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La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Le contrat de base qui lie la marque à son consommateur est une relation sur un mode fonctionnel dans laquelle le consommateur minimise son risque. [...] Le contrat de confiance entre une marque et son consommateur apporte en plus à celui-ci une facilité d'accès, il démocratise un progrès à l'avantage de tous. [...] Enfin, le contrat moral fonctionne également sur le mode émotionnel, dans le respect de valeurs éthiques propres à un corps social d'entreprise. [...]
La société mosaïque
Les nutritionnistes constatent que l'on ne vient plus consulter pour 2-3 kilos en trop et les mouvements de protestation (en Espagne, en Italie) contre l'anorexie dans le milieu de la mode s'accélèrent. [...] J.B.. Au nombre des facteurs socio-culturels qui contribuent au regain d'intérêt pour le luxe, l'avènement d'une société centrée sur le présent et les jouissances terrestres, où l'on refuse d'attendre les lendemains qui chantent ou des récompenses au paradis. [...] Les marques devront soit se globaliser tout en conservant un ancrage local, soit au contraire retrouver le charme du local, si elles sont mondiales. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute. [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque. [...] Crédibilité. c'est ne pas surpromettre, c'est dire ce que l'on fait et faire ce que l'on dit, la base même du contrat moral implicitement passé avec ses publics. [...]
L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy
Mais nous exploitons mal cette richesse, car nous sommes contraints par des structures et des réglementations remontant soit à l'ère industrielle, soit à un modèle social dépassé. [...] Il faut donc travailler à l'échelle de l'Europe. Enfin, il faut changer de modèle, qu'il s'agisse du modèle éducatif ou du modèle social. [...] Maurice Lévy. Elle recommandait que la France puisse être à l'origine d'un groupement international, rassemblant pays développés et émergents, afin de lutter plus efficacement contre la contrefaçon, sur le modèle de ce qui existe en matière de lutte contre la délinquance financière. [...]
Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
Un contrat se définit comme une convention formelle ou informelle, passée entre deux parties ou davantage, ayant pour objet l'établissement d'obligations à la charge ou au bénéfice de chacune de ces parties, précise Wikipédia (3). [...] en retour, ce dernier les achète à leur juste prix. Le contrat de marque trouve cependant une certaine formalisation dans le discours publicitaire que l'on pourrait même définir comme l'expression la plus formelle du contrat de marque que le consommateur signera, quant à lui, non de son sang, mais de son argent. [...] Retour vers le modernisme Paradoxe. alors que nombreuses sont les marques qui proclament haut et fort leur légitimité, alors qu'elles ne proposent aucun contrat réel, ce sont souvent celles à qui on dénie l'appellation les no names, les sans marques qui renouent avec le contrat original au travers d'un juste rapport qualité prix. [...]
Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Notre rôle consiste ainsi à mettre en relation la marque avec des sociétés qui la développeront, sous contrat de licence, en produits ou opérations promotionnelles. [...] Notre rôle consiste à mettre en relation la marque avec des sociétés qui la développeront, sous contrat de licence, en produits ou opérations promotionnelles. [...] Les valeurs qu'il véhicule, dynamisme, respect des autres et de soi-même, plaisir de la fête, mixité sociale, recherche de l'esthétisme sont en phase avec celles de TF1 Licences qui signa un contrat de licence en fin d'année 2007. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Un contrat de livraison à long terme lie la société avec Henkel qui fabrique à Dusseldorf depuis 1876 une poudre à laver universelle vendue à la marque Henkel's Bleich-Soda. [...] un contrat de licence de dix ans est conclu, en France, avec la Société d'Electro-Chimie et, en Angleterre, avec la Crosfield Company. [...] Malgré son bon droit, la Société d'Electro-Chimie signa avec Ronchetti, en septembre 1916, un contrat par lequel elle s'engageait à cesser la production de détergents sans pour autant lui céder la marque Persil déposée au Tribunal de commerce de Paris par Henkel le 26 octobre 1907. [...]
Procter & Gamble : Le développement durable au coeur de la mission d'entreprise - Marc Alias
Notre objectif est de mettre en place des opérations gagnant-gagnant et nous voulons démontrer que responsabilité sociale peut aller de pair avec efficacité commerciale. [...] Troisième axe. le mécénat social. Au-delà de ses marques, le groupe souhaite continuer à améliorer la qualité de vie du plus grand nombre à travers ses programmes de responsabilité sociale. [...] Nous travaillons avec des agences internationales et des ONG pour permettre sa distribution selon un modèle de marketing social où le bénéfice recherché est social et sanitaire plutôt que financier. [...]
Pétrole Hahn revitalise les cheveux
Il dépose au tribunal de commerce le modèle de l'étiquette du pétrole pour les cheveux, puis, le 6 juin 1893, signe un contrat stipulant l'obligation de vendre 6000 flacons de produit avant de connaître la formule secrète et de pouvoir fabriquer lui-même cette lotion. [...] Clairvoyant, Robert Laurent-Vibert crée un modèle social avant l'heure en accordant à ses salariés des congés payés et des allocations familiales. [...] Cette situation entraîne des contacts de plus en plus rapprochés, auprès du groupe Richardson Merrel, qui s'est engagé, en cas de rachat, à maintenir les postes de travail et à faire bénéficier les Etablissements Vibert de sa compétence pour moderniser les techniques commerciales et les techniques de gestion. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Al'intérieur d'une société qui a voulu se libérer du carcandynastique de la transmission, très naturellement les jeunes d'aujourd'hui reconnaissent moins le passé et tout ce qui lesymbolise. [...] Puisque notre société refuseà une majorité d'entre eux la reconnaissance d'être autrechose que le diplôme qu'ils ont obtenu, il ne leur reste pasd'autres refuges ou recours que le paraître ou l'avoir. [...] comme il le demande à chaquecandidat. Ceci l'amènera à définir ses priorités et à passer avecses collaborateurs (nouveaux comme anciens) un contratmoral une sorte de Charte des Engagements Réciproques allant bien au-delà des exigences formellesdu Code du Travail et des ConventionsCollectives. [...]