Couleur des ses conditionnement de lait de croissance
Marque et Packaging
[...] Enfin, dans une affaire du 30 janvier 2001, la Cour suprême a sanctionné la société Lactel pour avoir modifié la couleur des ses conditionnement de lait de croissance, en reprenant la même couleur (fushia) que celle utilisée par la société Candia, alors même que cette couleur ne constituait pas un code couleur reconnu dans ce secteur d'activité (9). [...] Ainsi, la Cour d'appel de Paris a-t-elle [...] spécialisée dans le bricolage pour avoir modifié la couleur du conditionnement de ses produits lors de l'arrivée d'un [...] fort se démarquant par l'utilisation d'une couleur unique et uniforme (7). [...] En effet, le recours à un code couleur permet d'écarter la qualification d'acte parasitaire. La Cour d'appel de Versailles a ainsi rejeté l'action en concurrence déloyale fondée sur la reprise de la couleur de produits d'un laboratoire pharmaceutique par un laboratoire concurrent, dans la mesure où le recours à ces couleurs, résultait de la nature des produits ou des nécessités techniques. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Aux mains du groupe Danone depuis 1970, la marque Jacquemaire change de [...] marques Blédina pour les aliments en pots, Blédilait pour le lait de croissance et Blédi Déj, premières céréales en brique [...] plastique (2003), Blédichef Junior et Blédine Croissance (2004), Blédi'Brassé et Blédiscuit (2005). [...] Chiffre pour le moins alarmiste. 20 à 30 % des enfants de 0 à 3 ans ont des apports insuffisants en fer, pourtant essentiels au processus de défenses de l'organisme. Aussi les pouvoirs publics, à travers le PNNS (Programme national nutrition santé), recommandent-ils l'utilisation jusqu'à trois ans du lait de croissance plutôt que le lait de vache. [...] des produits babyfood adaptés en termes de taille des morceaux et de goût et proches de l'alimentation adulte tout en respectant les critères de sécurité. Raviolis, lait de croissance chocolatée avec paille, gourdes de fruits et biscuits cro'choco inaugurent cette nouvelle gamme préparée par Thierry Fichet, chef étoilé, et chef chez Blédina depuis dix-sept ans. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
[...] l'eau pour l'entretien de la vitalité, le lait et le ferment pour la croissance et la prévention, la céréale pour l'énergie et le baby food pour la santé future. Pourquoi Danone et Vous D'une part pour mettre en avant le nom du groupe, ce que faisait moins Danoé, d'autre part pour que le et crée véritablement le lien espéré. [...]
Banania
[...] La République avec Jules Ferry a su éduquer ses enfants, elle ne sait toujours pas les nourrir explique Jean Garrigues, auteur de l'ouvrage. De fait, la majorité de la population souffrait de carences en lait, viande, fruits et vitamine A et C, préjudiciables à la croissance. [...] Une Antillaise anime les boîtes rondes en métal de couleur bleue, même si elle apparaît au début avec une pâleur et des traits très européens. On est loin de Managua et de l'Amérique centrale. Mais Pierre-François Lardet n'oublie pas son métier de journaliste. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] 1960. NIVEA Visage n'est plus le nom d'un seul produit (la crème fluide) mais celui d'une gamme complète pour le soin du visage qui propose alors un lait hydratant et un lait démaquillant. Suivront le lait de toilette (1966) et la lotion tonique (1967). La croissance économique, l'augmentation du pouvoir d'achat et les [...] pas la concurrence l'arme au pied. [...] un pot toutes les cinq secondes. Le concept Q l0 est aujourd'hui décliné en contour de l'oeil, soin de nuit de NIVEA Visage, Soin Eclat de NIVEA Vital mais aussi en maquillage, dans deux produits de la ligne Time Balance de NIVEA Beauté, un lait corporel raffermissant NIVEA Body et un après-solaire NIVEA Sun. [...] (4) II existe un produit du même nom, créé par Guerlain et déposé depuis 1875.une huile solaire à couleur d'ambre pour blanchir la peau, créée par Gabriel Guerlain. le parfumeur cédera à NIVEA sa marque dix ans plus tard, en 1942. [...]
