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Résultat de votre recherche : Contrat, Marque

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

L'ère du paraître et du signe semble close. Elle ouvre celle de l'être et de l'usage, au bénéfice des marques qui fondent leur légitimité sur un vrai contrat.  [...] Ce n'est pas parce que de nombreuses marques n'en sont plus vraiment que celles qui respectent encore leurs obligations contractuelles à l'égard de leurs clients devraient en pâtir définitivement.  [...] La marque a alors repris à son compte les droits et devoirs des créateurs / vendeurs auxquels elle se substituait, d'où l'idée d'un contrat de marque.  [...]

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

et d'autre part, par rapport au contenu du droit de marque, si la licence porte sur l'ensemble des droits attachés à la marque (droit d'utiliser, d'apposer, de fabriquer, de commercialiser) ou seulement sur certains d'entre eux.  [...] Compte tenu du développement de l'Internet, il est préférable de faire figurer dans le contrat des dispositions spécifiques à ce mode de diffusion.  [...] Modalités et conséquences de la fin du contrat de licence. Il est important de prévoir précisément les obligations post-contractuelles.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...] Crédibilité. c'est ne pas surpromettre, c'est dire ce que l'on fait et faire ce que l'on dit, la base même du contrat moral implicitement passé avec ses publics.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Une marque, c'est d'abord un contrat, une promesse, un engagement.  [...] Le Chat, Ferrero, SCA, et tous les lauréats du Grand prix ESSEC de la consommation responsable.   [...] Les scandales récents (viande de cheval, fabrication textile délocalisée) sont là pour nous le rappeler.   [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Ces deux exemples du domaine hôtelier montrent l'importance du repère mental que représente une marque pour le consommateur.  [...] Nouvelles Frontières a revisité son mythe fondateur et sa générosité militante avec la rencontre comme nouvelle promesse de marque.  [...] Il appartient alors aux équipes qui gèrent la marque d'analyser régulièrement les termes du contrat, et de le nourrir au bénéfice de l'une ou l'autre des parties.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Tiraillées entre le temps court real time to market et le temps long de la construction d'une relation, les marques sont prises dans l'étau de ces temps qui ne leur appartiennent plus toujours et qu'elles ont de plus en plus de mal à contrôler ou à assumer.  [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique.  [...] Et peutêtre ne faut-il pas songer à se marier pour la vie à une marque mais tout simplement se pacser en proposant un contrat aux consommateurs.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité.  [...] Pas plus que l'homo economicus serait rationnel comme l'ont découvert, mais un peu tard les économistes et financiers de la planète, l'homo consumerus ne reste fidèle à des marques qui cessent de lui proposer des produits qui correspondent à ses attentes et ce, quel que fût son degré de fidélité passé.  [...] De nouveaux contrats de marques restent bien à imaginer pour continuer à fidéliser des consommateurs en dehors de marchés initiaux en voie de saturation accélérée.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Le lien entre l'univers de la marque et celui du corporate est un terrain qui n'a cessé de démontrer sa pertinence dans les années récentes, du fait de la pression croissante des enjeux collectifs, dont chacun sait qu'ils sont présents derrière les offres commerciales, qu'il s'agisse des questions de pollution, de rareté des ressources, de conditions de travail dans les pays émergents ou de pratiques éthiques, soulevées ici et là.  [...] Le sponsoring humanitaire, le couponing utilitaire, le co-branding solidaire ont montré que les marques pouvaient s'aventurer sur le terrain sociétal et y entraîner leurs clients.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Darty a sans doute le mieux défini ce qu'est une marque avec son fameux contrat de confiance.  [...] L'essor de cette idéologie signifiait donc, très concrètement, la capacité à conduire les personnes à accepter le remplacement de la chose par le signe, et faire en sorte que le client achetât des mots en lieu et place des objets (1).   [...] (2) Voir l'article confiance du Dictionnaire de philosophie morale et politique, (sous la direction de Monique Canto-Sperber, PUF, 4ème édition 2004) dont nous nous inspirons.   [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

Enfin, le contrat moral fonctionne également sur le mode émotionnel, dans le respect de valeurs éthiques propres à un corps social d'entreprise.  [...] Il s'agit notamment de marques corporate,dont la mission est de véhiculer leadership, adaptation, résilience (capacité à pouvoir sortir des crises) et culture de management.  [...] Il y a autant de risques que de marques elles-mêmes, tant elles sont des constructions complexes et fragiles, en reconstruction permanente.  [...]