de cuisine diététique, de raffinement architectural, de spa et de techniques de relaxations. [...] A partir de règlements juridiques contraignants, comme les critères d'attribution des étoiles, chaque marque a su créer son style et faire en sorte que l'expérience fût différente. [...]
L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport
Comment consommer plus pour activer la croissance et consommer plus juste, par respect des enjeux environnementaux Analyse de sept paradoxes de la consommation quotidienne des Français. [...] Double discours sur fond d'impuissance, qui augure du contexte paradoxal dans lequel s'inscrit le développement durable dans la consommation quotidienne des Français. [...] Comment le faire sans confiance et sans passeurs, qui pourront être qui des personnalités exemplaires, qui des instances et des discours qui permettent d'y croire et de s'y projeter Le marketing, le médiatique, et tous les acteurs de l'offre devront, chacun et à leur niveau, prendre en charge ce quota de confiance obligée, et oeuvrer pour ce faire dans la cohérence et le consensus. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
En ce sens, Labeyrie est donc une marque de luxe, même si elle reste solidement enracinée dans la vie concrète - alimentation oblige - et accessible au plus grand nombre - distribution de masse oblige. [...] Pour les occasions, les consommateurs cessent de restreindre leur budget alimentaire qu'ils tentent de contenir au quotidien estime Michel Laffon. [...] le Labeyrissime, probablement le meilleur saumon fumé au monde, les Tendres filets, tellement beau, tellement bon, les plateaux Légende de Noël suivant les trois grandes origines (Norvège, Ecosse, Irlande) ainsi que la gamme de foies gras Pur Terroir, le succès des dix dernières années sur le marché, qui, à lui seul, a contribué à 40 % de la croissance du segment des foies gras entiers l'an dernier selon Michel Laffon. [...]
Le consommateur a besoin de comprendre - Xavier Terlet
C'est un outil pour comprendre l'alimentation, qui est un acte de consommation multi-quotidien constituant une mine d'enseignements pour tous les acteurs de la consommation. [...] Elle offre des petits plaisirs, voire des mini-luxes, au quotidien qui apportent une expérience valorisante, encourage une forme d'audace. [...] Et ce phénomène se déploie dans un contexte holistique où l'individu assume ses contradictions, prenant en compte toutes les facettes de sa personnalité et dans l'interdépendance avec les autres. [...]
Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt
Du côté des budgets contraints, ils n 'ont plus d'enfants à charge et sont propriétaires de leur résidence, qu'ils ont fini de rembourser. [...] L 'expérience de divers secteurs montre qu'il n'existe pas de bonne segmentation à priori des plus de 50 ans, qui constituent probablement aujourd'hui la cible la plus difficile à segmenter. [...] Fait-elle partie de la génération Cocotte-Minute ou micro-onde Plus que les habituelles notions de génération ( Mai 68, guerre d'Algérie ), ce sont ces générations de l'usage quotidien qu'il faut prendre en compte. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
C'est aussi Le Parisien qui a changé de signature avec Il est utile au quotidien. [...] N.R.. Le téléphone mobile va permettre aux marques de s'inscrire dans le quotidien des gens et même dans leur sphère intime. [...] Les marques cherchent à se réinstaller dans le quotidien des gens après les années d'arrogance. [...]
Le plaisir sans complexe - Monique Wahlen
C'est avec la génération de Philippe Delerm et d'Amélie Poulain qu'une nouvelle approche du plaisir s'impose qui glorifie les petits plaisirs, les petits bonheurs, alors que, jadis, on était en quête du grand plaisir. [...] Cette évolution est liée à la sécularisation de nos sociétés, le bonheur n'est plus dans un au-delà hypothétique, il est maintenant sur terre, vécu, au quotidien, accessible, profitable. [...] Mais ce n'est pas pour autant qu'on devient individualiste. Paradoxalement, l'individualisation de pratiques s'est accompagnée d'un besoin de solidarité et de collectif choisi, et non imposé à la façon Club Med des premiers temps. [...]