Dépôt n'est pas sécurité
[...] Le conditionnement de certains produits sans forme ( liquides, poudres, granulés) peut lui aussi servir à en indiquer la nature. En écho ou en complément au code couleur, les familles de produits sont rassemblées dans des familles d'emballages. Comme une marque composée d'un mot usuel, une forme banale ne peut prétendre à la protection. [...] D'une façon générale, la couleur blanche ne peut être revendiquée, car cette couleur neutre est largement utilisée en fond d'étiquette dans tous les secteurs d'activité. [...] Le code couleur est un paradoxe d'un autre genre, lorsqu'il désigne une catégorie de produits (telle la couleur dite jaune soleil pour les produits solaires). Issu d'une logique associant marketing et marchandisage, il n'a pas vocation à distinguer l'offre d'une entreprise parmi la concurrence, mais au contraire à l'en rapprocher, de manière à renseigner instantanément le consommateur sur la nature des produits regroupés, toutes marques confondues, sur les linéaires. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Il est fondé non seulement sur la philosophie liée au produit - deuxième pilier de la marque -, qui propose des recettes exclusives et inédites de crèmes glacées All natural à base de lait de vache (non traitées à l'hormone de croissance BGH depuis 1989), de crème fraîche entière et de grosses inclusions avec un taux de foisonnement (présence d'air) très faible (17 %), mais aussi sur l'accueil, atypique, réservé aux clients. [...] Nous devons faire savoir qu'avec Ben & Jerry's,produit 100 % naturel fabriqué avec du bon lait de vache, sans additif, ni colorant, ni conservateur, le consommateur peut se procurer du plaisir sainement. (7). [...] forts de 12 000 dollars en poche, dont 4 000 empruntés, ils ouvrent le 5 mai 1978 leur premier bar laitier (milk bar) dans une station service désaffectée, au coin de la rue Saint Paul et de College Street dans le centre de Burlington. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
[...] Ce n'est qu'en 1987 que Milka devient une marque à part entière. Si le nom Suchard disparaît de l'emballage, la couleur mauve est maintenue (5) et la typographie ne change pas qui exprime, par la couleur blanche, le lait du pays des Alpes, par l'écriture manuscrite, le monde de l'enfance et par la rondeur, la tendresse maternelle. [...] Avec 27% de part de marché en France, Milka est le leader incontestable du marché des tablettes de chocolat au lait. Aux trois produits majeurs de la gamme -lait, lait noisette et lait riz croustillant - se sont ajoutés, depuis le début des années 80, d'autres parfums. [...] (5) Fait rarissime dans le domaine des dépôts de marque. la couleur mauve est protégée. Pour protéger une couleur, il faut remplir deux conditions. être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque. [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
[...] Cela ressort très nettement d'une décision rendue dans le domaine du lait et des produits laitier. Un fabricant avait déposé la nuance rose pantone 212 à titre de marque. Or, un concurrent a déposé une marque complexe composée, notamment, d'une bouteille surmontée d'un bouchon de couleur rose pantone 219, ainsi que d'une étiquette composée d'un dégradé de couleur rose pantone 219. [...] En revanche, le dépôt d'une combinaison de couleurs ( assemblage de couleurs dans un ordre déterminé, selon une certaine composition en bandes, en damiers etc.(5)) ou d'une disposition de couleurs (présentation particulière de plusieurs couleurs ou d'une couleur unique dans une forme ou un dessin) a été rapidement admis. [...] S'agissant d'une nuance de couleur, son dépôt à titre de marque a été admis plus tardivement. La teinte choisie ne doit pas être la couleur naturelle du produit qu'elle désigne (par exemple [...] avec des critères scientifiques ou des données relatives à la chromaticité ou la luminosité de la nuance. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Flash back. Rationalisation du portefeuille de marques oblige, [...] pour se concentrer sur la seule marque Nestlé et sa fameuse plaque de chocolat au lait vendue dans un emballage de couleur rouge. [...] Jusqu'à la fin des années 20, Nestlé signe ses produits à son nom. farine lactée, lait concentré sucré ou non sucré, lait écrémé, lait en poudre et le chocolat. En 1929, est lancée [...] A partir des années 30, la marque Nestlé donne son préfixe Nes à des produits comme Nestogen, un lait peu gras mais riche en protéines (. [...] Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant de la société de Cham [...] Jacques Kohler (de Lausanne), associés depuis 1904, au sein de la Société Générale Suisse de Chocolats Peter et Kohler Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...]