Haut

Résultat de votre recherche : Courage, Marque

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Courage. Le courage de la marque s'exprime en interne, où il est illustré par sa capacité à repenser l'organisation du management de la marque et la culture institutionnelle classique.  [...] En externe, le courage est naturellement associé à un risque le plus calculé possible, mais néanmoins facteur d'une incertitude pour les décisions stratégiques qui engagent fortement la marque.  [...] Permettre sa concrétisation impose à la marque, donc à l'entreprise, de penser investissements plutôt que coûts, stratégie plutôt que tactiques, décisions courageuses plutôt qu'immobilisme prudent.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Se différencier nécessite du courage, car cette différence implique également que certains pourraient rejeter la marque.  [...] Une marque comme Red Bull est exemplaire en la matière. la promesse d'aventure, de vitalité et d'audace telle que mise en scène sur le site Internet de la marque retentit sur son image sociale, et est relayée par une formule remplie d'ingrédients actifs qui vivifie le corps et l'esprit et vous donne des ailes.  [...] Ainsi, la promesse de classe et de raffinement d'Audi, à laquelle une image technologique et un design d'avant-garde font écho, touche chacun des aspects de l'identité de marque.  [...]

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Les marques n'ont pas d'autre choix que de faire preuve de courage marketing si elles ne veulent pas disparaître.  [...] Elles doivent se remettre en question et se réinventer. La Stratégie du courage, par Patrick Mercier, Editions Eyrolles, 284 pages, 24 euros.  [...] La Communication responsable par Alice Audouin, Anne Courtois et Agnès Rambaud-Paquin, Edition Eyrolles, 240pages, 24 euros.   [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Elle est aujourd'hui la deuxième marque de camembert la plus consommée en France et bataille avec le camembert Président pour s'arroger la première place du marché.  [...] Toujours en 2007, pour redynamiser le marché des camemberts et enrayer la baisse de ses ventes, passées en six ans de 14 camemberts consommés en moyenne à 12 en 2006, la marque lance Coeur Tendre, nouvelle recette de Camembert au coeur fondant présentée sous une cloche transparente avec un plateau garantissant un affinage optimal et une texture toujours onctueuse.  [...] 15 millions de spectateurs suivent chaque année le passage des coureurs et de la caravane publicitaire et vivent ainsi directement les valeurs de la marque.  [...]

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

On ne peut, non plus, ignorer que l'image reflétée par la publicité reste consensuelle pour ne pas dire traditionnelle vs la créativité marketing dont font preuve un certain nombre de secteurs économiques et de marques.  [...] N'oublions pas non plus qu'un grand nombre de messages publicitaires dessinent une image de l'homme dont les fondements correspondent toujours aux mythes et aux figures traditionnelles de l'homme.   [...] En effet, si l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son apparence, ce n'est bien évidemment pas toujours comme une femme, comme un homme-objet, mais bien souvent comme un dragueur conquérant qui se soucie plus de séduire que de se plaire (d'Axe à Wilkinson).   [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Les années 1980 seront également celles des crépinettes, du velouté de tomates, des filets de maquereaux fumés au poivre, du saumon – en partenariat avec Delpierre des têtes de porc persillées, des croque-cervelas, des andouilles Magloire… Les années 1990 marquent un changement de dimension avec, sur le plan industriel, un autre site de production dans le Bas-Rhin, à Illkirch-Graffenstaden, construit en 1989 par Olida, mais revendu à Herta la même année pour répondre à l'explosion de la demande, et sur le plan managérial, la fusion, en 1994, de Herta, Sopaa et Supraliment dans Herta SA, qui rejoint en 1996 le siège social de Nestlé France à Noisiel.  [...] Pas de packshot, ni de dégustation de produit, pas de gens dans la vie courante, une musique nostalgique, mais les ventes ont explosé… aussi, sommes-nous demeurés – au moment où Nestlé la prenait en main – l'agence de la marque, se souvient Hubert de Montmarin.  [...] En 2011, Herta est devenue la première marque nationale de charcuterietraiteur à lancer un emballage en partie conçu à partir de matériaux recyclés.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque est ainsi perçue comme un support de travail, un langage partagé autour duquel tout le monde peut se retrouver, et qui participe à la compréhension mutuelle.  [...] C'est aussi l'assurance d'une certaine pérennité – pour nombre de collaborateurs, travailler pour une marque qui existe depuis longtemps est aujourd'hui une forme d'assurance.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

Anthropologie de la marque

Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque.  [...] Ce verbe marcher signifie moins, le saviez-vous, que le déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas.  [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] D'autre part, la capacité de la marque à donner du sens, une direction, est un élément de nature à rassurer les collaborateurs dans ces temps troublés dans lesquels les décisions prises par le management peuvent sembler très court-terme.  [...] À travers sa marque, l'organisation s'engage, mais elle engage aussi toutes les parties prenantes envers sa marque, les collaborateurs en interne, mais aussi les clients, les distributeurs et les fournisseurs.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Cette opération renvoie à deux publicités emblématiques de la marque, Le tic du barman réalisée en 1972 par Pierre Etaix et Jean-Jacques Annaud et La Piscine (1984) où Jean-Paul Goude met en scène une serveuse courant et dansant plateau à la main.  [...] Puisqu'on ne change pas une équipe qui gagne, il était légitime de choisir le Tour de France pour fêter les 40 ans de la marque Cochonou.  [...] Sans oublier, bien sûr, l'incontournable 2 CV symbole de simplicité, d'accessibilité, de tradition, et de durée, comme le saucisson Cochonou, habillée aux couleurs vichy rouge et blanc de la marque.  [...]