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Résultat de votre recherche : Couleurs, Marques

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Le Club Med réinvente sans cesse l'alchimie du bonheur. Un bonheur qui prend aujourd'hui la couleur du raffinement, qui invente un nouveau luxe, d'une beauté souriante et sereine.  [...] Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre.  [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil.  [...]

La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique

Le nombre des couleurs fondamentales étant restreint, il n'est pas possible de tolérer qu'une personne puisse s'approprier l'une de ces couleurs par un dépôt de marque.  [...] Encore faut-il cependant que ces combinaisons ou dispositions de couleurs répondent aux conditions de validité des marques.  [...] L'enregistrement d'une couleur ou d'une combinaison de couleurs est ainsi de plus en plus admis et l'étendue de la protection d'une telle marque est envisagée de façon moins restrictive depuis quelques années.  [...]

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

L'automne – période traditionnellement vécue comme la rentrée - est propice à un retour sur les mois écoulés et plus particulièrement, en ce qui nous concerne, sur l'actualité du droit des marques.  [...] S'agissant des couleurs, leur enregistrement à titre de marque est admis mais la CJCE a précisé dans un arrêt du 6 mai 2003 les conditions dans lesquelles une couleur peut être protégée en tant que marque(2).  [...] Pour apprécier le caractère distinctif qu'une couleur déterminée peut présenter en tant que marque, il est nécessaire de tenir compte de l'intérêt général à ne pas restreindre indûment la disponibilité des couleurs pour les autres opérateurs offrant des produits ou services du type de ceux pour lesquels l'enregistrement est demandé.  [...]

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Au nombre des quatre marques mondiales du groupe Henkel, Pattex, la célèbre marque aux couleurs noir et jaune souffre d'un manque d'unité dans son portefeuille de marques, riche de plus de quatre mille produits à travers le monde.  [...] Cette première étape stratégique de définition de la nouvelle identité Pattex permet de faire émerger les nouveaux codes de marque (le symbole de la maison et deux couleurs identitaires fortes) explique Kheireddine Sidhoum, directeur de création.  [...] Des immersions ont été réalisées en local avec des audits graphiques des marques en présence et des sessions interactives de tests consommateurs (Optilabä) sur huit pays.  [...]

L’atelier des Chefs donne rendez-vous aux marques par Benoît Jullien

L’atelier des Chefs donne rendez-vous aux marques par Benoît Jullien

Et maintenant, le Web offre aussi de nouvelles opportunités (déjà 10 % des ventes) et, parallèlement, ouvre le champ à des partenariats originaux avec des marques.  [...] Les marques peuvent également sponsoriser des cours gratuits qui seront alors diffusés depuis un studio décoré à leurs couleurs.  [...] Dernière nouveauté, un flashcode peut être apposé sur les produits d'une marque pour renvoyer directement aux recettes les faisant figurer dans leur liste d'ingrédients.  [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

On assiste à une démocratisation du langage, les internautes contribuent évidemment à l'allègement du langage de la marque, s'en emparant, le diffusant avec leurs mots, ils construisent eux aussi le nouveau langage de la marque.  [...] mir-degraissboy.com ) et disponible à la vente. Pour surfer sur la vague de sympathie autour de ce petit commis de vaisselle insolite,la marque et son agence de buzz (Nouveau Jour) ont imaginé un concours pour choisir la couleur de la deuxième édition du Dégraiss'Boy, sorti rose et vert, conformément au vote des internautes.  [...] A l'image des couleurs du Mir Dégraiss'Boy qui se démarquent du langage iconographique habituel de la marque, beaucoup moins institutionnel, beaucoup plus flashy, le web permet aux marques de revisiter leur gamme de couleur.  [...]

Clarins, le culte de la cliente - Jean Watin-Augouard

Clarins, le culte de la cliente - Jean Watin-Augouard

Quand il revient à Christian Courtin, le fils aîné, de planter les couleurs de la marque à l'international, dès 1970, le système des cartes et du SAV beauté est dupliqué dans le monde.  [...] Deuxième résultat de l'étude. Clarins, marque de confiance, doit s'adresser aux hommes de manière totalement différente pour leur parler de soin.  [...] Pour valoriser la dimension technique de la marque ainsi que le côté prémium et luxe de la gamme anti-âge, le liseré or des pots, jugé vieillot, a été remplacé par des aplats couleur champagne métallisé.  [...]

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

La première voie vers laquelle se tournent ces créateurs est celle des droits de propriété industrielle, et particulièrement le droit des marques, en essayant d'y raccrocher des éléments qui peuvent servir à indiquer l'origine de produits et/ou de services.  [...] Le Code de la propriété intellectuelle (CPI) est, en effet, ouvert aux marques inhabituelles que sont les signes olfactifs, les signes sonores, les couleurs, les formes tridimensionnelles, les slogans, les hologrammes et les signes en mouvement.  [...] Ainsi, il convient de faire un relevé exhaustif des points de différenciation, d'analyser pour chaque point quels sont les marqueurs juridiques possibles – avec leurs avantages et inconvénients –, de fixer la concurrence, de valoriser les points importants et, finalement, de dégager le squelette sur lequel on voudra faire porter la protection.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Avec Zero sucres, comme l'indique son nom, aux codes couleurs noires et blanc, modernes et attractifs, Coca-Cola Zero vient compléter l'offre des boissons sans sucres en apportant une nouvelle solution pour les jeunes hommes entre 15 et 25 ans,qui retrouve grâce à ce nouveau produit, le goût authentique du Coca-Cola en toute légèreté.  [...] La dernière campagne de Coca-Cola représente, en affichage,la bouteille d'où jaillissent des illustrations haute en couleurs et des pictogrammes figurant les territoires d'expression de la marque.  [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Engagez-vous, rengagez-vous, qu'ils disaient… (1). Montrées du doigt, critiquées, parfois même étrillées en public ou sur les réseaux sociaux, les marques en voient de toutes les couleurs.  [...] Comme les Romains de la bande-dessinée, les marques ne veulent plus prendre de coups, mais recevoir l'attention, sinon l'affection des consommateurs.  [...] Si les marques s'engagent, avec toute la rigueur et la discipline que cela exige pour éviter les faux-pas, les consommateurs, eux, sont plus libres que jamais dans leurs choix de consommation.  [...]