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Michelin
Par la compétition, bien entendu. André Michelin n'a-t-il pas déclaré, en 1893, lors d'une conférence à la Société des ingénieurs civils que le pneumatique boit l'obstacle En 1895, le marquis de Dion lui en offre un avec la course Paris-Bordeaux. [...] Quelques années plus tôt... Charles Terront gagne le 9 septembre 1891 la course Paris- Brest-Paris. A l'arrivée, après 1 200 km, huit heures le séparent du favori, Gilles Laval et une journée sur le troisième. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
Le 24 mai 1903, année de la mort accidentelle de Marcel dans la course Paris-Madrid, Louis rachète la part de son frère. Billancourt représente alors une production de 1 200 voitures, fabriquées sur vingt-quatre hectares par huit cent ouvriers. [...] Depuis sa première victoire, en 1899, dans Paris Trouville, Renault est de toutes les courses automobiles. Le service compétition est créé en 1951 par François Landon. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
UPskin Publicité propose aux annonceurs de s'afficher pendant quatre semaines sur une flotte de véhicules homogènes (à partir de cent voitures) conduites par des particuliers grâce à une flotte louée par Upskin et forte de 300 Smart sur Paris et 150 réparties dans six métropoles régionales (Lille, Nantes, Lyon, Marseille, Nice et Bordeaux). [...] Aussi classerez vous, en toute logique, dans cette même catégorie de média, les dernières campagnes de Hewlett Packard et de LG, exposées sur des Smart circulant dans Paris. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Il le fait savoir dans une réclame parue en 1878. la Maison Poulain qui a déjà des entrepôts à Paris, Bordeaux., Marseille, Lyon, Alexandrie, Alger et Londres, fustige le charlatanisme des fabricants qui à grand renfort d'insinuations et de réclames, habilement rédigées et chèrement payées dans la plupart des journaux, déclarent que pour avoir du bon chocolat, il faut payer cher. [...] La publicité comparative vient de naître. Son talent est couronné, en 1858, avec une première médaille d'or l'Exposition Industrielle de Blois. C'est, en 1865, trois ans après l'ouverture de l'usine, l'invention du cacao en feuille, l'ancêtre de la tablette actuelle, saluée en 1867 par une médaille de bronze à l'Exposition Universelle de Paris. [...]
LE DROIT SUR LA MARQUE N'EST PAS UN DROIT DE CREATION
(voir sur ce point Cour d'Appel de Bordeaux - 9 juillet 1958 Ann. Prop. Ind. 1959 page 152). S'il n'est pas indispensable de faire oeuvre de création lorsque l'on conçoit une marque, il faut être conscient que plus elle sera innovante et originale, meilleure sera sa protection. [...] Il a ainsi été encore récemment jugé qu'une forme, même non originale, peut être disposée à titre de marque dès lors qu'elle est distinctive pour désigner les produits ou services visés au dépôt et qu'il importait donc peu que la forme de parallélogramme déposée par l'intimé soit connue (Cour de Paris-20 octobre 1996-Gazette du Palais 7-8 janvier 1998 - page 19). [...]
Le petit jeu vidéo des grandes marques
La marque NASCAR elle-même est significative d'une course automobile célèbre qui est suivie par des centaines de milliers de spectateurs, sur place ou à la télévision. [...] Quiconque a un jour assisté à une course de la NASCAR (National Association for Stock Car Auto Racing) aux États-Unis, a inévitablement éprouvé des difficultés à identifier la marque des automobiles participantes, tant elles sont recouvertes de multiples logos d'autres marques sponsors. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Le coup d'envoi est donné en 1993 avec la naissance d'une course entre Le Havre (16) et Cartagena en Colombie, deuxième pays producteur de café.au départ,treize voiliers pour un parcours qui reprend l'histoire de la grande route maritime du café (surnommé le grain magique ) entre l'Amérique latine et l'Europe. [...] Mais c'est sur la mer que Jacques Vabre va construire une opération de grande envergure. le sponsoring de la plus longue course océanique du monde. Rien de plus légitime puisque le café, avec 95% de la production transportée par bateau, est un des principaux produits du commerce transatlantique. [...]
Adidas
Pour la première fois, les pointes des chaussures Adidas sont amovibles, à visser (Puma revendique l'invention du crampon amovible). A l'ère des circuits intégrés, Adidas propose, en 1984, la Micropacer, chaussure de course high-tech qui intègre dans la languette un micro-ordinateur comptant le nombre de foulées du coureur et pouvant également servir de chronomètre. [...] Jusqu'à son décès, en 1978, Adolf Dassler n'aura de cesse d'innover, comme l'attestent les sept cents brevets à son actif. Il réalise sa première prouesse technique, en 1925, avec les premières chaussures de course équipées de pointes. [...]
Une montagne de saveur
(4) Des succursales de production furent ouvertes, durant les années 1920, à Bordeaux, à Turin, puis dans les années 1950 à Stuttgart et à Bedford, dans les années 1970 à Sao Paulo et àMexico. [...] Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte. Pré- Tobleronien En tout cas Toblerone inspire le monde La gamme des parfums s'est enrichie progressivement avec le chocolat noir vendu dans un emballage noir (1969), le blanc dans un emballage blanc (1973), le fourré dans un emballage bleu (1996) et le praliné dans un emballage triangulaire (1997). [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
Une médaille lui est d'ailleurs décernée à l'Exposition universelle de Paris de 1889 pour ses résultats à l'exportation. Terres de conquête. les Etats-Unis en 1891 où Marie Brizard est surtout réputée pour son cognac (qu'elle lance sous son nom en 1 890 et dont elle cessera la fabrication en 1916) et ses bitters, le Brésil dès 1869 (mais l'importation de cognacs y sera interdite en 1897 pour des raisons sanitaires) et, surtout, le marché espagnol, très prometteur dès 1880. [...] Cette annonce publicitaire, la première de la maison Marie Brizard, paraît dans le journal La Gazette de France, à Paris, à l'occasion de l'ouverture de la succursale en 1863. [...]