Résultat de votre recherche : Contrat, Marque, Consommateur
Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
la crise risque-t-elle de fragiliser durablement les marques Les optimistes affirmeront haut et fort que, crise ou non, les consommateurs auront toujours besoin de repères et donc de marques fortes. [...] Le contrat de marque convention évidemment informelle précise les obligations à la charge du fabricant et au bénéfice du consommateur. [...] Le postmodernisme sera l'époque où tous les produits se ressemblent Clio, Fiesta, Corsa, … comment les différencier et où des consommateurs blasés se rassurent en payant plus cher. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
18 % en 1997, 15 % en 2002, et 12 % aujourd'hui. En d'autres termes, les consommateurs sont de moins en moins certains de continuer à acheter une marque donnée. [...] Le contrat de base par lequel la marque apporte garantie et sécurité, assurant au consommateur une complète tranquillité d'esprit, reste le plus porteur de valeur. [...] Le mode identitaire, avec des marques dans lesquelles le consommateur se reconnaît ou se projette, qu'il s'agisse des marques de luxe, ou des marques de jeunes, qui identifient une tribu ou un groupe d'âge. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Les outils d'études intégrant les concepts de la valeur doivent être suffisamment souples pour convenir aux différents types de marques. [...] On n'analyse pas la valeur comme l'image. Il faut des outils d'étude marketing intégrant les concepts de la valeur, suffisamment souples pour convenir aux différentes marques. [...] Le contrat de confiance entre une marque et son consommateur apporte en plus à celui-ci une facilité d'accès, il démocratise un progrès à l'avantage de tous. [...]
Rôle économique
Il apparaît désormais que la richesse de l'entreprise ne découle plus seulement de la valeur de ses actifs corporels, mais qu'elle s'alimente aussi de l'excellence qu'elle a atteint grâce à ses marques dans le respect de son contrat à l'égard du consommateur. [...] L'analyse fait apparaître quatre fonctions de base de la marque vis-à-vis du consommateur et deux autres fonctions propres aux entreprises. [...] Ils peuvent également infléchir la politique de l'entreprise qui n'aurait pas pris pleinement en compte certains besoins des consommateurs. [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo
C'est à l'aune de la qualité de la relation qu'entretient la marque avec son consommateur que se construit aussi la préférence à la marque. [...] Tant qu'on aime, on ne compte pas… On remarque d'ailleurs que ce sont les marques qui développent le plus de sens chez le consommateur qui ont le plus d'implication et d'attachement de sa part. [...] Et peutêtre ne faut-il pas songer à se marier pour la vie à une marque mais tout simplement se pacser en proposant un contrat aux consommateurs. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Il est judicieux d'annexer à la licence une copie du certificat d'enregistrement de la marque concédée, le cas échéant en couleur. [...] En revanche, le concédant doit garantir au licencié une jouissance paisible de la marque, et donner une garantie de son fait personnel en s'engageant à respecter les droits concédés, notamment l'exclusivité si elle a été inscrite dans le contrat de licence. [...] Auparavant il pouvait se joindre à une action intentée par le titulaire de la marque contrefaite, mais seulement aux fins de présenter une demande d'indemnisation de son préjudice, sur le fondement d'actes de concurrence déloyale, et non sur le terrain de la contrefaçon de marque. [...]
Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi
(Trop souvent les entreprises ne retiennent que la fin de la promesse, formoney, et feignent de ne pas comprendre ce que value veut dire pour le consommateur. [...] Ces deux exemples du domaine hôtelier montrent l'importance du repère mental que représente une marque pour le consommateur. [...] Il appartient alors aux équipes qui gèrent la marque d'analyser régulièrement les termes du contrat, et de le nourrir au bénéfice de l'une ou l'autre des parties. [...]
La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux
Or aujourd'hui, la satisfaction client est un acquis pour le consommateur, c'est un contrat de base. [...] Le consommateur perçoit tout de suite ce qui sonne juste ou faux, il voit si la marque est dans le vrai, l'authentique. [...] Un média peut passer par une marque pour parler à un consommateur. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Il semblerait que les moteurs de recherche envisagent ainsi de développer une offre publicitaire autour de leur connaissance des consommateurs et de leur capacité à cibler, ainsi qu'à être rémunérés au résultat. [...] Demain, on peut imaginer que le marché des agences va évoluer vers une offre d'intégration du plan de contact pour le compte des clients, permettant ainsi de créer une relation plus forte entre la marque et le consommateur, car plus ciblée et plus interactive. [...] 0 fondée sur la recherche du dialogue marque-consommateur, et donc sur la structuration des données consommateur et la recherche de mécanismes d'échange nouveaux et pertinents entre la marque et les communautés de consommateurs que l'on peut agréger à travers ces mécanismes. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
Le grand sémiologue français, Roland Barthes, soulignait combien le vêtement féminin change lentement dans ses proportions fondamentales, contrairement à l'idée reçue d'une mode instable et capricieuse 2. [...] Ceux-ci virent disparaître des marques qui étaient parmi les plus populaires et auxquelles les clients étaient particulièrement attachés dans tous les pays occidentaux. [...] C'étaient des marques dites historiques qui avaient accompagné la forte croissance de l'équipement audiovisuel des foyers. [...]