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Résultat de votre recherche : Contrat, Marque

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

L'ère du paraître et du signe semble close. Elle ouvre celle de l'être et de l'usage, au bénéfice des marques qui fondent leur légitimité sur un vrai contrat.  [...] Balle au centre, donc Non. ce n'est pas parce que certaines marques ne respectent pas leurs obligations que toutes sont condamnées à court ou moyen terme.  [...] il vole simplement en éclats. Car on ne peut inclure dans un contrat ce qu'on ne possède pas ou que l'on ne maîtrise pas, ce qui revient au même.  [...]

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Compte tenu du développement de l'Internet, il est préférable de faire figurer dans le contrat des dispositions spécifiques à ce mode de diffusion.  [...] Modalités et conséquences de la fin du contrat de licence. Il est important de prévoir précisément les obligations post-contractuelles.  [...] Précision. l'inscription n'a pas d'effet rétroactif. elle ne produit ses effets qu'au jour où elle est effectuée au registre national des marques, et non au jour de la signature du contrat de licence.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...] Crédibilité. c'est ne pas surpromettre, c'est dire ce que l'on fait et faire ce que l'on dit, la base même du contrat moral implicitement passé avec ses publics.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Une marque, c'est d'abord un contrat, une promesse, un engagement.  [...] Sur ce thème de la RSE, ce numéro de la Revue présente de nombreux cas d'école.   [...] Les scandales récents (viande de cheval, fabrication textile délocalisée) sont là pour nous le rappeler.   [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Une marque sans fierté d'achat est une marque en perdition. Elle ne développera jamais la fidélité qui est le socle de la réussite économique.  [...] Il appartient alors aux équipes qui gèrent la marque d'analyser régulièrement les termes du contrat, et de le nourrir au bénéfice de l'une ou l'autre des parties.  [...] Il s'agit de savoir remonter les prix si le contrat est bien tenu, et de le nourrir par de nouvelles preuves si le contrat s'affaiblit sous les coups de la concurrence.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Tiraillées entre le temps court real time to market et le temps long de la construction d'une relation, les marques sont prises dans l'étau de ces temps qui ne leur appartiennent plus toujours et qu'elles ont de plus en plus de mal à contrôler ou à assumer.  [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique.  [...] Et peutêtre ne faut-il pas songer à se marier pour la vie à une marque mais tout simplement se pacser en proposant un contrat aux consommateurs.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Ceux-ci virent disparaître des marques qui étaient parmi les plus populaires et auxquelles les clients étaient particulièrement attachés dans tous les pays occidentaux.  [...] Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité.  [...] De nouveaux contrats de marques restent bien à imaginer pour continuer à fidéliser des consommateurs en dehors de marchés initiaux en voie de saturation accélérée.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Le lien entre l'univers de la marque et celui du corporate est un terrain qui n'a cessé de démontrer sa pertinence dans les années récentes, du fait de la pression croissante des enjeux collectifs, dont chacun sait qu'ils sont présents derrière les offres commerciales, qu'il s'agisse des questions de pollution, de rareté des ressources, de conditions de travail dans les pays émergents ou de pratiques éthiques, soulevées ici et là.  [...] Le sponsoring humanitaire, le couponing utilitaire, le co-branding solidaire ont montré que les marques pouvaient s'aventurer sur le terrain sociétal et y entraîner leurs clients.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

discours gouvernementaux contre les industriels, actions de la distribution (La vache qui rit déréférencée partiellement chez Leclerc), leaders d'opinion (Naomi Klein, No Logo, la tyrannie des marques, Actes Sud 2002), collectif antipub, etc.  [...] Enfin, le contrat moral fonctionne également sur le mode émotionnel, dans le respect de valeurs éthiques propres à un corps social d'entreprise.  [...] Il y a autant de risques que de marques elles-mêmes, tant elles sont des constructions complexes et fragiles, en reconstruction permanente.  [...]

Darty, un engagement de métier depuis 40 ans entretien avec Laurent Grenier

Darty, un engagement de métier depuis 40 ans entretien avec Laurent Grenier

Darty se substitue ainsi aux marques pour ce type de service, et constitue des équipes en propre aussi bien pour les ateliers de réparation, le déplacement à domicile et l'accueil téléphonique.  [...] La flotte de véhicules aux couleurs de la marque, les ateliers de réparation et les centres d'appel sont intégrés au groupe.  [...] Notre Contrat de confiance est un contrat de garantie sur la durée, c'est non seulement un contrat de vente mais c'est aussi un contrat de service.  [...]