Cosmétique
Vichy
[...] Fruit de dix années de recherche, l'actif Sphingo-Lipide, présent dans Nutrilogie, est destiné à rééduquer les peaux sèches. Avec l'Aminexil présent dans Dercos (3), Vichy propose une alternative cosmétique performante pour prévenir la chute des cheveux. [...] C'est la convergence de cette démarche scientifique et de la découverte de leur corps par les femmes qui met Vichy sur le chemin du succès. Pour la première fois, une gamme cosmétique est segmentée par type de peau. sèche, normale ou grasse avec une double exigence. [...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle. BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...]
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
[...] La cosmétique en a depuis longtemps tiré affaire. chez Klinger, dans l'un des luxueux malls de Dallas, les portes du Medi-Spa communiquent avec le magasin Sephora (chez qui la ligne cosmétique de Klinger, Cosmedicine, est vendue en exclusivité),de sorte que la cliente passe de l'achat d'une crème à celui d'une injection ou vice-versa. [...] Quel équilibre trouvera la cosmétique entre des inclinations qui semblent si opposées Quel est l'avenir de la cosmétotechno, face aux attaques qui la mettent en cause (principe de précaution, dénigrement du chimique) Quel est l'avenir pour la cosméto -bio, si elle est défiée sur son propre terrain par la filière naturel tracé ou par la chimie à prétention cent pour cent saine Et si la beauté du futur réussissait à résoudre l'équation parfaite. [...] Comment la cosmétique peut-elle conserver son crédit en s'investissant sur [...] vont s'envoler en un tourne main. Il s'insère dans une routine globale de maintenance et de forme. [...]
Nouveaux repères de la beauté
[...] Illustration de cette culture de la maîtrise, mais aussi reflet d'une nouvelle réalité socioculturelle, on assiste à un glissement des âges, associé à la maîtrise cosmétique des signes de l'âge, avec des jeunes femmes de cinquante ans. [...] On repère une même typologie de positionnements des marques actives au niveau international. les agitateurs bio ou écochallengeurs, marques qui critiquent la cosmétique chimique et s'inscrivent dans la différenciation par une dénonciation des actifs dangereux. [...] S'il compte des parts de marché encore modestes, le marché de la cosmétique éthique et naturelle représente un potentiel de croissance important. il est dynamisé par de nouveaux acteurs de la bio beauté, mais aussi par la réactivité des leaders, de nombreux lancements de marques, nouvelles, déclinées ou rachetées étant dus à des grands du secteur des cosmétiques, dans le sélectif, la pharmacie et le mass market. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être
[...] c'est cette dernière qui, grâce aux progrès de notre industrie cosmétique, se trouve libérée d'une éventuelle emprise de la recherche d'esthétique. [...] ils trouvent des substituts dans les recettes d'une industrie cosmétique locale. Substituts qui, demain, les amèneront à rechercher des produits plus élaborés et donc plus chers. nous devrons être capables de les leur apporter, certes au moindre coût, mais sans jamais compromettre leur qualité ni marchander sur la sécurité. [...] AlainGrangé Cabane. Notre fédération rassemble des entreprises qui produisent des biens assez divers, quant à leur fonction (toilette, prévention, embellissement ), quant aux catégories de produits (parfum, cosmétique, hygiène, toilette, capillaire ) et quant à leur circuit de distribution (GMS, distribution sélective, vente directe, détaillants spécialisés tels que pharmaciens ou coiffeurs). [...]
Biersdorf
[...] Beiersdorf est un leader mondial de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins. [...]
La vie, de plus belle…
[...] Comment rendre aux femmes atteintes d'un cancer, une vision positive de leur image Quinze grandes marques de l'industrie cosmétique tentent de leur rendre La Vie, de plus belle. [...] La Vie, de plus belle, Association (loi 1901) créée en 2001 réunit une quinzaine de grandes marques de l'industrie cosmétique (voir encadré). La Vie, de plus belle travaille avec les hôpitaux, avec lesquels un partenariat a été conclu (Hôpital Saint Louis, Hôpital Cochin, Clinique des Peupliers, Centre Huguenin à Paris, Polyclinique du Bois à Lille). [...] En 1987, aux Etats-Unis, un médecin fut touché par la détresse d'une de ses patientes. Elle était tellement affectée par les dommages physiques, provoqués par son cancer qu'elle ne voulait même plus quitter sa chambre d'hôpital. Il s'adressa à Ed Kavanaugh, président de l'association américaine de l'industrie cosmétique, CTFA (Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association). [...]
La Prairie, diamant du soin
[...] Crème au caviar, essence aux extraits de caviar, masque caviar revitalisant yeux Non, il ne s'agit pas du menu d'un restaurant gastronomique mais de produits de soin proposés par La Prairie, diamant de l'industrie cosmétique dans l'univers sélectif. Le prix moyen d'un produit de la marque tourne aux alentours de 120 e, la Crème Caviar Luxe Visage atteint les 320 e et la Crème Cellulaire Radiance, la plus chère, les 500 e. [...]
Ethique
[...] Depuis quelques années, les dimensions biologique et technologique connaissent en cosmétique unemême expansion. Pourtant, ces deux courants semblent opposés. Enjeux et pistes prospectives. [...] Comment rendre aux femmes atteinte d'un cancer, une vision positive de leur image Quinze grandes marques de l'industrie cosmétique tentent de leur rendre La Vie, de plus belle. [...]
Monsavon
[...] En 1958, l'arrivée d'un nouveau concurrent, Camay, bouscule de nouveau la tradition. l'emballage de papier bleu clair est abandonné au profit d'un papier doré, tandis que la forme meme du savon subit quelques modifications. Pour contrer Camay, Monsavon Bouquet est relancé en 1959, présenté dans un emballage bleu avec un motif de bouquet, l'image de lait et douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine. [...] Dans l'histoire de la cosmétique, Monsavon occupe une place d'honneur. celle [...] savon de Marseille...Lorsqu'en 1930 L'Oréal introduit un savon contenant du lait et de la lanoline -parfumé de surcroît. [...] Si l'on dispose de peu de précisions sur la publicité Monsavon au cours de ses premieres années, il est en revanche établi que les réclames de l'époque font déja référence aux propriétés adoucissantes du lait de Monsavon, l'association lait-douceur étant implicite dans le domaine de la cosmétique. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
[...] Ce n'est pas un hasard si de grandes marques sont fortement tentées par la distribution en direct à l'image des marques du sport, de l'électronique( Apple)ou de la cosmétique. Dans le luxe ou la cosmétique, les magasins détenus en propre ont ainsi connu, malgré la crise, de bien meilleures performances grâce à une maîtrise de leurs stocks. [...]